Jaunajiem krievu dizaineriem panākumi var būt atkarīgi no ielu stila zvaigznēm

Pēc strauja rubļa krituma pagājušā gada beigās, varētu domāt jaunie krievu dizaineri būtu iestājies uzplaukuma periodā, un viņu Eiropas konkurence pēkšņi izcenotos no Krievijas tirgus. Bet ar vāju valūtu - rublis ir zaudējis aptuveni 50 procentus no dolāra vērtības kopš naftas cenu krituma un Rietumu valstis pagājušā gada beigās noteica tirdzniecības sankcijas - nav bijis pietiekami. Lai gan Krievijas patērētājiem tas noteikti ir samazināt ārvalstu luksusa precēm kopumā pašmāju etiķetēm ne vienmēr ir piešķirtas mājas priekšrocības.

Pirmkārt, luksusa patērētāji joprojām pērk ārzemju preces. Pie Tsuma, Krievijas lielākais luksusa universālveikals, tādi zīmoli kā Dolce & Gabbana un Michael Kors joprojām ir starp vislabāk pārdotajiem. Dažas itāļu etiķetes - kurām Mercedes-Benz modes nedēļas direktors Aleksandrs Šumskis apgalvo, ka Krievija pārstāv 50 līdz 60 procentus uzņēmumu - ir samazinājušas cenas, samazinot cenas, uz laiku atstājot peļņu, lai saglabātu uzņēmējdarbību.

Rubļa svārstīgajai vērtībai ir bijusi nelabvēlīga ietekme arī uz daudziem Krievijas dizaineru biznesiem, proti, tiem, kas ražo audumus un darbaspēku ārzemēs.

“Krīze ir diezgan nomākta, jo, piemēram, es patiešām gribēju balstīties uz vidējā segmenta zīmolu pārstāvību Maskavā, un tagad tas ir diezgan grūti, jo visi vidējā segmenta zīmoli tagad kļuva par greznību, "saka KM20 pircēja Marguerita Zubatoba.

Bet uz šiem pašmāju talantiem vēl ir cerība. "Pēdējo 10 gadu laikā mēs veicām daudz aptauju un aptauju," saka Šumskis. "Pēdējais, ko mēs izdarījām, 2014. gadā, uztvēra auditoriju - kopējo auditoriju visā valstī, nevis fashionistas, nevis turīgas meitenes, vispārējā auditorija - 60 procenti Krievijā bija gatavi pirkt krievu valodu dizaineri. Krievijā modes dizaineru uztvere ir ļoti, ļoti laba, un klienti ir gatavi pirkt. "

Kur tāda masīva operācija kā Tsum - kurā pašlaik atrodas tikai trīs krievu dizaineru plaukti viss veikals-var būt lēns vai pat nespēj atbalstīt šos mazāk zināmos, mazāki vietējie veikali var uzņemt ļengans. "Daudzi no konceptu veikaliem pērk labākos zīmolus; viņi baidās iegādāties jaunus dizainerus, jo vēlas nopelnīt, »saka IndexFlat īpašniece Anka Citsishvili. "Es nebaidos to darīt, jo es viņiem patiešām ticu un man viņi ļoti patīk."

Patiešām, daudzus no šiem mazajiem zīmoliem atbalsta veikali: Saint-Toyko pašlaik tiek pārdots divos mazos veikalos Sanktpēterburgā. Sanktpēterburgā un Yasya Minochkina tiek glabāti vairākos Kijevas vairāku zīmolu veikalos un slēdz darījumu ar citu Maskava. Tas ir tāpēc, ka ir jauna, jaunāka luksusa auditorija, kas nevēlas ģērbties sīkfailu veidā. "Es domāju, ka tagad ir pienācis laiks meitenēm, kuras tērē naudu, protams, pērk luksusa zīmolus, bet vēlas arī kaut ko jaunu, kaut ko ka ne visi to jau ir izdarījuši, un, ja jūs viņiem pastāstāt jaunas lietas, ja jūs viņiem sakāt, kāpēc viņiem tas jāvalkā, tas ir labi, "sacīja Tsitsishvili. saka.

"Krievijā klienti tagad ir gudrāki, jo pirms 10 gadiem, pirms 15 gadiem viņi meklēja tikai zīmolus, un tas bija ļoti svarīgi, un tagad tas nav tik svarīgi," saka Šumskis. "Tātad, tas joprojām ir liels, bet uzmanība ir mainījusies, un krievu dizaineriem, krievu zīmoliem tagad ir vairāk iespēju pārdot, un mazumtirgotāji ir gatavi ar viņiem sadarboties, jo saprot, ka pārdos, ja produkts būs lieliski. "

"Kopumā jūs zināt par krievu sievieti, viņi ir ļoti grezni, ar augstiem papēžiem un kažokādu, bet mums ir dažādi klientu, uz tendencēm orientētu jauno auditoriju, "saka Zubatoba, kura Maskavu sauc par" diezgan komerciālu " mazumtirdzniecība. "Mums ir mūsu pamata klients, konkrēts klients, kurš patiešām meklē jaunas asinis un interesantu dizainu. Mēs esam priecīgi izglītot cilvēkus šādā veidā, nesot jaunus vārdus, lai viņi uzzinātu, kas tas ir, tāpēc mūsu pamata klients aug, un tas ir jauki. "

Šo jauno, uz tendencēm orientēto klientu vada meitenes "It", kuras viņa atrod internetā Miroslava Dumas un Jeļena Perminova, kuras tik regulāri dominē ielu stila emuāros šie klienti seko. J.Kima prezentācijā vairāki cilvēki atzīmēja, ka šosezon ir redzējuši vienu no Parīzes ielu stila izskata veidiem (par Citsishvili, natch); pat Tsum izmanto šo tendenci, pieskaroties Natašai Goldenbergai, lai veidotu savu veikalu veikalā (kurā, jāatzīmē, pašlaik atrodas divi Krievijas zīmoli: Kauna gājiens un Vika Gazinskaja).

"[Krievijas klienti] ir absolūti atvērti jaunām līnijām un kaut kam jaunam, dažiem jauniem Krievijas zīmoliem, es domāju, ka tagad ir īstais laiks, kad viņi tam patiešām ir gatavi," saka Saint-Tokyo dizaineris Yriy Pitenin. "Viņi saprot, ka modē nozīme nav tikai drēbju zīmolā, viņi sāk skatīties uz drēbes un saprot, ka viņi vēlas mēģināt izskatīties interesanti, viņi vēlas izskatīties savādāk, un tas ir patiešām labi lieta. Viņi cenšas izpausties. "

Ja klients ir klāt, rodas jautājums: kā dizaineri tos sasniedz? Mercedes-Benz modes nedēļa Krievijā cenšas veicināt izpratni, izmantojot skrejceļu šovus, bet kopējais iespaids no krievu modes Kopiena uzskata, ka operācija ir nedaudz pārāk sievišķīga, lai to varētu uztvert tikpat nopietni kā tās starptautisko kolēģiem.

Tomēr ielu stila izvietojumos ir iespēja. Tas bija gudri no MBFW Russia, lai piesaistītu tādus fotogrāfus Kreigs Ārents, Djego Zuko, Eds Kaviše un Ādams Katzs Sindings uz Maskavu. Viņiem ir apvienots Instagram, sasniedzot pusmiljonu, un regulāri fotografējas tādās ietekmīgās starptautiskās tirdzniecības vietās kā Hārpera tirgus un Style.com. Jau tādi zīmoli kā Outlaw Moscow, Yasya Minochkina un Liza Odinokikh ir pamanīti viņu fotogrāfijās (un ne gluži nejauši - MBFW Russia nosaka šiem fotogrāfiem uzņemšanas laikus, tas nozīmē, ka tas notiek mazāk organiski nekā, teiksim, Ņujorkā).

Tomēr neviena no šīs uzmanības neko nenozīmēs, ja šie zīmoli nevarēs atrast nepieciešamo atbalstu, lai augtu ārpus Krievijas robežām. Izklausās, ka Krievija tuvojas šai frontei, uzsākot savu Modes padome pagājušā gada beigās. Šumskis saka, ka valdība pēdējos divus gadus palīdz arī jaunajiem dizaineriem, palīdzot finansēt ražošanu un izglītību.

Visbeidzot, MBFW Krievijai būs jāatrod veids, kā padarīt savu pasākumu pievilcīgāku lielajiem nosaukumiem Krievijas modes industrija, no kuras daudzi, piemēram, Miroslava Duma un Jeļena Perminova, šajā pagātnē īpaši nebija klāt sezona. Tas ir viņu apstiprinājums gan mājās, gan ārzemēs, kas var uzsākt karjeru starptautiskā mērogā, vienlaikus paaugstinot viņu uzticamību mājās.

Dienas beigās, tāpat kā jebkuram jaunam dizainerim, tas ir par pareizās iespējas atrašanu un pacietību. "Labs pircējs redz lietas un, redzot, ka kolekcija ir pabeigta, redzot, ka kolekcijas laiku pa laikam ir īstā, viņi to var sajust, viņi redz visas detaļas, to, kas ir valkājams, kas nav, un viņi ir gatavi nākt vēlreiz, "saka Citsishvili par dizaineriem, kurus viņa atbalsta gan Krievijā, gan ārzemēs. "Daži no [pircējiem] veica pasūtījumus, bet galvenokārt, protams, saka, ka atgriezīsies nākamajā sezonā. Bet jūs varat redzēt, ka viņi ir ļoti ieinteresēti. "

Informācijas atklāšana: Mercedes-Benz modes nedēļa Krievijā samaksāja par maniem ceļojumiem un naktsmītnēm, lai apmeklētu un segtu šo pasākumu.