Trīs tirdzniecības centru zīmoli parasti tiek uzskatīti par atbildīgiem par sagatavoto, cieši pieguļošo, logotipa vienveidību, kas pēdējā desmitgadē skāra pusaudžus, beidzot varētu zaudēt savu pievilcību.
Man vidusskolā un lielākajā daļā vidusskolas jūs gandrīz neiederējāties, ja neesat valkājuši kaut ko no Abercrombie & Fitch vai Amerikāņu ērglis. Šķita, ka tas pats attiecas uz visu valsti, Aeropostale pagriežot austrumu krasta tirgu.
Tomēr saskaņā ar ziņojumu gadā Reuters, "trīs A", kā tos sauca, vairs nav tik karsti. American Eagle ziņoja par savām zemākajām akcijām pusotra gada laikā, un tā bruto peļņa samazinājās par 3,6 procentpunktiem; Aeropostale salīdzināmie pārdošanas apjomi pagājušajā ceturksnī samazinājās par 15 procentiem; un peļņas aprēķini Abercrombie ir arī zemi.
Pēc analītiķu domām, viņi vienkārši izkrīt no stila. "Šķiet, ka pusaudžu mazumtirgotāji šobrīd nav stilā vai modē saviem mērķa patērētājiem," sacīja Braiens Kīns, Alpu globālā patērētāju izaugsmes fonda portfeļa pārvaldnieks. "Tas parasti ātri nepagriežas."
It īpaši, ja pusaudžiem tagad ir tik daudz alternatīvu, piemēram, strauji augošas ātrās modes ķēdes Forever 21, H&M un Zara sacenšas par savu (vai, visticamāk, vecāku) ierobežoto vienreizējās lietošanas iespēju ienākumi. Ātrās modes mazumtirgotāji kādreiz bija pieejami tikai lielajās pilsētās, taču tie katru nedēļu parādās vairākos tirdzniecības centros. H&M pat tagad ir e-komercija. Viņi arī ātrāk uztver jaunas tendences, tiem ir ātrāks krājumu apgrozījums, un tie bieži ir pieejamāki nekā “trīs A”. Ja mans tirdzniecības centrs man bija H&M vai Zara, kad es biju jaunāks, es nebūtu skatījies uz tiem dārgajiem, smirdīgajiem, skaļajiem un ļoti, ļoti baltajiem piegādātājiem sagatavošana.
Maz ticams, ka konkurence kļūs mazāk stingra. Pat Gapam klājas labāk vēlreiz. Un Uniqlo ar savu vērienīgi ASV paplašināšanās plāni un novatoriski audumi, iespējams, arī sāks ēst "trīs As" tirgus daļu.
Nemaz nerunājot, Abercrombie pēdējā laikā īsti nesaņemu lielisku presi. (Lai gan, godīgi sakot, neviena no tām nav ražošanas praksi daži no viņu jaunajiem konkurentiem.)
Reuters arī norāda uz statistiku, kurā teikts, ka pusaudži tagad biežāk tērē naudu elektronikai nekā drēbes. Tas nav kaut kas tāds, ar ko es varētu attiekties, bet, hei, šie ir bērni, kas dzimuši pēc internets.