Rixo jaunākā kolekcija ir pilns mirklis saviem dizaineriem

Daudz kas ir mainījies priekš Rikso gandrīz piecu gadu laikā tas ir bijis biznesā. Tas ir izaudzis no divu cilvēku komandas-līdzdibinātājiem Orlaugh McCloskey un Henrietta Rix-līdz vienam no aptuveni 30. Tās kopiena tagad ir globāla, apvienojoties ar mirkļbirku #Rixo cilvēki. Tomēr dažas lietas paliek nemainīgas: vispirms Makklosijs un Riks joprojām ir istabas biedri; un zīmola parakstu izdrukas joprojām ir katras kolekcijas pamatā.

Drosmīga grafika atkal ieņem vadošo vietu Rixo jaunākajā piedāvājumā. Bet šoreiz zīmols atklāj cita veida kolekciju: sadarbības projektu ar Christian Lacroix arhīviem. Rikso pārdomāja dažas Francijas modes nama augstās modes izdrukas, lai iegūtu kapsulu, ko tagad pērc. Un tas ir patiešām ierobežots izdevums, jo zīmols tiešsaistē izlaiž tikai 50 no katra gabala, Browns Londonā un Galeries Lafayette Elizejas laukos Parīzē.

Priekšā lielajam Londonas modes nedēļa

Atklājiet, mēs nokļuvām pie McCloskey un Rix, lai runātu par Rixo izaugsmi, tās nākotni un kāpēc šī kolekcija ir sava veida pilns aplis modes skolu absolventiem.

Jūs abi tikāties modes skolā. Ko tu studēji?

Orlagh McCloskey: Es sāku nodarboties ar mākslu un dizainu, bet pēc diviem gadiem mainīju kursus. Henrieta atnāca [pēc] - es esmu pāris gadus vecāka -, un tad mēs abi studējām modes menedžmentu, lai uzzinātu tās biznesa pusi. Pēc tam mēs [Rixo] sadalījāmies dizainā un mārketingā, kas ir diezgan labs līdzsvars.

Vai jūsu modes izglītībā bija kāds īpašs kurss vai prasme, kas jums bija īpaši noderīga uzņēmējdarbības vadīšanā?

Henrieta Riks: Tas bija četrus gadus ilgs vadības kurss, un mums bija jāpavada viens gads rūpniecībā. No visiem četriem gadiem tas bija vērtīgākais mums abiem. Jūs uzzināsit reālu reālu praksi-kā sazināties ar piegādātājiem vai pat tikai darba vidē, cik ātri tas viss var notikt galvenajā birojā Londonā. Mēs visu laiku atsaucamies uz mūsu prakses gadiem, pat ja tas attiecas uz to, ko mēs iemācījāmies nedarīt, tāpat kā uz to, ko mēs iemācījāmies darīt.

Jūs palaidāt Rixo 2015. gadā, neilgi pēc skolas beigšanas. Kas, jūsuprāt, būtu bijuši vissvarīgākie pagrieziena punkti jūsu biznesam?

HR: Uzsākšana vietnē Net-a-Porter mums bija lielisks brīdis. Tas uzreiz piešķir zīmolam globālu atpazīstamību. Mūs pārdod visā pasaulē līdzās citiem zīmoliem tirgū un mārketingā. Viņi izvēlējās mūs kā vienu no saviem galvenajiem mūsdienu zīmoliem. Tas patiešām palīdz tirgot jūsu zīmolu, iegūt to tur, pastāstīt savu stāstu ar pārsteidzošu partneri un pēc tam sazināties ar citiem dizaineriem, kas bija tajā pašā mūsdienu kolektīvā. Tā laikā mēs izveidojām nozares sakarus.

OMC: Viena no citām lietām, kas patiešām palīdzēja zīmolam, bija iegūt mūsu produktus slavenībās un ierakstīt žurnālos diezgan organiski. Mēs nemaksājām stilistiem vai ietekmētājiem. Mēs patiesībā vienkārši strādājām ar viņiem, un viņi to uzlika tādām slavenībām kā Kailija Minoga. Tas dod mums daudz izpratnes, kas palīdzēja zīmolam tikai turpināt augt laika gaitā. Tad vairumtirdzniecības klātbūtne palīdzēja padarīt zīmolu globālāku, kā arī visu mūsu presi iekšēji - tas patiešām palīdzēja palielināt reputāciju.

Vai bija kāds īpašs brīdis vai slavenība, kas, jūsuprāt, patiešām ielika Rixo kartē?

HR: Iespējams, Selēna Gomesa vai Teilore Svifta. Tie ir bijuši divi milzīgi, kas atkal notika patiešām organiski un patiešām ir pacēluši Rixo pasaules mērogā. Mēs veidojām sakarus ar stilistiem un meitenēm tieši caur DM. Mūsu Instagram klātbūtne tagad ir ceturtdaļmiljons [sekotāju]. Runājot par meitenēm, kuras ir slavenas A sarakstā, piemēram, Selēna, Teilore un Mārgota Robija-tas ir vairāk slavas, preses un atzīmēšanas un pārpublicēšanas vietnē Instagram. Tas ir lieliski piemērots iesaistīšanai. Jūs ne vienmēr atrodat tiešu korelāciju attiecībā uz pārdošanu. Tā kā, ja vietējā tirgū ir vietējie ietekmētāji, tas palīdz un ir vairāk attiecināms.

Jūs pirmo reizi sākāt piedalīties Londonas modes nedēļā 2018. gada septembrī. Kas ietekmēja lēmumu pievienoties kalendāram? Kas lika jums justies gatavam spert šo soli?

HR: Mēs patiešām vēlējāmies visiem parādīt, kas patiesībā ir par zīmolu. Prezentācija ir divu stundu laika niša-tā nav tikai 10 vai 15 minūšu pastaiga. Jūs patiešām redzat, kā mēs vēlamies, lai mūsu drēbes tiktu nēsātas un kas tās nēsā. Mums ir reāli klienti un modeļi, kas tos valkā. Tas ļauj jums izveidot veselu kolekciju un dzīvesveidu, kas attēlots daudzām dažādām sievietēm. Piemēram, mēs esam bijuši tirgū, kur var redzēt, kā meitenes staigā apkārt un bauda vīnu un picu - tas nebija kaut kas statisks, piemēram, fotosesija vai citi attēli. Prezentācijā prese, vairumtirdzniecības klienti un visa sabiedrība var redzēt Rixo, kā mēs to redzam.

Vai jūsu pieeja Londonas modes nedēļai vispār ir mainījusies, tagad, kad tiek prezentēta jūsu ceturtā sezona?

HR: Es domāju, ka tas ir tikai attīstījies. Tas, kas mums patiešām patika no pirmās [prezentācijas], bija dažu klientu atnākšana. No viņiem mēs saņēmām lieliskas atsauksmes. Mūsu pēdējā prezentācijā bija visa festivāla tēma, un mums bija daudz vairāk mūsu kopienas. Mēs vēlamies, lai tas būtu īsts notikums, kurā cilvēki varētu palikt - viņi var atnest plus viens, ņemt līdzi savus draugus. Mēs tikai vēlamies, lai tā būtu patiešām jauka diena, lai cilvēki patiešām varētu izjust, par ko ir zīmols.

Kā jūs to turpināt 2020. gada rudenī?

OMC: Mēs veicam kolekciju “pērc tagad, nēsā tūlīt”, jo mēs patiešām vēlamies, lai klienti būtu daļa no izrādes un iepirktos tajā tā, kā piekļūst ietekmētāji un prese. Mēs esam izveidojuši sadarbību ar Kristianu Lakruā - esam ielikuši savu vērienu vecajā attēlu arhīvā. Tas ir mazliet savādāk nekā tas, ko esam darījuši iepriekš. Cenu ziņā, ka mēs varam pārdot kolekciju, tā ir pieejama mūsu klientiem, kuri var iepirkties kristīgajā Lakruā.

HR: Mēs iegājām viņu arhīvā, izvilkām detaļas, kas mums patika, un pēc tam strādājām [ar] izdrukām pēc kompozīcijas, krāsas un mēroga. Visa ražošana tika veikta zem Rixo, un iedvesma un daži izdrukas tika ņemti tieši no arhīviem. Par stilu mums ir oriģinālas, kristīgas Lacroix somas, un mums būs arhīva gabali parādīt, lai cilvēki redzētu, kā mēs esam paņēmuši vecos gabalus un veidoja tos patiešām mūsdienīgā veidā ar kolekcija.

Pēdējo sezonu laikā jūs uzņēmējdarbībā esat ieviesis virkni jaunu kategoriju, piemēram, piederumus un peldēšanu. Kāda ir bijusi domāšana par šo uzsākšanu saistībā ar zīmola audzēšanu?

OMC: Ir diezgan daudz lietu, ko mēs patiesībā vēlamies darīt. Mums nav investoru, un mēs nevēlamies, lai kāds spiež un saka: "Jums tas jādara līdz nākamajam gadam." Tāpēc daudz laika tas ir balstīts par pētniecību un attīstību - to pārskatīt un izlemt, kad uzskatām, ka mums ir īstais piegādātājs, īstais produkts un pareizā cena punktu. Mēs uzskatām, ka ir daudz kategoriju, kurās varam iederēties un kas atbilst zīmolam, taču mēs esam augošs uzņēmums. Tas ir par pareizo piegādātāju atrašanu un komandas palielināšanu.

Kas ir kategorija, kurā jūs patiešām vēlaties iekļūt?

HR: Es labprātāk ietu kurpēs. Džinsu, vairāk tvīda, vairāk trikotāžas. Pat vairāk vienkāršas krāsas. Kāzu un līgavas māsu kleitas. Interjeri.

OMC: Ilgtermiņā mēs labprāt darītu Rixo mājās, lai jums būtu pilnīgs dzīvesveids. Mūsu klienti tikai raud par to visu. Tas ir saistīts ar to, ka mēs izvēlamies pareizās lietas, kad tās notiek, bet arī pārliecināmies, ka produkts un cenas punkts ir pareizi.

HR: Ir daudz lietu, ko mēs vēlētos darīt, bet tas ir tikai par to, ka tās jādara īstajā laikā.

Kā jūsu bizness ir sadalīts starp vairumtirdzniecību un tiešsaistes?
HR: Kad mēs atklājām Rixo, mēs uzreiz atklājām savu vietni un vienmēr gribējām būt tieši patērētājiem. Pirmajā mēnesī mums bija savs pop-up veikals Londonā. Tad mēs ar Orlaghu katru dienu četrus mēnešus strādājām no veikala. Tieša saziņa ar [klientu] mums vienmēr bija tik svarīga, jo tā mēs sākām uzņēmējdarbību. Un tad mēs domājām: "Kā mēs ļausim cilvēkiem ienākt ārpus mūsu sākotnējā loka, ārpus Londonas [ja] viņi nezināja par zīmolu?" Toreiz mēs nonācām vairumtirdzniecībā. Un mēs to uzbūvējām no zemes. Tas ir ievērojami pieaudzis - tagad mums ir vairumtirdzniecības vadītājs, kurš pievienojās pagājušā gada beigās. Tas ļāva mums patiešām paplašināt zīmolu. Tas ir lielisks mārketings dažādās valstīs, kur mēs nekādā veidā nevaram sasniegt. Bet tieši uz patērētāju mēs jau koncentrējamies. Mums patīk tieša komunikācija ar klientu. Ja kaut kas būtu tas, uz ko mēs patiešām vēlamies balstīties. Bet es domāju, ka nevar būt viens bez otra.

Kā jūs abi strādājat kopā?
OMC: Es nodarbojos ar dizainu un drukāšanu, Henrieta nodarbojas ar mārketingu, sociālo un preses jautājumiem. Mēs sanākam kopā, lai radītu vispārēju radošu redzējumu - zīmola izskatu un estētiku, kolekciju virzienu, mērogu.

Visbeidzot, kā jūs redzat 2020. gada rudeni un Kristiana Lakroī sadarbību - Rixo misijas turpināšanu? Kā tas balstās uz jūsu iepriekšējo darbu?

OMC: Šis ir bijis īsts šķipsnu meža brīdis, kad mums ir jāsadarbojas ar modes namu, par kuru bijām aizrāvušies ar 1stdibs. Tas vienmēr ir bijis iedvesmas avots. Lai patiesībā varētu iziet ar kolekciju un padarīt to ļoti vintage, mūsdienīgā veidā, tas ir īsts Rixo produkts. Mēs uzskatām, ka kolekcija, cerams, būs izpārdota, bet varbūt pirms trim vai četriem gadiem tas noteikti nebūtu bijis tas, kas tiktu pārdots. Es domāju, ka cilvēki ir pieraduši pie Rixo izskata. Viņi patiesībā nebaidās valkāt lietas, kuras, iespējams, agrāk tika klasificētas kā pārāk vintage.

Skatiet visu Rixo x Christian Lacroix kolekcijas izskatu zemāk esošajā galerijā:

Šī intervija ir rediģēta un saīsināta.

Vai vēlaties vairāk Fashionista? Parakstieties uz mūsu ikdienas biļetenu un saņemiet mūs tieši savā iesūtnē.