Withings cer, ka Mini Cara Delevingne Lookalike pārdos savus viedos pulksteņus

Jau kādu laiku esmu Withings aktivitātes izsekošanas pulksteņu cienītājs. The oriģināls stils, izlaists jūnijā, bija klasisks un minimāls. Tā otrā atkārtojums, Aktīvā pop, joprojām bija elegants, bet mazliet jautrāks - un par 150 USD, 300 USD lētāk nekā pirmais. Tās ir patiešām izskatīgas ierīces, kuras var nodot "īstiem" (lasīt: viena mērķa) pulksteņiem.

Bet, runājot par modes industrijas bildināšanu, nepietiek tikai ar elegantu tehnoloģiju izstrādājumu radīšanu un cerību, ka stilīgi domājošie atradīs ceļu pie tiem. Kā otrdienas pēcpusdienā pa telefonu paskaidroja Withingsas mārketinga direktore Džūljena De Preonma, modes cilvēki "nesākšu lasīt tehnoloģiju emuārus tikai tāpēc, ka jums ir jauks pulkstenis." Jums jāiet nojaukt šīs sienas sevi.

Tāpēc valkājamo kompānija izvēlējās Londonas modes nedēļu, lai izdotu fotogrāfiju sēriju, kurā redzamas divas iepriekšējās Keita Mosa un Kera Delevingne lookaiikes (Maya Koski-Wood, 12, un Harley Chapman, 10) valkā Activité Pop un atkārto kadrus no supermodeli nesen

Kampaņa "Mans Burberry". Ir arī Twiggy brīdis un civilās drēbes Cara D brīdis, kas iemests labā mērā.

"Mums nebija budžeta, lai iegūtu oriģinālus, tāpēc mums bija jāizdomā līdzīgi attēli," par liešanu sacīja De Preaumont.

Tas ir gudrs un baismīgs, un tas baro mūsu galvenās tendences internetā. Protams, mēs apskatīsim mazas burvīgas kopijas no populārākajiem modeļiem uz planētas. Es par to rakstu tieši tagad!

Tik labi darīts, Withings. Labi padarīts.

Uzņēmums nav iegādājies reklāmas laukumu, lai reklamētu attēlus, saka De Preaumont; tā vietā viņi dzīvos sociālajos medijos un dažos emuāros. Mērķis bija pierādīt, ka Activité Pop, kas tagad ir pieejams Apvienotajā Karalistē un tiks pārdots Best Buy ASV martā, var būt modes aksesuārs.

Sākot oriģinālo Activité pasākumā ar Marija KlēraŅina Garsija, Withings ir sācis izsūtīt ierīces fotogrāfiem, grima māksliniekiem un frizieriem uz izsekot, kurš visvairāk staigā modes mēneša laikā.

Withings nav pirmais tehnoloģiju uzņēmums, kas cenšas uzvarēt modes pūli. Apple tieši mērķēja uz nozares augstākajiem līmeņiem - Anna Wintour, Karl Lagerfeld u.c. - turot Apple Watch pasākums Colette septembrī Parīzes modes nedēļā. Nākamajā mēnesī ierīce tika apgriezta uz vāka Modē Ķīna. Vingssa gājiens ir mazāks, un uzņēmumam, protams, nav Apple līdzšinējās fanu bāzes, taču šīm fotogrāfijām vajadzētu vismaz palīdzēt piesaistīt zīmolu modes domājošo radariem.

Un, lai gan ir mazliet dīvaini, ka Withings izvēlējās atdarināt esošu reklāmas kampaņu, šie bērni ir tiešām mīļi.