Kerola Marija ir satriecoša rotaslietu līnija Ņujorkā, ko izstrādājuši nozares veterinārārsti un tuvi draugi Hetere Vaita un Dženifera Krāmere. Viņu vintage iedvesmotās rotaslietas tika laistas klajā 2010. gada rudenī, un tās jau ir paņēmuši Henri Bendel, Shopbop, Revolve, Free People, Endless un vairāki citi mazāki veikali un vietnes. Abi dizaineri joprojām strādā modes industrijā-Heather PR un Jen redakcijā-, bet viņiem ir izdevies audzēt veiksmīgu juvelierizstrādājumu līniju ārpus darba laika.
Jaunie dizaineri ir pierādījuši, ka ir iespējams gūt panākumus lejupslīdes vidū, pieņemot gudrus lēmumus un patiešām mīļas rotas. Neskatoties uz žonglēšanu ar vairākiem darbiem, Heterei un Dženai bija vajadzīgs laiks, lai atbildētu uz mūsu jautājumiem. Noklikšķiniet, lai uzzinātu kā viņiem tas izdodas.
Kā jūs abi satikāties? Hetere: Mēs ar Dženu iepazināmies pirms vairāk nekā pieciem gadiem, strādājot W Žurnāls. Es strādāju par modes asistentu, bet Džena - aksesuāru nodaļā.
Džens: Ir daudz saikņu, kas notiek, kad kopā 80 stundu nedēļas strādājat kāda liela žurnāla modes skapī ...
Kad un kā jūs nolēmāt kopīgi veidot rotu kolekciju? Hetere: Mums ar Dženu vienmēr patika mazgāt krāmu tirgus un iegādāties kulonus, pārvērst tos par kaklarotām un izgatavot rotaslietas sev. Mums abiem ir draugi, kas šajā nozarē strādā par stilistiem, un kādreiz draugi lūdza mūs izgatavot konkrētus gabalus, kurus viņi nevarēja atrast tirgū gaidāmajiem dzinumiem. Kad gabali tika nošauti un sāka parādīties žurnālos, mēs sapratām, ka, iespējams, varēsim pārvērst savu hobiju par reālu biznesu. Mēs sākām ar visu gabalu izgatavošanu ar rokām no Dženas dzīvokļa un tagad esam pārgājuši uz darbu ar ražotājiem, kuri palīdz mums realizēt mūsu dizainu.
Džena: Mēs jau kādu laiku par to runājām un maldījāmies ar dizainiem un tamlīdzīgi, bet tas patiešām kļuva nopietni, kad nolēmu pamest darbu. Es strādāju redakcijā un biju ļoti izdegusi un būtībā teicu: „Hetere, es ceru, ka tu esi patiesībā nopietni par šo rotaslietu, jo es pametu savu darbu un mēs to darām. ' Par laimi, viņa bija uz klāja!
No kurienes radies vārds Kerola Marija? Heather: Carol Marie ir mūsu vidējo vārdu kombinācija. Dženifera Kerola Krāmere un Hetere Marija Vaita
Kā jūs raksturotu savu iedvesmu un dizaina procesu? Kas ko dara? Heather: Mūsu dizainparaugi ir ļoti sadarbīgi. Mums ir ļoti līdzīga rotaslietu gaume, un bieži vien tas, ko viens no mums domā, atspoguļo to, ko otrs domā arī dizaina ziņā. Mēs daudz strādājam ar metāliem un mīlam, lai stili tiktu slāņoti un valkāti kopā. Visam ir neliels vintage pieskaņa, tāpēc mūsu metāli bieži ir aptraipīti un izskatās nodiluši. Mums ļoti patīk ceļot, un mūsu kolekcijas sākas ar ceļojumu - mūs iedvesmojuši Marokas tirgus un Stambulas mošejas.
Jen: Mēs daudz iedvesmojamies no citām kultūrām un civilizācijām. Mēs esam aizrāvušies ar visu veco, aiz kura ir vēsture. Mums ir diezgan atšķirīgi stili, bet rotaslietas mīl viena veida lietas, tāpēc es domāju, ka mēs abi galdā piedāvājam kaut ko atšķirīgu, bet vienmēr varam vienoties par dizainu.
Ko jūs abi darījāt pirms līnijas uzsākšanas? Kāda ir tava modes pieredze? Hetere: Mēs abi joprojām strādājam modes industrijā. Mēs tikāmies, un abi sāka savu karjeru, strādājot pie W Žurnāls, kurā Džena palika redakcijas pusē un strādāja Vanity Fair, Marija Klēra un šobrīd cieši sadarbojas ar Stilā Aksesuāru nodaļa. Viņa ir arī tiešsaistes līdzautore SheFinds, kas aptver apavu un maku tirgu. Es pārstāju strādāt redakcijā un pārgāju uz PR. Esmu strādājis dažādās modes PR aģentūrās, tostarp Tractenberg un Blue Stripe, un šobrīd esmu modes PR direktors Keri Levitt Communications.
Kā jūs savācāt līdzekļus līnijas sākšanai? Hetere: Mēs esam pilnībā pašu finansēti. Tā rezultātā mums bija jābūt gudriem attiecībā uz to, kā mēs audzējam savu zīmolu, un nosakot prioritāti, kā mēs tērējam savu naudu.
Jen: Haha… um mēs joprojām cenšamies piesaistīt līdzekļus. Mēs pieņemam ziedojumus, ja kāds jūtas dāsns…
Kas, jūsuprāt, līdz šim ir bijis jūsu lielais pārtraukums vai lielākais panākums? Hetere: Mums jau no paša sākuma ir paveicies ar ciešu sadarbību ar daudziem patiešām lieliskiem mazumtirgotājiem un tiešsaistes veikaliem. Mūsu pirmo sezonu mūs uzņēma Henri Bendels un Shopbop, un mums bija iespēja cieši sadarboties ar Singer 22, Free People un Revolve Clothing. Endless ir izvēlējies 2012. gada pavasara kolekciju, un mums patiešām ir paveicies, ka saņemam atbalstu no šīm ļoti ietekmīgajām vietnēm.
Jen: Kad mēs pirmo reizi sākām, man teica visi dizaineri, kurus es pazīstu šajā nozarē stāsti par to, kā viņiem bija viens mirklis, tas bija viņu lielais pārtraukums, kas viņus beidzot padarīja patiesus veiksmīgs. Es nedomāju, ka mums patiešām bija tāds brīdis. Mums tas ir bijis lēns un stabils izmēģinājumu un kļūdu process. Mums ir patiešām paveicies uzņemt pārsteidzošus mazumtirgotājus, kuri mūs ir ļoti atbalstījuši kā jauni dizaineri, kas vienmēr ir aizraujoši un ir turpinājis mūs turpināt. Varbūt mūsu lielais pārtraukums vēl ir priekšā !!!
Kas ir baisākais/drosmīgākais/trakākais, ko esi izdarījis līnijas labā? Hetere: Es nezinu, vai tas tiktu uzskatīts par īpaši baismīgu, bet mēs gaidījām rindā pie Anrī Bendela atklātā jauno dizaineru uzaicinājuma, kas sākās 5:30 no rīta, stindzinošā aukstumā. Galvas piederumu pircējam mēs parādījām savu pirmo kolekciju, kas bija pilnībā izgatavota ar rokām, un mums tika lūgts atgriezties veikala stumbru šova pasākumā.
Džens: Manuprāt, tikai dibināt uzņēmumu kopumā bija traki. Īpaši recesijas vidū. Ja es toreiz zinātu to, ko es zinu tagad, kas patiesībā vajadzīgs, lai uzņēmums darbotos, es neesmu pārliecināts, ka es būtu bijis tik drosmīgs. Acīmredzot nezināšana patiešām ir svētlaime.
Nevienam no mums nebija nekādas zināšanas uzņēmējdarbībā, dizainā, pārdošanā utt. Tā ir bijusi milzīga mācīšanās pieredze. Katrs sīkums, ko mēs paveicam, manuprāt šķiet milzīgs sasniegums.
Kurš jums visvairāk palīdzēja šajā ceļā? Hetere: Mums ir tik paveicies, ka mums ir draugi, kas strādā šajā nozarē, jo katrs ir piedāvājis noderīgus padomus visā mūsu līnijas uzsākšanas procesā. Sākot ar palīdzību, lai mēs varētu saņemt sākotnējo atbalstu produktu izvietojumos, lai sazinātos ar mazumtirgotājiem, un beidzot ar ieteikumiem ražotājiem, lai sniegtu ieteikumus par tirdzniecības saloniem, lai palīdzētu mums atrast pareizo grafisko dizaineru, lai izveidotu savu mājas lapā.
Jen: Visi mūsu draugi ir pārsteidzoši atbalstījuši. Neatkarīgi no tā, vai esat izmantojis mūsu rotaslietas žurnālu fotosesijām, iegādājies mūsu gabalus, palīdzējis mums salikt kopā izskatu grāmatu vai vienkārši klausīties, kā mēs nepārtraukti runājam par līniju. Viņi visi ir apbrīnojami, un mums ir tik paveicies, ka esam blakus.
Kas ir pats jautrākais projektēšanā un sadarbībā? Hetere: Mums ļoti patīk būt radošiem un strādāt pie projekta, par kuru mēs abi patiesi aizraujamies. Cik daudziem cilvēkiem ir iespēja noteikt rotaslietas, kuru viņiem trūkst un kuri nevar atrast, lai nopirktu saviem skapjiem, un pēc tam iziet un noformēt visu kolekciju. Mums ir tik jautri spēlēties ar rotaslietām un plānot, kāds varētu būt nākamais solis šajā procesā. Sākot ar radošiem veidiem, kā uzņemt lookbook attēlus bez budžeta, līdz googlēšanai, kā izveidot mājās gatavotu gaismas kastīti, lai mēs varētu uzņemt klusās dabas produktu attēlus savām rindiņām.
Džena: Kāda meitene nevēlētos, lai uzņēmums ar labāko draugu izveidotu rotaslietas? Sava biznesa uzsākšana ir saspringta un daudz darba, tāpēc mums ir ļoti paveicies, ka to pārdzīvosim kopā. Tas padara visas šīs nedēļas nogales un vēlās naktis daudz jautrāku, kad mēs kopā strādājam un smejamies par kokteiļiem pie mana virtuves galda.
Kāds ir jūsu lielākais izaicinājums tagad? Hetere: Mūsu lielākais izaicinājums šajā brīdī ir pārvērst biznesu, kas tagad ir pašpietiekams, uz nākamo soli, kas ļautu mums ar Dženu strādāt pie zīmola pilnu slodzi. Tā mācās turpināt augt, bet gudrā un kontrolētā veidā.
Jen: Pārliecinieties, ka mēs turpinām augt tādā tempā, kādā esam paplašinājušies. Man patīk spēlēt "kur mēs bijām pagājušajā gadā šajā laikā?" spēle, lai turpinātu sev atgādināt, cik daudz mēs esam izauguši kopš sākuma. Kamēr uzņēmums varēs turpināt šo tempu, mums viss būs kārtībā.
Kas jums tālāk, puiši? Hetere: Mēs pieliekam pēdējos pieskārienus 2012. gada pavasara kolekcijai un plānojam 2012. gada pavasara fotosesiju. Mēs arī strādājam, lai atjaunotu mūsu vietni, pievienojot vairāk sociālo mediju komponentu ar regulāri atjauninātu emuāru. Mēs sākam sēdēt un apspriest 2012. gada rudeni nākamnedēļ ...
Kur tu redzi Karolu Mariju pēc pieciem gadiem? Hetere: Pēc pieciem gadiem mēs labprāt strādātu pie kolekcijas pilnu slodzi un papildinātu mūsu mazumtirdzniecības sarakstu ar abiem aizjūras kontiem, kā arī plašāku veikalu mazumtirgotāju izplatību visā Apvienotajā Karalistē valstis. Mēs arī labprāt izvērstos citās kategorijās ar piederumu tirgu.
Džena: Mēs labprāt varētu būt divkrastu piekrastes (abi esam no siltāka laika klimata un nevaram izturēt ziemas) šeit, Ņujorkā), tāpēc cerams, ka uzņēmums atrodas vietā, kur mēs varam strādāt no Kalifornijas laikā ziemas. Mēs arī esam patiesi ieinteresēti paplašināt uzņēmumu, iekļaujot cita veida aksesuārus, tāpēc cerams, ka līdz tam laikam mēs izdomāsim juvelierizstrādājumu kategoriju, un mēs pievērsīsimies citām lietām.
Kādu padomu jūs dotu topošajam juvelierizstrādājumu dizainerim? Hetere: Tas ir daudz darba, un tieši tad, kad domājat, ka esat to sapratuši, saprotat, ka esat atkal apmaldījies, un ir jauns izaicinājums. Palieciet uzticīgs sava dizaina estētikai un nekautrējieties.
Jen: Atcerieties, ka tam vajadzētu būt jautram!