Kopš salu ekonomikas sabrukuma 2008. gadā Islandē daudzas lietas ir palēninājušās. Mode nav viena no šīm lietām, es uzzināju šīs nedēļas nogalē Reikjavīkas modes festivāls. Tomēr divas sievietes to uztver lēni, aptverot "lēnas modes kustību", un cenšas iedvesmot dizainā integritāti, godīgumu un cieņu. Viņu šovā bija viena no visvairāk runātajām izrādēm un kolekcijām RFF.
Kad es pirmo reizi dzirdēju, ka Ellas māja ir “lēnās modes” piekritēja, es uzreiz jautāju: “Kas ir lēnā mode?” Vai tas ir kā lēns ēdiens? Maza mēroga, ilgtspējīga, augsta kvalitāte? Dizainere Katrīna Marija Karadotira un radošais direktors un dibinātājs Elinross Lindals man paskaidroja, ka tieši tā tas ir. Viņi mani vadīja caur savu kustību kā pieaugušie, kas bērnam izskaidroja kaut ko sarežģītu (algebru, saplūšanu, Kardašjanus). Mūsu tērzēšanas beigās es sapratu, ka lēna mode (un lēnas lietas vispār tādu sieviešu rokās kā Elinros un Katrin) varētu būt Islandes ekonomiskās labklājības nākotne. Fashionista: Ko īsti nozīmē lēnā mode šeit Islandē?
Katrīna: Ir atgriezies pie pamatiem. Tie ir centieni ierobežot patēriņa un patēriņa ciklu. Mēs iepērkam visus audumus no Eiropas un ražojam visu Eiropā. Mēs jautājam vadītājiem, piemēram, kāda ir jūsu vidējā alga un kā jūs izturaties pret saviem darbiniekiem. Mēs vēlamies, lai viss būtu pareizi. Es reiz apmeklēju vietu, kur mēs ražojām lietas Portugālē... nevis lai spiegotu, bet lai pārliecinātos, ka viss ir pareizi, un lai pazītu cilvēku rindas beigās. Elinros: Tā ir mode ar integritāti. Runa ir par kvalitatīvāku un mazāk kvantitatīvu veidošanu un godīguma un taisnīguma atgriešanu modes tirgū. Mēs vēlamies spēt pateikt klientam un parādīt klientam, ko mēs darām un kā mēs to darām. Šim nolūkam Katrīnai un Elinrosam ir atvērta izstāžu zāle savā veikalā Seltjarnarnes ielā Reidžvīkā. Klienti var doties ideāli iekārtotā veikala aizmugurē, lai apskatītu iedvesmas dēļus un pielāgotu paraugus. Līdz pagājušā gada jūlijam Elinros un Katrin darbojās (veiksmīgi) no garāžas pilsētas priekšpilsētā.Fashionista: Jūs izveidojāt divas kolekcijas no šīs garāžas. Tas noteikti bija kļuvis šausmīgi pārpildīts. Elinros: Es vienmēr teicu, ja vēlamies gūt panākumus, mums jāsāk garāžā, jo visi labie vienmēr sākas garāžā. Katrīna: Es negribēju strādāt garāžā. Priekšpilsētās. Bet man bija ticība. Kad iestudēja mūsu pirmo izrādi, mums nebija vietas. Bet mūsu vietnē bija daudz pārdošanas darījumu, un cilvēki dzirdēja par kolekcijas izpārdošanu no garāžas un nāca pie mums. Vienu reizi visu kolekciju izvedām ārā un pārdevām dārzā. Elinros: Es nekad neesmu pārdevis tik daudz, cik pārdodot dārzā. Fashionista: Jūs daudz pieminat vārdu integritāte. Ko tas nozīmē modē? Elinros: Man nekad netiek prasīts, lai patērētājs būtu kaut kas tāds, kam nevajadzētu būt plānākam vai liekākam. Un ir ļoti svarīgi nekopēt tendences. Mēs dodam sievietēm iespēju. Mūsu klienti ir jaunas sievietes, kas cīnās vīriešu pasaulē. Katrīna: Esmu drēbniece. Es studēju dizainu Parīzē. Es esmu konservatīvs un man patīk labs griezums. Mēs veicam kāju darbu un veltām laiku, lai veidotu figūras dažāda lieluma sievietēm, nevis tikai to, kas labi izskatās uz podija. Fashionista: Elinros, jūs teicāt, ka jūsu mērķis, pirmo reizi iesaistoties šajā prātīgajā biznesā, bija saģērbt Islandes pirmo prezidenti sievieti. Vai tas varētu piepildīties? Elinros: Jā! Kandidāte, kurai šobrīd ir vislielākais atbalsts aptaujās, ir sieviete, un viņa man vienkārši piezvanīja un lūdza mani apģērbt. Fashionista: Tātad drēbju izgatavošana prasa ilgāku laiku, jo tā ir lēna un viss? Katrīna: Pētījumi un procesa iziešana prasa ilgāku laiku. Bet, tā kā mēs esam tik organizēti, uzņēmumā nav nekas lēns. Elinros: Bet mūsu komanda ir niecīga. Trīs no mums centrā un pieci vai seši ieslēgti un izslēgti mēneša laikā. Katrīna: Un mums nav jābūt pilnīgi jauniem katru sezonu. Katrs no mūsu gabaliem ir aktīvi, kas virzās uz priekšu. Tas ir tad, kad būt lēnam ir laba lieta. Elinros: Mēs cenšamies neradīt pārāk lielu spiedienu uz pārdošanu. Ja kāds gribētu nopirkt lielu daudzumu Ella ārzemēs lielā daudzumā, mums būtu jāsaka nē, jo mēs vēlamies to pēc iespējas kontrolēt. No Islandes ekonomikas simpātijas mēs uzzinājām, ka liels nav labāks! Mēs vēlamies būt labās ziņas no Islandes. Fashionista: Jūs minējāt, ka lēnā mode ir formula, kas atgriežas pie pamatiem. Jūsu gabali nav astronomiski dārgi, taču tie ir dārgāki par H&M vai tādām vietām kā Banānu Republika ASV. Kas padara tos tā vērts? Katrīna: Vēsturiski līdz nesenam laikam vienmēr bija liels darījums iegādāties visu apģērbu. Tagad jūs varat katru nedēļu iegādāties visu apģērbu, ja vēlaties, un katru nedēļu izmest apģērbu. Elinros: Mēs vēlamies noskaidrot pārpratumus par cenām. Aplūkojot kleitu, kas maksā 25 000 kronu (198 USD) vai 60 000 kronu (475 USD), jums ir jādomā par visu darbu, kas tajā tika ieguldīts. Pērkot kleitu, kas maksā ļoti maz, jums ir jāsaprot, ka kāds cieš no šīs kleitas izgatavošanas. Katrīna: Kad kleita maksā tuvu tavai kafijas tasei, tas nav pareizi. Elinros: Tas ir līdzīgs Pareto modelim ekonomikā. 80% gadījumu jūs izmantojat 20% sava drēbju skapja. Mēs cenšamies paveikt 20%