Kopienas atbalstītais ielu apģērbu veikals, kas izsauc izjūtu Madisonā, Viskonsīnā

Pagājušā mēneša sākumā mēs ar brāli pastaigājāmies pa štata ielu Madisonā, Viskonsīnā, meklējot saldējumu. Vienu kvartālu no mūsu piedāvātā galamērķa viņš norādīja uz jauna izskata tirdzniecības telpu ar logiem no betona līdz griestiem un zelta ozola paneļiem. Smalkā marmora zīme, kas peldēja tieši virs vestibila, uzrakstīja “augusts”. Tas neizskatījās pēc veikala, kas pastāvētu Madisonā, Viskonsīnā, Starp kvartāla grauzīgajiem ierakstu veikaliem un godīgas tirdzniecības kafijas namiem augusts, iespējams, ir saplūdis labāk kaut kur, piemēram, Elizabetes ielā Ņujorkā vai Fairfax Avenue Los Andželosa.

Acīmredzot, mēs atteicāmies no vafeļu konusa blakus esošajiem plāniem.

Iekšpusē tas bija gaišs un gaisīgs, reti, bet pārdomāti veidots un dekorēts ar plašu apavu sienu, vairākiem apģērbu plauktiem un daudziem augiem. "Labi Instagram," mēs teicām viens otram, gandrīz vienoti, par pēdējo. Es ieplānoju telefona interviju ar dibinātāju būtībā uz vietas.

Kā mēs drīz uzzinājām, augusts ir ielu apģērbu, sporta apģērbu un kedu veikals, kas tika atvērts šī gada sākumā, domājot par vienu misiju: ​​ietērpt kopienu un atdot tai kopienu, kurai tā kalpo. To uzsāka vīrietis vārdā Robs Bohans, kurš pēc vairāku gadu dzīves Eiropā un amatā strādāja Puma un Zem bruņām, pārcēlās mājās uz Medisonu, lai pats izsvītrotu. Tas ir tāds stāsts, ko mēs daudz stāstām par Fashionista, taču ļoti reti minētais stāsts notiek Midwest centrā. Bowhan vēlas to mainīt.

Bowhan gan uzauga Madisonā, gan ieguva bakalaura grādu (socioloģijā) tur, Viskonsinas-Madisonas universitātē. Šajā laikā viņa intereses gan par apģērbu, gan iepirkšanos bija, bet negulēja; viņš atceras iepirkšanās braucienus kopā ar mammu pēc skolas, kas kļuva sāpīgi, jo bija tik izvēlīgs attiecībā uz drēbēm. "Tas vienmēr man patika, sakārtojot tērpus un izskatoties izcelties," viņš saka. "Bet tas nekad nebija kaut kas tāds, ko es uztvēru kā hobiju."

Tas notika vēlāk, studējot uzņēmējdarbības vadības augstskolā Ženēvā, Šveicē, kad ar klasesbiedra un drauga starpniecību viņš tika iepazīstināts ar virkni kreklu rūpnīcu Ēģiptē. Vēlāk Bohans kļuva par šīs firmas amerikāņu aģentu, sākotnēji trīs mēnešus pavadot Ēģiptē, pirms pārcēlās uz Ņujorku, apgūstot ražošanas pamatus. No turienes viņš nosēdās Detroitā kā vīriešu pircējs vidēja izmēra pilsētas ielu un kedu ķēdei, ko sauca par Alan kungu. 2015. gada sākumā viņš pievienojās Puma kā tās Midwestern lauka pārstāvis un 2016. gadā sāka strādāt ar Under Armour tagad aizvērto Tims Kopens-dzīvesveida iniciatīva UAS.

Turpinot Bohana laiku Vidusrietumos, arī balss pakausī lika viņam veikt lēcienu. "Man bija šī ideja par modes preču veikalu Madisonā vairākus gadus, bet es dzīvoju starp Ņujorku un Detroitu, un tas vienkārši nebija kaut kas man reāls," viņš saka. "Bet es tuvojos Vidusrietumiem un joprojām neviens šeit nebija atvēris veikalu. Es domāju: "Man tas jādara. Kāds gatavojas. Tas ir plaši atvērts. ""

Augusts, kas nosaukts pēc dēla piedzimšanas mēneša, vistiešākajā veidā piepildījās, pateicoties Bowhan pārdošanas pieredzei. Viņš apraksta plašos ceļojumus, kas viņam būtu nepieciešami, lai viņa iepriekšējie darba devēji apmeklētu kontus no Ņujorkas līdz pat Maiami un sasniegtu katru štatu. Viņš apstāsies lielākajās pilsētās, piemēram, Čikāgā, Atlantā, Maiami un Filadelfijā, bet arī mazākās, sekundārās pilsētās, piemēram, Kolumbusā, Leksingtonā, Milvoki un, protams, Madisonā. Tie, iespējams, nav izveidoti mazumtirdzniecības galvaspilsētas, taču tiem ir kaut kas gandrīz labāks: potenciāls un daudz rīcībā esošu ienākumu. Ņemiet Kolumbu, kurā ir gan 66 000 studentu Ohaio štata universitāte, gan arī tādu mazumtirdzniecības grupu galvenā mītne Abercrombie & Fitch, DSW un Ierobežotie.

"Jums ir citas nozares, kas apkalpo šīs kopienas, kurās var būt jauni pieaugušie, kuri spēj tērēt naudu - 150 dolārus kedas, 200 dolāri uz kapuces-un ne pa kreisi, pretēji tavam koledžas bērnam, kurš ir nedaudz jutīgāks pret cenām, "viņš saka. "Es braucu ar to, ka tiek runāts par lielajām pilsētām, kur tad vēl doties?"

Runājot par Viskonsinu, Madisona ir sekundāri Milvoki: kopš 2016. gada Madisonas iedzīvotāju skaits sasniedza 252 000, salīdzinot ar Milvoki - 595 000. Bet tomēr Madisona, kas atrodas starp Mononas ezeru un Mendotas ezeru, ir ļoti sava pilsēta. Tā kā Viskonsinas Universitāte izmanto pilsētu kā savu pilsētiņu, tā kļūst pievilcīga gan no Ņujorkas, gan Kalifornijas, kā arī starptautiskajiem studentiem no visas Eiropas un Āzijas. Kaimiņos esošās Veronas privātajā veselības aprūpes programmatūras kompānijā Epic Systems strādā vairāk nekā 9000 cilvēku.

"Tagad jūs varat būt bērns no koledžas, padarot 70, 80 plauktus, kas strādā viņu labā un dzīvo Madisonā," saka Bowhan no Epic. "Ņemot vērā visas šīs lietas, jums parādās greznas ēkas. Jums ir forši restorāni, dīdžeju vakari ar vēsāku, ietekmīgāku pilsētas mūziku, bet nav mazumtirdzniecības. "

Bowhan izveidoja augustu, lai apmierinātu šo demogrāfisko stāvokli, taču biznesa un fiziskā telpa nozīmē kaut ko lielāku. Ikviens, kurš pazīst Viskonsinas Universitātes sistēmu (vai 11 valsts nosauktas publiskās universitātes Viskonsīnā), ir pazīstams ar "Viskonsinas ideju", filozofiju uzskata, ka universitāšu pētījumi būtu jāpiemēro, lai atrisinātu problēmas un uzlabotu visu pilsoņu veselību, dzīves kvalitāti, vidi un lauksaimniecību Valsts. Tā ir ļoti sabiedrībā virzīta, es-esmu-mana brāļa turētāja tipa mentalitāte, un Madisonā-tāpat kā augustā-tas patiešām parāda.

Papildus drēbju un apavu pārdošanai Augusts bieži atver durvis māksliniekiem, lai tos izmantotu kā telpu jebko, sākot no balss vārdu dzejas līdz hip-hopam un R&B. "Es negribētu vienkārši atvērt veikalu, kurā es nekad neesmu un neesmu saistīts ar savu kopienu, vai darīt lietas, kas liek cilvēkiem justies īpašiem, kad viņi ierodas iepirkties kopā ar mani," saka Bovans. "Nepietiek tikai atvērt durvis pulksten 11 un slēgt pulksten 7 un mēģināt pārdot dažas kedas un kreklus." Tikai pagājušajā nedēļā, augustā svinēja Greater Madison Jazz Consortium, uzņemot vietējo dīdžeju BruceblQ, lai pāris stundas grieztos džeza vinila melodijas iekšēji.

Arī fiziskā telpa to veicina. Bowhan saka, ka atrast nekustamo īpašumu bija visgrūtāk, lai augusts sāktos pirmajās dienās. Tās interjers tika veidots, ņemot vērā gan skandināvu, gan japāņu ietekmi, un tagad tas nāk komplektā ar atpūtas zonu un vairākām kafijas galda grāmatām (ieskaitot "Pagājušās nedēļas šovakar ar Džonu Olivers "Diena Marlona Bundo dzīvē") izpētīt. Bohans izsauc gadsimta vidus skapi veikala aizmugurē, kā arī vintage turku paklāju, ko viņš ieguvis no Turcijas. Katrs aprīkojums veikalā tika izgatavots pēc pasūtījuma.

Šī personalizācija patiešām uzrunā Augusta uzmanību detaļām, kas, protams, ir tas, kā Bovans ir piegājis pie veikala krājumiem. Jūs atradīsit tādus pārbaudītus lielos zīmolus kā Stussy tiem, kas meklē mazliet vārda atpazīšanas, bet veikala piedāvājumos ietilpst arī pagrīdes, arī mazāk pazīstamas etiķetes, tostarp Onyx Collective no Ņujorkas un gan Union, gan Online Ceramics no Los Andželosa.

"Daudzi zīmoli, kurus es nēsāju, ir ļoti ierobežoti," saka Bowhan. "Jūs to nevarat iegūt daudzos mazumtirdzniecības galamērķos šeit, štatos, nemaz nerunājot par Viskonsinu. Tātad tā ir iešana šajā smalkajā līnijā starp lieliem zīmoliem, piemēram, Stussy, un pēc tam jūsu mazajiem nišas zīmoliem, kas jums būs jāizglīto un jārunā ar klientiem. Bet tāpēc mēs esam šeit. "

Arī augustam ir sava preču līnija, kas ir kļuvusi par milzīgu veikala mārketinga līdzekli. Bohans atzīst, ka šeit nav "izgudrojis riteni", apzināti ierobežojot produktu piedāvājumu, lai palielinātu ekskluzivitāti. Pēc pasūtījuma iesniegšanas, kuru viņš uzskatīja par pārāk lielu, lai to pārdotu, viņš redzēja, ka daudzums gandrīz pilnībā tiek izpārdots tikai divu nedēļu laikā. "Cilvēki tagad ir gūžas," viņš saka. "Viņi zina, kad to redz mūsu Instagram ka viņiem ir jāienāk. "

Saistītie raksti

Runājot par paplašināšanos, Bowhan atzīmē, ka viņi šobrīd ir ļoti koncentrējušies uz Madisonas atrašanās vietas noteikšanu. Tomēr vēlāk? "Es labprāt varētu atvērt vēl vienu līdz divus augusta veikalus," viņš atbild. Un ne vienmēr tikai Viskonsīnā: Vidusrietumos ir arī citas pilsētas, uz kurām viņš skatās. Jo - kā man patīk sevi audzināt - Vidusrietumi ir jāuztver nopietni.

"Galu galā pasaule tagad ir plakana interneta dēļ, tāpēc ir šie Vidusrietumu bērni, kuriem ir sava garša - viņiem ir ko teikt," saka Bovans. "Protams, Ņujorka un Losandželosa, Parīze un Berlīne un Tokija vienmēr būs lietas priekšā, taču pastāv atšķirīga individualitātes sajūta. nāk no dažām no šīm Vidusrietumu pilsētām, kurām nebija piekļuves lielākām pilsētām un lielākām modes tendencēm. "Šie bērni bieži izmanto to, ko viņi jābūt pieejamiem savos vintage veikalos vai tam, kam viņiem ir piekļuve tiešsaistē, nevis jānožēlo, kas notiek viņu ielās vai pēdējā laikā Instagram.

Šī cieņa pret individualitāti ir arī Viskonsinas idejas princips. Bovhans zina, ka ikviens-sākot ar ģimnāzistu sešu jūdžu attālumā un beidzot ar mazumtirdzniecības kaimiņiem štata ielā-augusta interpretācija būs atšķirīga, un tas ir labi. Tiešām, tā ir visa būtība.

"" Augusts "man, konkrēti, atsaucas uz noteiktām sajūtām. Tas nozīmē pārmaiņas. Joprojām ir jauki ārā. Varbūt jūs atgriezīsities skolā, "viņš saka. "Es domāju, ka tas rada zināmu siltuma un bērnības sajūtu, un man šķita, ka daudzi cilvēki pievērsīsies tam tādā pašā veidā kā es vai, iespējams, savā veidā."

Mājas lapas foto: Pieklājīgi no augusta

Parakstieties uz mūsu ikdienas biļetenu un katru dienu saņemiet jaunākās nozares ziņas savā iesūtnē.