Tomijs Hilfigers pārspēja sevi ar Tomlandu Losandželosā

Trūkst vietas un/vai laika ceļojumu, es neesmu pārliecināts, ka kāds kādreiz rīkos skrejceļa šovu plašākā mērogā nekā Tomija Hilfigera otrais pēc kārtas vērsts uz patērētāju, “redzi tagad, pērc tūlīt” Tommy x Gigi briļlis-šoreiz Venēcijas pludmalē, Kalifornijā, plkst. Trešdiena. (Pat ja kāds to darītu, tas nekādā gadījumā nebūtu naudas izšķiešana.) Šajā izrādē ir tā, ka tā nebija tikai izrāde - tā būtībā tā bija ģeogrāfiska atrašanās vieta, saukta par Tomlandi, kuru es, gaidot ceļu, gaidīju kā Uber galamērķi tur.

Tomlande ir vieta, kur garlaicība nav iespējama, jo notiek astoņi miljoni lietu vienlaikus. Šķita, ka mērķis bija uzcelt miniatūru Coachella: mūsu biļetes izskatījās pēc aizkulisēm vai VIP koncertu caurlaidēm; mēs iegājām aproces, kad iegājām; drēbes uz skrejceļa bija ļoti "svētki"; bija tirdzniecības kabīnes, pārtikas stendi, braucieni, sietspiedes stacijas, VIP sadaļas, dzīvā mūzika (Fergie,

tagad modes skate), (dekriminalizēta) marihuāna un milzīgs daudzums jaunu cilvēku. Saskaņā ar zīmolu, tajā piedalījās 3000 cilvēku - aptuveni 2000 no tiem patērētāji un aptuveni 1000 preses, ietekmētāju un pircēju. Un viss, iespaidīgākais notikuma aspekts, manuprāt, bija tas, ka, neskatoties uz nepārprotamo potenciālu neuzkrītošam klasterim, viss noritēja diezgan gludi. KCD ir pelnījis sava veida medaļu par veiksmīga pasākuma producēšanu 3000 jūdžu attālumā no mājām, jo ​​daudziem cilvēkiem, ar tik daudz kustīgu detaļu, sadarbības, VIP viesu un aktivitāšu, ka pirms pasākuma preses relīze man burtiski deva a galvassāpes. Izrāde sākās tikai aptuveni par 35 minūtēm - kas ir raksturīgi vienkāršākajam NYFW skrejceļam. (Kanye West, ņemiet vērā?)

Pirmā rinda attaisnoja visas cerības: visi Hadīdi, kuri nebija uz skrejceļa, bija klāt - Anvars (blakus baumotajai draudzenei Nikolai Peltzai), Jolanda, Muhameds, šīs citas Hadidas meitenes - kā kā arī Kaja un Preslijs Gerberi, Kamerona Dalasa, Ložmetēja Kellija, Sofija Ričija, Kriša Dženere, Liza Rinna un viņas meitas (svarīgi, ja skatāties "RHOBH") un, kaut kā neizskaidrojami, lēdija Gaga.

Tāpat kā pagājušajā sezonā, apģērbs bija vismazāk svarīga; šķietami to apzinoties, Tomijs Hilfigers pirms divām nedēļām izlaida visu Tommy x Gigi izskatu grāmatu. Tomēr bija jautri skatīties, kā top modeļi pulcējas pa āra skrejceļu, lai atgrieztu tādas melodijas kā Tupaka “Kalifornijas mīlestība”. Un tad skatīties minētos modeļus un Slavenības pēc tam dejo un ēd korejiešu tako Tommyland apkārtnē, lai mierīgi tiktu nogādātas VIP zonā, kad Hadidu ģimene un Kristena Stjuarte bija droši uztaisījušas viņu ceļu.

Tomlandam tiešām bija viss... labi, izņemot varbūt vienu: oriģinalitāti. Zīmols noteikti aizņēmās dažas idejas - “redzi tūlīt, pērc tūlīt”, galamērķa skrejceļa šovs, mūzikas festivāla tēma, zīmolu lidmašīnu transportēšanas modeļi visā valstī ar zīmolu precēm - un centos tos padarīt lielākus un labākus. Es nevarēju beigt domāt par to, cik daudz naudas tam bija jāmaksā un vai tas bija tā vērts. Lielākā daļa viesu tika iztīrīti pēc Fergie uzstāšanās (iespējams, lai palielinātu satiksmi), un, kad es pārbaudīju Tommy x Gigi stendu, lielākā daļa preču, šķiet, bija pilnībā aprīkotas visos izmēros. Pārdevējs teica tikai to, ka cilvēki iepērkas un aksesuāri tika pārdoti īpaši labi. Tiešsaistē dažas preces ir izpārdotas, bet lielākā daļa, šķiet, ir pieejamas vismaz dažos izmēros. Lai atvieglotu tūlītēju iepirkšanos, Tomijs patiesībā sadarbojās ar vizuālās meklēšanas tehnoloģiju izstrādātāju, Slyce, lai ļautu cilvēkiem (kuri lejupielādēja lietotni) iepirkties no 3D kustīgo attēlu fotoattēliem uz skrejceļa. Tika piedāvāta arī tiešraide, kas nopērkama.

Kaut arī zīmols, iespējams, izmantoja citu idejas (un daudz lai piesaistītu patērētāju uzmanību, bija viena kustība, kas, iespējams, palīdzēja pionieriem - šīs sezonas izceļošana uz Losandželosu. Nav šaubu, ka vismaz daži citi dizaineri, kuri šonedēļ rīkoja notikumus šeit, nevis Ņujorkā, tostarp viesis Reičela Zoja - jutās pārliecinātāka, to darot, jo zināja, ka šis Tomija Hilfigera izplūdums Rietumkrastā atvedīs vismaz dažus redaktorus un pircējus pirms NYFW.

Nauda ir vara; jautājums tagad ir viens no IA.

Vai vispirms vēlaties saņemt jaunākās modes industrijas ziņas? Parakstieties uz mūsu ikdienas biļetenu.