Goop pirmais pastāvīgais vairāku zīmolu veikals ir par klasiku

Goopīpašā mērce - kā aprakstīts daudzos biznesa stāstos, kuros neizbēgami tiek minēts dibinātājs Gvineta Paltrovapatīkamība-tā lojālajiem lasītājiem patīk vienas pieturas aģentūra, lai saņemtu ieteikumus, saturu un iepērkamu produktu. Un kad Goop uzsāka savu ādas kopšanas līniju martā tas iezīmēja jaunu nodaļu uzņēmumam. Galu galā katra zīmola vertikāle (skaistums, mode un mājas) ietvers gan vairāku zīmolu e-komercijas biznesu, gan iekšējo produktu līniju, saka Goop galvenais tirgotājs Blērs Lousons.

Kad Lawson pievienojās uzņēmumam 2015. gada aprīlī kā skaistumkopšanas vadītāja, viņai tika uzdots attīstīt abus stratēģiju šai jaunajai skaistumkopšanas līnijai un vairāku zīmolu biznesa paplašināšanu ap netoksisku, tīru skaistums. "Es vēlējos to padarīt vēl skaidrāku un izplatītāku vietnē, kā arī izveidot saturu un sortimentu, ko mēs piedāvājām lasītājus pirms mūsu ādas kopšanas līnijas izlaišanas, "saka Lavsons, piebilstot, ka katrs skaistumkopšanas līdzeklis ir pārbaudīts, vai tas nav toksisks sastāvdaļas. "Viņa, ierodoties tīrā skaistumkopšanas veikalā Goop, zina, ka saņem produktu, kas jau ir pārbaudīts, un viņa var uzticēties un justies pārliecināta, ka ir tīra."

Tagad Lawson dara to pašu attiecībā uz modes vertikāli. Pēc skaistumkopšanas līnijas Goop atklāšanas viņa tika paaugstināta par galveno tirgotāju un pievērsa uzmanību vietnes daudzzīmolu modes sortimenta veidošanai. (Paltrovs aprīlī paziņoja, ka Pienāk Goopa paša apģērbu līnija septembrī.) Modes piedāvājumi tradicionāli ir bijuši sezonāli vai īslaicīgi labojumi, koncentrējoties uz Mātes dienu vai vasaras izklaidi. "Viena lieta, ko mēs pamanījām pēdējo 18 mēnešu laikā, kad mums bija e-komercijas bizness, ir tā, ka mēs patiešām labi pārdodam atkal un atkal šos mūžīgos klasiskos," saka Lavsons.

Ar modes direktora palīdzību Lorija Trota, Lawson un viņas komanda izveidoja pirmo pastāvīgo Klasikas veikals domājot par zīmola galveno klientu - aizņemtajām strādājošajām sievietēm un mātēm. Veikals tika atvērts maijā, un tajā ir 89 Goop izvēlētie labākie gabali, tostarp balts poga uz leju, žakete, kupli papēži un topa virsma, kā arī kurpju, aksesuāru un tuvina. Zīmoli ietver Džeimsu Pērsu, Rāmi, Stellu Makartniju, Lofleru Rendalu un Niliju Lotānu, kā arī ekskluzīvu sadarbību ar Co, Pjēru Hārdiju un citiem. Cenas svārstās no 50 USD līdz 5500 USD.

"Liela daļa no tā, ko mēs darām Goopā, rodas, apvienojot to, ko mēs redzam mūsu patērētāju virzienā, bet arī to, ko mēs zinām, ka mēs gribētu," saka Lavsons. "Kāds ir absolūti labākais uzvalku džinsu pāris? Jūs vēlaties, lai Goop būtu veicis šo pētījumu jūsu vietā-jūs vēlaties, lai tas būtu pietiekami saspringts rediģējums un labi izstrādāts labojums, kuram varat uzticēties, un tas jums nebūs jādara ritiniet līdz tūkstoš produktu lapām, lai atrastu to, ko vēlaties vai nevēlaties. "Lavsons piebilda, ka patērētāju atsauksmes jau ir iepriecinošas. "Mums bija viens, kurš mums teica:" Esmu pievienojis grāmatzīmēm tik daudzus kapsulu garderobes rakstus un nekad neesmu atgriezies šajā vietnē, "" viņa saka. "Ikvienam patīk, ja viņam ir galamērķis, kur to vienmēr var atrast." 

Lavsons skaidro, ka veikalā Classics esošie vienumi tiks izmantoti redakcionālā saturā, uz kuru attiecas smalkas izmaiņas nākotnē: ziemā būs vairāk mēteļu, bet vasarā - vairāk baltu džinsi. "Tā arī turpinās attīstīties, jo mēs redzam, kuras kategorijas darbojas vislabāk, kur, mūsuprāt, ir lielāka apetīte vai joslas platums," viņa saka. Un kas attiecas uz dizaineru darbiem, kas nākamajā sezonā vairs nebūs pieejami? "Dažiem zīmoliem to ir vairāk nekā citiem," saka Lousons, piebilstot, ka komanda aizstās trūkstošo. Turklāt izvēlētie priekšmeti jebkurā gadījumā nav tādi, kas parasti tiek atzīmēti.

Tikmēr Lawson saka, ka Goop paplašina arī sezonas modes piedāvājumus, piemēram, ar peldkostīmu veikalu. Un to noteikti neietekmēs iekšējās līnijas izlaišana rudenī, par kuru Lawson turēja mammu. "Tas pats bija taisnība, kad mēs uzsākām savu skaistumkopšanas līniju, un mēs vienmēr plānojām savā vietnē saglabāt ļoti stabilu citu mūsu skaistumkopšanas produktu sortimentu," viņa saka. Vai daži Goop dizainparaugi nonāks klasikas veikalā? "Tam būs vieta Goop pasaulē," saka Lavsons. Ja skaistumkopšanas līnijas atklāšanas izraisītais troksnis bija kāda norāde, to skatīsies arī pasaule ārpus Goop.

Sekojiet jaunākajām tendencēm, jaunumiem un cilvēkiem, kuri veido modes industriju. Parakstieties uz mūsu ikdienas biļetenu.