Ja jūs dzīvojat internetā, iespējams, esat par to dzirdējuši Ello, topošs sociālais tīkls, kas paredzēts tikai ielūgumiem un kas septembrī iemeta Twitterverse. Vietnē ir dažas ievērojamas lietas. To izveidoja vizuālie mākslinieki, kas nozīmē, ka dizains ir gan minimāls, gan rūpīgi izskatīts. Lielu daļu lietotāju veido grafiskie dizaineri, fotogrāfi un modes studenti, lai gan tas ir jaukts maiss. Saskaņā ar līdzdibinātāju Polu Budnicu, Bostonas gotu kopiena patiešām ir Ello.
Tīkls ir arī bez reklāmām un pārliecinoši. Tas interesantā stāvoklī nostāda zīmolus - un jo īpaši tādus uzņēmumus kā modes zīmoli, kuriem ir kopīgas intereses ar radošiem veidiem, bet apņēmīgi vajā pārdošanas apjomu pieaugumu. Ello vai ne Ello, un ja jā, kā pie Ello?
Vismaz viens apģērbu ražošanas uzņēmums jau ir ņēmis vērā tīkla potenciālu. Otrdien, Ello un bez pavedieniem paziņoja, ka viņi ir izveidojuši pārus, lai izveidotu ierobežota izdevuma t-kreklus, kas apzīmēti ar Ello minimālisma smaidiņu sejas logotipu un kurus izstrādājuši dažādi mākslinieki. Lai gan tas ir viens ļoti specifisks veids, kā reklamēt vietni - un kā norāda Budnics, abas komandas jau iepriekš bija labi draugi nākt klajā ar sadarbības koncepciju - tas rada jautājumu par to, kā citi zīmoli varētu mēģināt gūt labumu no vietnes baumas.
Neskatoties uz savu nostāju pret reklāmām, Ello neliedz uzņēmumiem pievienoties savai platformai; ja jūs jautājat Budnicam, zīmoli ir "pilnīgi apsveicami". Vietne vienkārši neatļauj apmaksātu reklāmu vai reklamētas ziņas, un tās lietotāji redz tikai to kontu saturu, kuriem viņi ir izvēlējušies sekot.
Gregs Folijs, radošais direktors un dizainers V, VMan, VFiles un Vizionārs, pievienojās Ello apmēram pirms diviem mēnešiem pēc Budnica ieteikuma. Viņš izmantoja platformu, lai parādītu savu krāsu pētījumi, kaut ko viņš saka, ka juta, ka būtu "skaisti uz perona". Folejam Ello ir vieta, kur ievietot personīgu darbu un izklaidēties. Nevienai no publikācijām, kurās viņš strādā, nav aktīvu kontu.
“Tas ir tik personiski, ka man ir jābrīnās, vai es būtu zīmols un gribētu ar to nodarboties jābūt patiešām unikālam un personiskam, un galu galā jautram veidam, nevis pārdošanai, "Foley saka. "Ja viņi nedara kaut ko, kas ir patiešām jauka radoša izpausme, es nedomāju, ka kāds būs ieinteresēts iesaistīties šajā kontā."
Budnicam ir līdzīgs viedoklis. Viņš saka, ka ieteiktu zīmoliem izvairīties no ziņām ar viņu vārdiem un rakstīt lielos daudzumos, nevis izmantot vietnes pilnekrāna attēlus, ievietojot fotogrāfijas, video vai rakstot. Viņa teorija ir tāda, ka cilvēki patiesi vēlas aplūkot radošo procesu aizkulisēs un attiecīgi iesaistīsies komentāros.
"Mans draugs, kurš patiešām iedziļinās sociālajos medijos, saka, ka sliktākais veids, kā to izmantot, ir spēlēt reklāmas," saka Budnics. "Jūs maksājat par to, lai cilvēki redzētu lietas, kuras viņi organiski nevēlētos redzēt, tāpēc viņu interešu līmenis ir diezgan zems... Ja jūs ievietojat lietas, kas cilvēkus patiešām interesē, jūs varat iegūt diezgan lielu sekotāju skaitu diezgan ātri. "
Tātad, ņemot vērā šo radošo brīdinājumu, vai pat ir vērts kādam zīmolam pievienoties Ello tieši tagad?
Rachel Tipograph, uzņēmuma izpilddirektore TIPO izklaide un bijušais Gap digitālo un sociālo mediju globālais direktors uzskata, ka mērogā platforma varētu ieņemt līdzīgu pozīciju kā Tumblr. Ello neatklās skaitļus par to, cik aktīvo lietotāju tam ir, taču var droši teikt, ka tas ir ievērojami mazāks nekā vairums labi pazīstamo sociālo tīklu. Tātad, ņemot vērā vietnes pašreizējo sasniedzamību, zīmoli saskaras ar jautājumu, vai šīs konkrētās kopienas iesaistīšana ir labs ieguldījums. Tas var notikt, ja viņi atklāj, ka platforma kalpo potenciālajiem klientiem, kurus viņi nesasniedz, saka Tipogrāfs, vai ja esošie klienti to izmanto.
Acīmredzamais iemesls, lai nokļūtu tādā rosīgā sociālajā tīklā kā Ello, ir spēlēt PR spēli. Elektronikas uzņēmums Sonos ieguva presi, lai pievienotos agri un nekavējoties nespēja izveidot vienu ziņu. Bet, kā norāda Tipogrāfs, tas varētu būt arī labs veids, kā sazināties ar reklāmdevējiem, dzirdēt viņu idejas un nodot viņu rokās jaunus produktus.
Lai mēs neaizmirstu, ka šajā nozarē ir daži, kuriem vairāk rūp dizains, nevis pārdošana skaitļi, Ello ļoti labi varētu būt vieta, kur modes radošiem cilvēkiem satikties ar potenciālajiem līdzstrādniekiem, pat visā pasaulē disciplīnas. Foley pieredze vietnē liek domāt, ka tā var būt auglīga mākslinieku izeja. Problēma ir tāda, ka, nonākot pie korporatīvās lietas, Ello politika nepārdot reklāmas vai patērētāju datus apgrūtina ieguldījumu atdeves mērīšanu. Un tas ir jāredz uzņēmumiem.
"Zīmoli un kopienu pārvaldnieki ir pārcēlušies uz vietām, kur atrodas viņu fani, bet ne tikai brīvi iespaidi un jebkāda veida izsekošana. Es varu iesniegt galdā, izmantojot tādus rīkus kā Omniture vai Google Analytics, es domāju, ka Ello nav daudz, kas zīmola vadītājiem dod iespēju aprēķināt IA attaisnot laika pavadīšanu platformā vai instrumentus, lai novērtētu, vai tās auditorija ir vai nav, "saka Bens Breiers, sociālo mediju konsultants, kurš nesen uzrakstīja populārs Vidējs ieraksts par Ello attiecībām ar zīmoliem.
Saskaņā ar Danielle Bailey, L2 Inc pētnieku, kas koncentrējas uz luksusa zīmolu sociālo mediju izmantošanu, zīmoli ir iesaistīti vidēji 7,5 sociālajās platformās. Bet, pateicoties fiksētajiem resursiem un ienākumu samazinājumam, viņiem, iespējams, tuvākajā laikā nāksies atlaist savu sociālo vietu izvēli.
"Zīmolus vairs neinteresē sociālā vide kā kopienas veidošanas un iesaistīšanās telpas. Notiek satricinājums sociālajā jomā, zīmoli un investori sāk pieprasīt reālu peļņu, "Beilija rakstīja e -pastā Fashionista.
Tātad, lai gan daži zīmoli, protams, vajās Ello mārketingu - un atcerieties, pat vismazāk atklāti reklāmas raksts ir reklāma - iespējams, daudzi no viņiem izvēlēsies pārāk nespiest Ello. Gaidīsim, kad redzēsim. Galu galā platforma joprojām ir beta versijā.
Mājas lapas fotoattēls: Ian Gavan/Getty Images