Foto: Christof Stache/AFP/Getty Images
Pēdējo reizi reģistrējāmies Keringsir bizness februārī gada Parīzē bāzētā starptautiskā luksusa grupa ar palīdzību bija diezgan plūmju vietā Īvs Senlorāns. Tas bija 10 mēnešus pēc tam Hedi Slimaneaiziešana, un zīmols, kuru viņš pagrieza, palika Keringa naudas govs. Grupas balvu ponijs, Gucci, arī bija labāks: itāļu māja tikai sāka izjust ietekmi Alessandro Michelepārskatīšana pagājušā gada rudenī, drīz pēc tam, kad Keringas trešajā ceturksnī salīdzinoši ieņēmumi pieauga par ārprātīgu 33,9 %.
Un tad ir Puma, kas pēdējos vairākus gadus ir pavadījis visu galvu aktīvās apģērba bruņošanās sacensībās un ar iespaidīgiem rezultātiem. Kas Nike un Adidas sportisko inovāciju ziņā Puma kompensē savus mārketinga pasākumus: Vācijā bāzētajam Herzogenaurach uzņēmumam ir ne tikai tūkstošgades smagi sitēji, piemēram, Kāra Delevingna, Kailija Dženere un Nedēļa saskaņā ar līgumu, bet tas arī darbojas Rihanna's Divdesmit Puma, modes jaunais mīļākais brīnumdaris un skrejceļš iespaidīgs.
Otrajā ceturksnī Puma joprojām spēj ievietot naudu tur, kur atrodas mute - un pēc tam dažus. Trīs mēnešu laikā, kas beidzās 30. jūnijā, Puma ziņoja par ieņēmumu pieaugumu par 16 procentiem līdz 968,7 miljoniem eiro (aptuveni 1,13 miljardiem ASV dolāru), un visos reģionos bija vērojams divciparu pieaugums. Tikmēr neto peļņa pieauga par 13,7 procentiem līdz 21,9 miljoniem eiro (aptuveni 25,5 miljoniem ASV dolāru), un tās bruto peļņas norma pieauga par 90 bāzes punktiem līdz 46,5 procentiem.
Trešdien publiskotajā peļņas pārskatā Puma galveno izaugsmi uzskatīja par apaviem vadītājs, kas nav īsti pārsteidzoši, ņemot vērā to, cik smagi zīmols ir uzspiedis kurpi sadarbībām. Delevingne, Jenner un The Weeknd ir vai nu izstrādājuši īpašus apavus, vai arī piedāvā jaunu stilu, un mums nav jāstāsta par Fenty Puma slaido sandaļu panākumiem.
Puma jau sen nav piedzīvojusi spēcīgu ceturksni, un tomēr visas fiskālās pazīmes joprojām liecina par izaugsmes turpināšanos. Trešdien, zvanot uz peļņu, izpilddirektors Bjorns Guldens norādīja uz uzņēmuma panākumiem līdz iepriekš minētajiem mārketinga virzieniem. "Mēs negrasāmies samazināt mārketingu," sacīja Guldens Modes bizness. "Tas vienmēr paliks no 10 līdz 12 procentiem no pārdošanas apjoma. "Un, palielinoties Puma pārdošanas apjomam? Tāpat arī tās mārketings, kas rada jautājumu: kuram augsta budžeta vēstniekam zīmols pieskarsies tālāk?
Nepalaidiet garām jaunākās modes industrijas ziņas. Reģistrējieties Fashionista dienas biļetenam.