Vai skrejceļu šoviem joprojām ir jēga? Šo jautājumu vadītāji, dizaineri, mazumtirgotāji un žurnālisti pēdējās sezonās ir uzdevuši, ņemot vērā, ka lielākā daļa pārdošanas tagad notiek pirmssezonas (t.i., pirms kritiena un kūrorta), cik dārgas ir izrādes, un diskutēt par to, vai mārketinga dolārus varētu labāk iztērēt citur.
"No komerciālā viedokļa jūs varētu apgalvot, ka šodien modes skate nav nepieciešama," sacīja Karis Durmer, uzņēmuma izpilddirektors. Altuzarra, teica intervijā ar WWD Izpilddirektore Bridžeta Folija plkst WWDApģērbu un mazumtirdzniecības vadītāju samits Manhetenā pirmdien. “Mēs ar Džozefu piekrītam, ka modes skate ir svarīgāka nekā jebkad agrāk. Ja jūs esat mūsu vecuma zīmols, tā ir vienīgā vide, kurā cilvēki var redzēt Džozefa vīziju - mums nav veikala, mazumtirdzniecības vides. Nozarei kopumā tas ir mēnesis, kad pasaule vēro visu ģēniju, kas iznāk, un visi kopā gūst labumu no šī brīža. Tomas Maier sākas bez izrādes... bet šajā brīdī mēs esam ļoti ticīgi. "
Cik daudz Altuzarra tic? Dizaineris atzīmēja, ka uzņēmums nereklamējas un ka tā divas reizes gadā notiekošās izstādes ir uzņēmuma vienīgie lielie mārketinga izdevumi katru gadu.
Altuzarra tagad ir sešus gadus vecs uzņēmums ar lielu gatavu apģērbu sortimentu, apavu līniju, rokassomu līniju (atklāšana februārī), spēcīgu atbalstītāju (Kerings) un liela mēroga mazumtirdzniecības sadarbība (Mērķis). Tātad veikalam vajadzētu būt ceļā... vai ne? Galu galā. Durmer teica, ka liela daļa Altuzarra DNS izmanto "lēnu un vienmērīgu pieeju", lai uzņēmumam (un Džozefam) būtu laiks izpētīt un kļūdīties. "Tas, ka x zīmols to darīja šeit vai y zīmols to darīja tur, nenozīmē, ka tas ir piemērots tieši mums," sacīja Dērmers. “Šogad mēs vēl tikai veidojam gatavu apģērbu sortimentu, apavus-esam sajūsmā par februārī iznākošajām rokassomiņām. Kad tie būs nobriedušāki uzņēmumi, mēs noteikti izklaidēsim zvanus, ko saņemam no nekustamā īpašuma aģentiem. "
Folijs jautāja Altuzarrai un Durmeram, vai sadarbība ar Target nav sabojājusi uzņēmuma augstvērtīgo tēlu. "Mums Target bija neticama iespēja," sacīja Durmers. "Kad mēs runājam par mārketinga budžetu un to, ko mēs darām vai ne, viena no mūsu stratēģijām ir piesaistīt partnerības, lai paplašinātu vārdu atpazīstamību. Cilvēki šajā telpā zina vārdu Altuzarra, bet pēc tam tas ir salīdzinoši nezināms, mēs to zinām par zīmolu. Izmantojot Target, mēs varējām ģenerēt 3 miljardus mediju seansu. "Altuzarra piebilda, ka arī viņš un viņa komanda varēja daudz kontrolēt galaproduktu, īpaši kampaņu.
Un kā ir bijis, ja Kerings ir atbalstītājs? "Nav nekādu trūkumu," sacīja Altuzarra. "Esmu varējis vairāk koncentrēties uz sava darba dizaina sastāvdaļu, tas ļāva man strādāt ar dažām neticamām jaunām rūpnīcām un māksliniekiem. Viņi ir noderīgi un arī bez rokām. "
Piezīme: Šis stāsts tika atjaunināts, lai atspoguļotu, ka Altuzarra ir sešus gadus vecs, nevis astoņus gadus vecs uzņēmums.