Esmu rakstījis priekš Fashionista apmēram piecus gadus, un ir viena lieta, ko es varu jums teikt, nav mainījusies kopš manas pirmās dienas birojā: ir mini ledusskapis, kas aprīkots ar šķietami nebeidzamu piegāde Diētiskā kola. Nekad diētu Pepsi. Un ticiet man, mēs to pārdzīvojam.
Esmu ievērojis, ka to pašu var teikt arī par citām nozares jomām. Linkolna centrā katru modes nedēļu ir dzesētāji, kas piepildīti ar Diet Coke, lai gan Diet Pepsi bija sponsors pāris sezonās 2011.-2012. Savās 2014. gada pavasara kolekcijās dizaineri, tostarp Ashish un Marks Džeikobs Iekļauts ikoniskais Coca-Cola logotips (skat. iepriekš). Un Diet Coke ir sadarbojies ar tādām nozares leģendām kā Jean Paul Gaultier, Karl Lagerfeld un Jacobs on ierobežota izdevuma pudeles un kannas par dzērienu. Visbeidzot, tikko tika paziņots, ka OPI sadarbojas ar Coca-Cola, lai radītu kolekciju, ko iedvesmojuši uzņēmuma ikoniskākie dzērieni, tostarp klasiskais kokss, diētiskais kokss, Sprite un Fanta.
Lai gan šķiet, ka Coke vs. Pepsi sāncensība modes industrijā, iespējams, ka Pepsi to mainīs:
WWD ziņots pagājušajā nedēļā ka zīmols gatavojas izlaist savu pirmo kapsulu kolekciju un sadarbosies ar tādiem modes zīmoliem kā Del Toro, Original Penguin by Munsingwear un Bang & Olufsen 60 gabalos.Atšķirībā no vairuma iepriekšminēto Diet Coke mārketinga, kolekcija ir paredzēta vīriešiem, un tajā tiks iekļauti tees, kapuces, čības, beisbola cepures un daudz kas cits, kas tiks pārdoti Bloomingdale's un tiešsaistē.
Agrāk šķiet, ka, lai gan Kokss ir gājis pēc modes demogrāfijas, Pepsi ir koncentrējies uz pievienošanos spēki ar mūzikas industriju (bijušie Pepsi pārstāvji bija Britnija Spīrsa, Nikija Mināža un One Virziens). Tātad, vai Pepsi var veiksmīgi spēlēt modes komplektu? Sindija Krauforde savulaik bija Diet Pepsi seja - un tai blakus ir Bejonsē (!) - tāpēc domājam, ka tas varētu notikt.
Bet nerēķinieties Fashionistaledusskapī, lai drīz pārslēgtos.