Vai šī ir pirmā ieviešana Lululemona jaunā "pazemības" stratēģija ar ko uzņēmums nesen teica, ka tuvosies 2014. gadam?
Kas neapšaubāmi ir aprīļa joks, Lululemons otrdien savā mājaslapā reklamēja jaunu "produktu": "Smidzināmās jogas bikses".
"Mūsu jaunākā inovācija, izsmidzināmās jogas bikses, kas paredzētas vieglai elastībai un daudzpusībai, mūs bez grūtībām aizvedīs uz praksi," teikts jautrajā aprakstā. Protams, Lululemon nevar uzņemties visu kredītu. Joks ir balstīts uz Džimijs Kimmels tiešraidē skit no dažām dienām, ko varat skatīties zemāk.
Triks ir nepārprotams pamājiens 2013. gadam caurspīdīgu bikšu skandāls, kas galu galā nemaz nebija smieklīgi: tā rezultātā tika izieta uzņēmuma izpilddirektors un galvenais produktu virsnieks un, palielinoties konkurencei, iespējams, veicināja zīmola atpazīstamību pārdošanas palēnināšanās pagājušais gads. Tātad, lai gan uzšļakstāmo bikšu triks var būt joks, tas, iespējams, ir arī stratēģisks mēģinājums panākt, lai patērētāji atkal iepatiktos uzņēmumam.
Vai tas darbojas?