Pēc četriem uzņēmējdarbības gadiem skaistuma vietne Spīdumā sazarojas lielā veidā. Un ar lielu, mēs domājam četras šķidruma unces. Jā, tagad tas pārdod savus produktus.
Nu nē Spīdumā, pats par sevi. Līniju sauc Glancētāks. Lai gan tas ir informēts par iepriekšējā saturu, tas darbojas neatkarīgi kā tiešais patērētāja māsas zīmols Spīdumā, dibinātājs un izpilddirektors Emīlija Veisa saka. Glossier savus produktus izplatīs "kuratētu kolekciju" partijās, sākot ar četru gabalu uz ādas kopšanu vērstu losjonu un balzamu klāstu, kas maksā 80 USD. Atsevišķi produkti svārstās no 12 USD līdz 26 USD.
Tas nav briesmīgi pārsteidzoši Spīdumā sāks ražot savus produktus. Vietne būtībā ir pieaugošs personīgo stāstījumu arhīvs, kurā sievietes savā skaistuma arsenālā sīki izklāsta katru pēdējo produktu - kā tās pielieto, cik bieži un kādam nolūkam. Vietne nesākās kā pamats fokusa grupai, kurā bija supermodeli, Chanel vēstnieki un ietekmīgi radošie cilvēki, bet tā tas ir. Kopīgi lasot, stāsti sāk gleznot priekšstatu par to, ko sievietes vēlas, kad runa ir par skaistumu.
Tas ir arī par to, ko vēlas Veiss. Viņa sāka Spīdumā pirms četriem gadiem vēlmes pēc labi izstrādāta redakcijas, kas gudri, interesanti risināja skaistumu. Glossier ir līdzīgas niezes produkts, saka Veisa, šoreiz skaistumkopšanas zīmolam, ar kuru viņa vēlētos "draudzēties".
"Es nedomāju, ka Glossier vajadzētu būt vienam no šiem zīmoliem, kas ir neaizskarams un attiecas uz krāšņumu un centieniem, bet jūs nevarat tur nokļūt," saka Veiss. "Ikviena var būt spīdīgāka meitene. Tas ir par zināmu garu, neatkarību un brīvību, kā arī mazliet muļķību. "
Produkti tiek piegādāti ar jaukām burbuļburtu uzlīmēm, lai personalizētu nesteidzīgās rozā un baltās pudeles. Lai radītu Glossier tīru, bet nekaunīgu zīmolu, Veiss pieņēma darbā divus Parīzē bāzētus dizainerus ar pieredzi Surface to Air un Pašapkalpošanās, papildus uzņēmuma vecākajam grafiskajam dizainerim.
Produkti un viss ar tiem saistītais-ražošana, iepakošana, piegāde, e-komercija-nozīmēja lielu darbinieku pieņemšanu darbā. Veiss atveda Izpilddirektors Henrijs Deiviss vasaras sākumā, lai uzsāktu uzņēmējdarbības attīstību. Umaima Šarvani (Umaimah Sharwani), agrāk Google Shopping Express izpildes vadītāja, pievienojās kā operāciju vadītāja. Un Aleksis Peidžs, kurš gandrīz desmit gadus pavadīja MAC Cosmetics kā produktu attīstības direktors, tagad pilda to pašu lomu Glossier.
Page atstāja malā savu pieredzi ar krāsu kosmētiku pirmajai kolekcijai, kuras centrā ir sejas gruntēšana un kurā ir uzbūvējams mitrinātājs, rožu ūdens sejas migla, "Perfecting Skin Tint" un salvītis ar nosaukumu "Balm Dot Com". (Snaps.) Kopā mitrinātājs un ādas tonis ir paredzēti, lai aizpildītu smalkās līnijas un poras, lai izveidotu gludu virsma. Pigmenta slodze tonī ir tik viegla, ka Glossier radīja tikai trīs toņus, kas, pēc Veisa teiktā, aptver visu ādas nokrāsu spektru.
"Es gribēju ādas kopšanu kā aplauzumu," skaidro Veiss. "Es domāju, ka jūsu ādai un pareizajam aplauzumam ir patiešām svarīga šī mitrinātā, mirdzošā, svaiga, vienmērīgā sejas krāsa. Un tad jūs to paņemat vai atstājat ar krāsu izstrādājumiem un apstrādājat tos kā rotājumu, nevis kā masku. "
Laiks nevar būt ideālāks. Kolekcija tiek uzsākta uz Ņujorkas modes nedēļas papēžiem, kuras laikā viens grima mākslinieks pēc otra izvēlējās "dabisks" un "īsts" izskats skrejceļam. Izstādes pēdējā dienā, Marks Džeikobs pārņēma šo tendenci nākamajā līmenī un sūtīja savus modeļus pa skrejceļu ar neko citu uz sejas, izņemot losjonu.
Lai kāds nepaniktu, nākamā kolekcija brīvdienās, būs ietver dažus jautrus krāsu produktus. Bet ādas kopšanas diapazons pats par sevi ir ciets-ādas tonis ir labs, un mitrinātājs ir lieliski piemērots tā izliektajām un apsārtumu mazinošajām īpašībām. Mēs teiktu, ka šī ir viena skaistumkopšanas līnija, kas jāskatās.