Kāpēc Ikea radošais vadītājs domā, ka uzņēmuma nesenā elegance "atvērs durvis"

Viens no lielākajiem piektdienas modes tehnoloģiju foruma izlozēm Losandželosā bija diskusija starp Off-White šī brīža dizaineri. Virgilijs Ablohs un Henriks Mosts, Ikea radošais vadītājs. Ikea un Abloh jūnijā paziņoja par sadarbības plāniem, kad Ablo atklāja savu ikonas zilās Frakta somas pārprojektēšanu. Lai gan bija acīmredzams, ka viņu partnerattiecības pārsniegs maisu, nebija īsti skaidrs, kā. Tagad mums ir (nedaudz) labāka ideja.

Viņu diskusija koncentrējās uz lielām idejām, nevis konkrētiem plāniem. Apstiprināts ir tas, ka projekts sniegs mājas dizaina objektus tūkstošgades pirmajām mājām, un to "plānots uzsākt" 2019. Oficiālajā paziņojumā presei teikts:

Sākot savu pirmo māju, savas telpas attīstīšana var būt gan aizraujoša, gan izaicinoša. Īstermiņa īre, nelielas telpas, ierobežots budžets, bet vēlme izteikt sevi, izmantojot skaistus priekšmetus un dizainu. Šī realitāte daudziem mūsdienu jauniešiem lika IKEA domāt par to, ko mēs varam darīt. Tas kļuva par sākumpunktu mūsu sadarbībai ar Vergiliju Ablohu, Off-White dibinātāju.

click fraud protection

Ablohs sacīja, ka vēlas sadarboties ar Ikea, pirms viņš satika nevienu uzņēmumā. "Es vizualizēju, cerot... piemēram, ja es varu sadarboties ar Ikea, tas pavērs šīs durvis domāšanas veidam, kas parasti tiek atstāts apģērbam uz pārējo cilvēka mājokli, "viņš teica. Tas ir, radīt mājas preces ar lielisku dizainu, kas iedvesmos cilvēkus iegādāties preces savām mājām emocionālas saiknes dēļ, nevis nepieciešamības dēļ. Un, iespējams, vissvarīgākais, lai padarītu to pieejamu par pieņemamu cenu. "Es patiešām uzskatu, ka dizains ir saistīts ar cilvēci; ar dizainu jūs varat padarīt pasauli labāku. "

"Nav jēgas kaut ko radīt tikai kaut kā radīšanai, tas viņam nav svarīgi. Mēs vēlamies mainīt cilvēku dzīvi, "piebilda Most. "Tam ir jārezonē funkcionālā un emocionālā līmenī."

Sarunas laikā Ablohs aptaujāja auditorijas locekļus par viņu pirkšanas paradumiem, jautājot, vai, piemēram, emocijas vai nepieciešamība nosaka viņu lēmumu iegādāties gultu. "Man ir tikšanās ar viņu pēc divām nedēļām; Man ir jāiesniedz mājasdarbi, "viņš pēc tam jokoja. Tātad izklausās, ka viņu projekts joprojām ir ļoti izpētes stadijā, taču tas balstās uz neseno modes aktualitātes pieaugumu Ikea kas sākās ar to, ka Balenciaga ieviesa savu pircēju "Arēnā", kura cena ir USD 2 000 un kas neapšaubāmi ir līdzīgs Ikea Frakta. pavasaris. Pēc tam sākās Ikea zīmolu apģērba priekšmeti un pārstrādātās Fraktas iefiltrējoties ielu apģērba skatuvē.

Uzņēmumā Ikea Most ir arī vadījis sadarbību ar Chris Stamp (no Stampd), Keitiju Eriju un Valteru van Beirendonku. Mēs pēc diskusijas apsēdāmies pie viņa, lai runātu par tūkstošgadīgajiem, Ikea interesi par modes dizaineriem, vai tā cenšas gūt labumu no tā nesenā šiksuma un ka Demna Gvasalia sadarbība kādreiz piepildīsies. Lasiet mūsu interviju.

Diskusijas laikā jūs daudz runājāt par tūkstošgades gadiem. Kāpēc šī grupa jūs īpaši interesē?

Viņi ir pirmie vietējie digitālie iedzīvotāji; viņi ir dzimuši digitālajā dzīvē. Viņi ir sava veida vadītāji un pirmā paaudze, kas aug šajos, es teiktu, revolucionārajos apstākļos.

Es domāju, ka tā ir paaudze, kurai nepieciešams atbalsts, lai izdzīvotu un attīstītos kā cilvēki. Man ir brālēns, kurš ir jauna meitene - arī tūkstošgadīga - un kad es runāju ar viņu par viņas dzīvesveidu, kā viņa dzīvo un kā viņa dzīvo acīmredzot daudzās digitālajās un sociālo mediju platformās, spiediens, ko viņa izdara par to, kā viņa izskatās un kā viņai jāuzvedas, tas ir grūts. Tātad tūkstošgadīgie ir pelnījuši visu mīlestību un rūpes, ko varam viņiem sniegt.

Tūkstošgades cilvēki, šķiet, arvien vairāk rūpējas par savu māju estētiku, iespējams, Instagram dēļ. Vai vēlaties to kaut kādā veidā apmierināt?

Personīgi es domāju par ideālu māju ievietošanu, man tas ir mazliet garlaicīgi. Es teiktu, ka jums vajadzētu aptvert nepilnību, tāda es esmu kā cilvēks. Manas mājas ne vienmēr ir īpaši tīras; Es varu būt nekārtīgs. Es ne vienmēr visu laiku mazgāju traukus, bet neizrādu. Mums ir tendence vienmēr parādīt dzīves saulaino pusi, veiksmes stāstus un visu. Es domāju, ka tas rada sava veida - nevis trauksmi -, bet jums ir jādzīvo līdz “perfektai dzīvei”, un es domāju, ka mums vajadzētu pieņemt nepilnīgu dzīvi. Ar šo kolekciju mēs radīsim dizaina produktus tūkstošgadīgajiem viņu pirmajām mājām; ja tas viņiem ļauj ērti izveidot savu māju sev tīkamā veidā, neievērojot normas vai statusu ...

Šī ir viena no nedaudzajām modes dizaineru sadarbībām, pie kurām nesen strādājāt. Kas jūs un Ikea interesē par modes pasauli?

Mēs nākam no situācijas, kad, ja jūs esat mēbeļu dizainers, jūs to darījāt. Tas ir mazliet tā, it kā jūs paliktu savā darbā. Man ir draugs, kurš man teica: "Dienā tu vari būt priesteris, bet naktī - rokzvaigzne, tev nav jābūt vienā kastē." Manuprāt, tas ir ļoti iedvesmojoši strādāt ar modes dizaineriem, jo, pirmkārt, modes dizaineriem ir iespēja ārkārtīgi atspoguļot to, kas notiek sabiedrībā, kultūrā ātri. Es gandrīz teiktu, ka tas ir viņu darbs. Tie var būt arī vēstījumi, ko viņi vēlas nodot par dzimumu, par normām, par to, kā jums vajadzētu izskatīties, un, manuprāt, sadarbojoties ar modes dizaineriem, mēs iegūstam piekļuvi aina, kurā dizaina uzņēmums parasti neuzdrošinās, un es domāju, ka tas paver daudz iespēju jaunai iedvesmai, jauniem veidiem, kā aplūkot svarīgo, kad dizains.

Ko jūs meklējat dizainera darbā?

Es meklēju dizaineri ar unikālu parakstu, spēcīgu estētisku izteiksmi, spēcīgu formu un formu paziņojot par savu zīmola vērtību, bet es arī skatos, ko viņi pārstāv, kādas ir viņu vērtības, par ko viņi dedzina, par ko viņi ticēt. Daudzi, veicot pētījumus, arī meklē, ko viņi vēlas sasniegt. Ir daudz dizaineru, ar kuriem mēs nebūtu ieinteresēti sadarboties, jo neredzu, ka mums dzīvē ir vienādas pamatvērtības.

Ko jūs domājat par visām pēdējā laikā pārstrādātajām Ikea somām ielu stilā?

Es esmu tikai laimīgs, esmu pazemots. Es domāju, ka ir fantastiski, ka kāds vēlētos pārveidot Ikea Frakta somu; Es tikai noliecos, jo tas parāda, ka mēs darām kaut ko jēdzīgu, un par to es esmu ārkārtīgi pateicīgs.

Vai ir sajūta, ka vēlaties gūt labumu no šī modes brīža, ko piedzīvo Ikea?

Mēs nekad neko tādu nedarītu apzināti. Mēs nekad neesam jautājuši cilvēkiem, vai viņi vēlas pārtaisīt vai atjaunot Ikea somu; tas ir kaut kas, kas notiek pats no sevis, un, kad cilvēki no Ikea somām veido drēbes vai cepures, tas nāk no cilvēkiem, nevis no mums.

Vai tā ir taisnība, ka jūs sadarbojāties ar Demnu Gvasaliju? Kāpēc tas nenotika un vai tas notiks nākotnē?

Tā ir taisnība, ka mēs esam apspriedušies un runājuši ar Vetements. Mēs vienmēr esam ziņkārīgi par uzņēmumiem, kas ir līdzīgi Vetements, kuriem ir augsta oriģinalitātes pakāpe, un es personīgi ļoti priecājos, ka tie ir interesē Ikea, bet tad daudz kas attiecas arī uz laiku: vai mums ir projekts, kas, mūsuprāt, ir spēcīgs un kas var augt un kļūt par kaut ko tādu, no kā mēs varam gūt labumu abas daļas? Esmu pārliecināts, ka varbūt nākotnē šī iespēja radīsies. Šoreiz tas nenotiks, bet kas zina?

Vai Ikea kādreiz radītu apģērbu?

Nē. Mēs esam mājas iekārtošanas uzņēmums; mums patīk pievienot dažus apģērba elementus, bet tikai kā “garšvielu”. Mēs turamies pie tā, kas mums padodas, un tas ir dizains un mājas iekārtošana.

Vai Ikea cenšas būt forša? Vai arī tas ir tāpēc, ka tā nemēģina ir forši?

Tas nav tur, kur tas sākas. Ar Vergiliju sākās tas, ka mani interesē [viņš] un tas, ko viņš ir darījis jau ilgu laiku. Virgilijs ir ļoti gudrs puisis, un man patīk veids, kā viņš strādā ar dažādām estētiskām izpausmēm, kas, manuprāt, ir ļoti auglīgi sadarbībai. Es arī domāju, ka viņš ir cilvēks, kuram ir vēstījums. Viņš vēlas kaut ko sazināties, viņš nav tikai drēbes. Ikea mēs nekad neuzsāktu projektu tikai tāpēc, ka šī persona ir slavena. Tas ir par to, ko cilvēks var celt galdā un ko mēs varam darīt kopā.

Šī intervija skaidrības labad ir rediģēta un saīsināta.

Vai vispirms vēlaties saņemt jaunākās modes industrijas ziņas? Parakstieties uz mūsu ikdienas biļetenu.