Kā Dreslīna kļuva par vienas pieturas tiešsaistes veikalu LA minimālisma estētikai

Mēs visi zinām, ka patērētāji arvien vairāk izvēlas iepirkties tiešsaistē fiziskajos veikalos, taču visaptverošas e-komercijas platformas, piemēram, Amazon, Net-a-Porter, Shopbop un Revolve, nav ikviena kauss tēja.

Daudzi pircēji (ieskaitot mani) uzskata, ka šīs vietnes ir satriecošas, un, neskatoties uz mēģinājumiem to atvieglot, izmantojot #content, viņi dod priekšroku vairāk izkoptai e-komercijas pieredzei. Par laimi, pēdējos gados tiešsaistē ir parādījušies vairāki specializēti mazumtirgotāji, nodrošinot pieejamākas, nišas un bieži vien minimālistiskas alternatīvas galvenajām iepirkšanās iespējām. Nepieciešams piegāde, La Garsona, Līnija un Totokaelo ir daži gaidīšanas režīma piemēri, taču tiem visiem ir līdzīgi ķieģeļi. Viens izņēmums ir apģērbs, mājsaimniecības preces un skaistumkopšanas produkti ar ļoti specifisku viedokli Dreslīna.

Losandželosas centra e-komercijas vietnē ir burtiski viss, ko ikviens vēlas sasniegt forša, nepietiekama, smalki mākslinieciska noskaņa - sākot no apģērba un aksesuāriem līdz skaistuma izskatam un mājām vajag. Ieteicams tādiem zīmoliem kā Baserange, Rachel Comey, Jesse Kamm un Raquel Allegra, The Dreslyn mērķis ir panākt, lai šis Losandželosas, mierīgais, bet joprojām izsmalcinātais dzīvesveids novecojošiem hipsteriem visur.

LA dzimtā Brūka Teilore Korcija uzsāka šo misiju, 2013. gadā palaižot klajā The Dreslyn pēc ietekmīga darba kā pircēja luksusa e-komercijas vietnē Ssense Monreālā, kur viņa palīdzēja vadīt mazumtirgotāju sieviešu apģērbi. "Trīs gadu laikā mēs palielinājāmies par 400 procentiem, sākot no ļoti ieejas cenas līdz sadarbībai ar Givenchys un Yves Saint Laurents un tikai palielinot viņu tirgu šajā virzienā. Es iemīlējos visā šajā biznesa modelī, ”par savu pirmo pieredzi e-komercijas pasaulē stāsta Korcija. Tomēr viņa redzēja vietu jauninājumiem, pamatojoties uz to, kā viņa novēroja, kā pircēji atklāj jaunus gabalus. "Es domāju, ka cilvēki daudz vairāk dalījās viens pret vienu un patiešām novērtēja šo vienaudžu viedokli," viņa saka. "Daudzi uzņēmumi, ar kuriem mēs strādājām, tostarp Ssense, kuriem pašiem ir fenomenāls bizness, bet [arī] Net-a-Porters un Shopbops un lielie zēni sekoja universālveikala modelim, kur viņi ļoti vēlas izglītot klientu un runāt ar viņiem no augšas uz leju. " 

Viņa neredzēja galamērķi sievietēm, kurām ir sava atšķirīga stila izjūta. "Viņiem ir viedoklis, viņi zina, kā ģērbties, un viņi vienkārši vēlas atrast produktus, kas viņiem atspoguļo sajūtu, kas viņi ir," viņa saka. "LA patiešām bija balss, kurai netika pievērsta liela uzmanība." Sporta nodarbības var būt īpaši populāras Rietumu krastā, taču ir daudz sieviešu, kurām šis stereotips neatbilst. Korcija šādi izskaidro LA izskatu: "Ir tik daudz stilīgu un patiešām neticami ģērbtu un elegantu cilvēku, kuri slāņojas atšķirīgi. Viņi sajauc vairāk pielāgotu stilu, kas austrumu krastā būtu strukturēts, un viņiem patīk to nedaudz atvieglot. Šeit neviens nēsā papēžus. Tas ir ļoti orientēts uz dzīvokļiem. Ir ļoti atšķirīga perspektīva, kas netika īsti izpētīta tiešsaistes telpā. "

Korcija arī pamanīja, ka tiešsaistē nav spēcīga specializētā veikala klātbūtne, tāpēc viņa pārcēlās mājās no Monreālas, lai sāktu Dreslīna -mūsdienu ģimenes uzņēmums-kopā ar vīru un brāli. Kopš tā laika vietne ir paplašinājusies, bet tā vietā, lai būtu piesātināta ar pārāk daudziem zīmoliem un stiliem, tā ir izveidojusi tādu pašu pārraudzību, specializēta pieeja papildu kategorijām, tostarp mājām un skaistumam, no kurām pēdējā norāda, ka Corcia ir visstraujāk augusi. Mājas frontē jūs atradīsiet visu, sākot no Instagrammable svecēm un vīraku turētājiem, beidzot ar aukstā piknika vannas paklājiņiem un beidzot ar Margiela šampanieša spainīšiem. Skaistumkopšanas ziņā ir pieejami plauktu cienīgi ādas kopšanas un kosmētikas līdzekļi Rodins un Oribe, un nagu laka no J.Hannah.

Corcia arī atzīmē, ka, iespējams, šī precīzi noteiktā viedokļa rezultātā Dreslinas klientu noturēšanas līmenis ir ļoti augsts. "Ir apzinīga izvēle, lai noteiktu, vai [jauns zīmols vai stils] atbilst mūsu darbības jomai. Es domāju, ka klienti to jūt, "viņa saka. Viņas pircēji arī mēdz pievērsties valkājamām precēm, kas ir mūžīgas, nevis tās, kas atbilst pašreizējai tendencei. Nu, ja vien jūs neskaitāt tā saucamo "tūkstošgades rozā" kā tendenci. Pēc melnās krāsas Corcia saka, ka vietnes vislabāk pārdotā krāsa ir sarkt-tā pat pārsniedz balto.

Pagaidām nav nodoma ieviest The Dreslyn koncepciju fiziskajā pasaulē, vismaz ne pastāvīgi. "Es domāju, ka varbūt uz notikumiem balstīts veikals, ierobežots laiks, varētu būt kaut kas, bet [mēs plānojam paplašināties] galvenokārt citās kategorijās un tikai padziļinot savu sasniedzamību un ekspozīciju," viņa saka. Viņa vēlas, lai viņas bizness kļūtu par augšupejošu dzīvesveida resursu saviem foršajiem, 20. gadu beigās un 40. gadu sākumā klientiem. "Jūs paskatāties, kas notiek viņu dzīvesveidā. Ir daudz cilvēku, kuriem ir bērni vai draugi, kuriem ir bērni vai kuri audzina bērnus. Es domāju, ka tā ir interesanta kategorija, "viņa saka. "Vīriešu apģērbi, protams, ir papildinājums sievietēm, ar kurām mēs runājam."

Korcija smējās, kad viņa minēja, ka vēlas aizvest Drēzdeli uz "pasaules kundzību", un, lai gan tas var būt pretrunā ar viņa koncentrējas uz nišas viedokļa saglabāšanu, šis viedoklis, neskatoties uz LA iedvesmu, nav konkrētai atrašanās vietai. Ja Dreslinai var piederēt šī estētika dažādās kategorijās un tā turpina sekot strauji mainīgajai mazumtirdzniecības videi, izaugsme nav maz ticama. Bet, pieaugot to skaitam mazumtirgotāji, kas tiešsaistē ēdina minimālistus, un arvien vairāk modes kompāniju cenšas dažādot savu māju un skaistumu, tāpēc ceļā var rasties zināma konkurence.

Vai vispirms vēlaties saņemt jaunākās modes industrijas ziņas? Parakstieties uz mūsu ikdienas biļetenu.