Erdem debitē savu “iekļaujošo” anti-ātrās modes H&M kolekciju angļu dārzā Losandželosā

Ir grūti iedomāties divas galvenās vietas, kas būtu tikpat kulturāli, estētiski un topogrāfiski atšķirīgas kā Dienvidkalifornija un Anglija, bet kaut kādā veidā Kanādā, Londonā dzīvojošs dizainers Erdems Moralioglu un zviedru mazumtirdzniecības gigantam H&M izdevās atrast britu visvairāk svinējamo vietu Losandželosā viņu jaunā sadarbība. Trešdienas vakarā 1894. gadā dibinātajā sieviešu klubā “The Ebell” izveidotā pasākumu telpā viņi uzcēla sapņainu, nedaudz spocīgu angļu dārzu-interjeru pārpildīts ar augiem un ziediem-ar skrejceļa šovu, kas notiek āra pagalmā, arī zaļumos, viesiem sēžot uz Viktorijas laika vintage mēbeles.

Pirms prezentācijas, iepirkšanās ballītes un Grimes uzstāšanās Moralioglu sacīja, ka sākotnēji vēlējās, lai atklāšana notiktu Londonā, bet viņš arī vēlējās, lai tas notiktu ārpus telpām, kas viņu noveda LA. Dizaineris ir pazīstams ar saviem ziediem, tāpēc kāda ir labāka vieta dārza izveidei nekā tas, kas oktobrī joprojām ir 80 grādu?

Moralioglu paskaidroja, ka tad, kad H&M vērsās pie viņa par sadarbību (mēs par to neņemsimies kredītu, bet

to ieteica pirms sešiem gadiem), viņš sākotnēji domāja Brūsa Vēbera režisētais videoklips Pet Shop Boys filmai "Būt garlaicīgam". "Tas ir par šo lauku māju, kurā pēkšņi sāk apdzīvot visi šie jaunieši - meitenes, kas valkā neobjektīvas griezuma kleitas un čības un zēni, kas valkā smokingus un T-kreklus, un šo brīnišķīgo spriedzi, formalitāti un neformalitāti, "viņš paskaidroja. "Zēni bija ģērbušies kā meitenes, meitenes - kā zēni, un kaut kas bija patiešām iekļaujošs." 

Moralioglu mērķis bija ieviest kolekcijā tieši tādu iekļaušanas sajūtu. H&M sadarbība iezīmē pirmo reizi, kad Erdems parādīja vīriešu apģērbu, kas tika sajaukts un pieskaņots sieviešu apģērbam gan uz skrejceļa, gan uz sarkanā paklāja - gan vīriešiem, gan sievietēm. Tas ilustrēja dzimumu atbilstības noraidīšanu, kas šķita mūsdienīga, bet arī nedaudz acīmredzama. Kirstena Dansta valkāja pidžamu komplektu, kas “paredzēts” vīriešiem; uz skrejceļa sievietes valkāja vīriešu kostīmus, bet vīrieši - makus un sieviešu mēteļus. Pastāvēja arī vispārējs formālu un gadījuma rakstura iespēju klāsts, sākot no sporta krekliem un beidzot ar halātiem.

Tomēr ievērojamāks bija kvalitāte. Kā patīk slavenībām Alexa Chung, Kate Bosworth un Rashida Jones ieradās, viņi neizskatījās, ka viņi cenšas panākt, lai H&M drēbes izietu kā dizaineris; tās bija drēbes ar sarkanu paklāju. Vienmēr ir interesanti redzēt, kā dažādi dizaineri tuvojas partnerattiecībām par zemāku cenu, masveidā ražotu kolekciju, un izklausījās, ka Moralioglu nebija jānes pārāk daudz upuru. "Bija tik daudz dzirnavu, ar kurām es tiešām strādāju ar H&M," viņš teica. "Daudz mazu itāļu dzirnavu, ar kurām man [ir attiecības], ar kurām viņi strādāja pirmo reizi, un arī mazas Skotijas dzirnavas, tāpēc bija patiešām brīnišķīgi redzēt, cik tālu mēs to varam virzīt."

Neskatoties uz to, ka šo kolekciju ražo un pārdod masu mazumtirgotājs, viņš nevēlējās veidot ātro modi. "Es gribēju radīt kaut ko tādu, kas bija pretēji ātrā mode; Man patīk ideja radīt gabalus, kas cilvēkiem būtu mūžīgi, "viņš teica. "Klasiski skaņdarbi, kas jūtas aktuāli pēc 10 gadiem, 20 gadiem." Šī ir viena no H & M dārgākajām dizaineru sadarbībām. Blūzes zvana ap 130 USD, kleitas ap 200 USD un mēteļi ap 300 USD. Lēti Erdemam, jā, bet tas varētu sagādāt uzlīmes šoku tipiskajam H&M klientam.

Kolekcijas popularizēšanai netika ietaupīti arī izdevumi. H&M nolīga atzītu kinorežisoru Bazu Lērmanu, lai kolekcijai izveidotu īsfilmu, kurā attēlots tas, kas būtībā krāsaināka, augstākas produkcijas vērtības versija iepriekšminētajam Pet Shop Boys videoklipam iestatījumu. Eleganta Miss Havisham tipa varone pievilina jaunus, skaistus zēnus un meitenes savā sabrukušajā īpašumā, kas piepildīts ar ziediem jo tur vienmēr ir pavasaris, kā Lērmans paskaidroja pirms filmas demonstrēšanas ēkas pusē, kas seko skrejceļam šovs.

Vizuāli satriecošais klips, kā redzams iepriekš, lieliski ilustrēja kolekciju, sākot ar ētiku bez dzimumiem un beidzot ar romantisku pieskaņu un beidzot ar mūžību. Lērmans to raksturoja kā treileri filmai, kas nekad netiks uzņemta, bet, tā kā tā ir LA, jūs nekad nezināt. "Ja pūlī ir kādi finansisti, tiksimies pēc tam," viņš jokoja.

Novembrī veikalos nonāk Erdem x H&M kolekcija. 2. Bet pagaidām skatiet katru skrejceļa šova izskatu - kā arī pasākuma sarkano paklāju un visu kolekciju - zemāk esošajās galerijās.

Vai vispirms vēlaties saņemt jaunākās modes industrijas ziņas? Parakstieties uz mūsu ikdienas biļetenu.