Jūs tos atradīsit katrā Herve Leger Modes nedēļas šovs: Mīļās meitenes (sievietes-fanes?) līdz deviņiem ģērbušās mājas īpašās pārsēju kleitās, debess augstās stiletos, dekoltē līdz kaklam, lielas pūšanas un pilna grima seja. Ja māja, kuru uzcēla Makss Azrija, bija garīga, tad Herve Leger šovs Linkolna centrā būtu galīgais svētceļojums.
Tātad, kas ir šīs sievietes, kas nav ne redaktori, ne pircēji, stilisti vai slavenības?
Viņi ir zīmola grūtākie klienti, un viņi uzvelk Herve Leger pārsēju kleitas, it kā tikai kārtējo ventilatoru sojas latte no Starbucks.
"Man, iespējams, ir piecas kleitas," sacīja Transa Feita, pašpasludināta par "seksīgu mammu mājās", kuru satikām gaidot pie izrādes ieejas.
Feitam bija smalka pārsēju kleita smilškrāsā, kas savienota ar augstiem papēžiem no Christian Louboutin. Viņu uzaicināja stilists vienā no pilsētas Herve Leger veikaliem.
"Es esmu tikai apsēsta ar kleitām, ļaujiet man jums pateikt. Līknes, tas vienkārši der kā cimds, "sacīja Feits. "Tu kļūsti par kleitu. Jūs jūtaties tik dāmai līdzīga un vēlaties paņemt kleitu un vienkārši doties uz kokteiļu ballītēm, kāzām, pasākumiem, kurus zināt, visu. ”
Feita stāvēja kopā ar savu plus vienu, Viktoriju Lamuru-Finnertiju (40), citu Ņujorkas mājsaimnieci. Divu bērnu māte valkāja pusnakts zilu pārsēju ar garām piedurknēm. "Ideāla kleita modes skatei vai tamlīdzīgi, kāzām vai tamlīdzīgi," viņa teica.
"Es mīlu Herve Lēgeri," viņa iebļāvās ar biezu Ņūvaivas akcentu. "Man liek justies, ka varu dabūt jebkuru vīrieti, kas tur ir, bet man tāds jau ir!"
Zīmols, kuru 1985. gadā dibināja dizainers Herve L. Leroux, kļuva par sadzīves vārdu, kad Leroux izveidoja pārsēja kleitu. Virsbūves radīšana bija revolucionāra: sievietes aicināja ķerties pie zīmola slavenā figūras pievilkšanas dizaina, kura mērķis bija vienlaikus uzlabot un pieradināt līknes.
"[Tas ir paredzēts] konkrētam ķermenim pēc iespējas labākā formā," Azrija reiz teica par kleitu.
1998. gadā,. Lēģers zīmolu iegādājās BCBG Max Azria Group un Seagram’s Group, un 2007. gadā dizainers Makss Azrija un viņa sieva Ļubova atkārtoti uzsāka zīmolu jaunā virzienā. Viņi debitēja jauno līniju Braienta parkā 2008. gada februārī. Kopš tā laika Azria ir pārvērtusi modes namu par megabrendu ar visiem Holivudas tipiem, piemēram, Kimu Kardašjana un Keitija Perija, turīgām pusmūža sievietēm, jauniešiem un gurniem, sportojot ar savu ķermeni dizainu.
Lai godinātu savus lojālos klientus (un mudinātu viņus iegādāties vēl vairāk pārsēju kleitu), zīmols dažiem izraudzītajiem izsniedz biļetes uz ekskluzīvo modes nedēļas šovu.
"Mums ir noteikts numurs, ko varam ļaut apmeklēt, un mēs izvēlamies kādu no tiem, kas mums (vadītājiem un asociētajiem) ir mūsu veikalos," pastāstīja Herve Leger veikala vadītāja (kura neatklās savu vārdu). "Būtībā mēs aicinām labākos klientus."
Kas padara kādu par labāko klientu? Veikala vadītājs teica, ka tas ir atšķirīgs. “Daži labākie klienti sezonā iztērē 20 000 USD. Daži tērē 10 000 USD. Kad mēs redzam, kurš dodas uz modes nedēļu, tas ir saistīts ar likvidēšanas procesu. ” Katram veikalam tiek piešķirts noteikts biļešu skaits. Vadītājam, ar kuru runājām, šosezon bija jāatdod 10 biļetes.
Šāda dāsnums noteikti ir lieliska mārketinga taktika, lai saglabātu klientus ar augstu atalgojumu. Tas liek šīm sievietēm justies nozīmīgām, novērtētām un tuvākām zīmolam.
"Es esmu diezgan liels pircējs ar BCBG Max Azria, tāpēc mans stilists bija patiešām jauks, lai pārliecinātos, ka saņemu biļetes gan uz BCBG, gan uz Herve Leger," sacīja Feits. "Jā, es esmu laimīgs. Esmu ļoti priecīgs redzēt izrādi un, cerams, iegādāties vairāk produktu. ”
Pēc šova noslēguma pagājušās nedēļas nogalē Linkolna centru pameta pārsēju kleitu jūra. Viņu vidū bija neviens cits kā modele Džesika Peresa, kura valkāja vienu no apvalkiem ar izliektu kakla izgriezumu. Peress, kuru nošāva Sports Ilustrēts, teica, ka viņai pieder desmit citas pārsēju kleitas.
“Herve Lēgera kleita? Jūs to varat valkāt jebkur, piemēram, ballītēs, vakariņās, pasākumos, jebkurā laikā, kad vēlaties, lai vīrieši uz jums skatās, ”viņa sacīja. Tātad, kā viņa-glammed ar savu skaisto ķermeni divu toņu Herve Leger kleitā-plānoja pavadīt savu pasakaino vakaru šajā naktī?
"Ak, es uzkopšu savu dzīvokli."