Plaisa, neatšķirībā no daudziem mantotie zīmoli kuri kādu laiku ir apmaldījušies, vēlas atgriezt nosaukuma autentiskumu. Lai to panāktu, amerikāņu mazumtirgotājs sadarbojas ar māksliniekiem, kuri, lai arī plašākai sabiedrībai nav zināmi, ir populāri dažādās tiešsaistes kopienās. Pēc strādā kopā ar Tumblr māksliniekiem, lai izstrādātu vizuālos attēlus savai kampaņai "Atpakaļ uz zilu", Gap par savu svētku kampaņu "Make Love" vēršas pie citas radošas kopienas-fotoattēlu rediģēšanas lietotnes VSCO.
VSCO, ko bieži raksturo kā "nākamais Instagram"vai"anti-Instagram, "ir bezmaksas fotoattēlu rediģēšanas un koplietošanas lietotne, kas līdzinās Instagram. Tas ir ieguvis pievilcību mobilo fotogrāfu vidū, pateicoties tā filtriem vai "sākotnējiem iestatījumiem", kas, pēc daudziem domām, ir pārāki uz Instagram, jo tie padara fotoattēlus skaistākus un joprojām līdzīgus fotoattēliem, nevis kā stilizētus polaroīdus. VSCO priekšrocība ir arī tā, ka tā ir lietotne, ko galvenokārt izmanto nopietni fotogrāfijas entuziasti - kaut kas Instagram, ko tagad izmanto jūsu mamma un jūsu brālis, kā arī jūsu fotogrāfu draugs - vairs nevar gulēt pretendēt uz.
Filmā "Make Love" Gap sadarbojās ar septiņiem VSCO lietotājiem, kuri darbojās gan kā modeļi, gan kā fotogrāfi. Saskaņā ar Gap digitālo un sociālo mediju globālo direktoru Reičelu Tipogrāfu, septiņi dalībnieki tika fotografēti vienu dienu, valkājot dažādus Gap produktus un pēc tam pabeidza fotoattēlu uzdevumu, pamatojoties uz kādu no Gap svētku tēmām: godīga sala, indigo, metālisks, pleds, svītras, tekstūra un siltums.
Rezultāti parādās a veltīta lapa VSCO mājas lapā, kā arī Gap.com brīvdienu dāvanu ceļvedis. Tipograph saka, ka daudzi dalībnieki ir populāri ne tikai VSCO, bet arī Instagram un Tumblr; iespējams, ka dalībnieki dalīsies ar savu darbu arī šajās platformās.
Gap nav vienīgais modes mazumtirgotājs, kas dāvanu ceļveža darbināšanai izmanto kopienas platformu: Topshop tiešsaistes dāvanu ceļvedis šis gads pilnībā sastāv no Pinterest tapām. Lai gan tādu platformu kā VSCO un Pinterest izmantošana noteikti ir sarežģītāka nekā produktu attēlu sakārtošana, lai izveidotu dāvanu ceļvedi, gan Gap, gan Topshop izmantos dāvanu ceļvežu priekšrocības, kas būs pieejamas un kopīgojamas galvenajās tiešsaistes platformās, nevis tikai attiecīgajās tīmekļa vietnes.