Renderēšana. Foto: Nordstrom
Es, Fashionista Rietumkrasta redaktors, sākotnēji esmu no Rietumkrasta, kur visur ir Nordstroms. Un visu 10 gadu laikā, kad es dzīvoju Ņujorkā, pilsētā, kurā, jūsuprāt, ir viss - it īpaši, ja runa ir par mazumtirdzniecību -, vienmēr trūka vienas lietas: Nordstrom. Es praktiski raudāju prieka asaras, kad Sietlas mazumtirgotājs paziņoja oficiālos plānus atvērt Rietumu 57. ielā... pirms pieciem gadiem.
Galu galā es nevarēju to gaidīt (un, iespējams, nekad nebūtu devies tik tālu pilsētas centrā, vienalga) un pārcēlos uz Losandželosu, kur ir vairāk Nordstrēmu, nekā es zinu, ko darīt; un šīm nabadzīgajām Ņujorkas sievietēm vēl būs jāgaida līdz 2019. gada rudenim, lai iepirktos vietējā Nordstrom - bet mazumtirgotājs tikko paziņoja labas ziņas puišiem.
Nordstrom Ņujorkas vadošo kuģi plānots atvērt pakāpeniski, sākot ar mazumtirgotāja pirmo atsevišķo vīriešu veikalu nākamā gada pavasarī, solīdi pusotru gadu pirms sieviešu atrašanās vietas.
"Atsevišķs vīriešu veikals nebija mūsu sākotnējā plānā, taču oportūnistiski lietas nonāca mūsu ceļā," skaidro Paige Thomas, Nordstrom EVP un GMM of Men's. "Īpašums kļuva pieejams visā Brodvejā no sieviešu veikala, un mēs vēlējāmies izmantot šo iespēju." Tas arī dod mazumtirgotājam iespēju kalpot daži no saviem ilgi gaidītajiem Ņujorkas klientiem, kamēr sieviešu veikals, kas sākotnēji bija paredzēts 2018. gada atklāšanai, tiek būvēts no zemes un pārbaudīts mazliet. "Mēs varam daudz uzzināt, vispirms atverot vīriešu veikalu," atzīmē Tomass.
Viņa neminēja, ka vīriešu bizness ir strauji palielinājis ieņēmumu pieaugumu līdz tādam līmenim, ka tas prasa atsevišķu veikalu, taču minēja, ka tā ir "uzņēmuma prioritāte" un aicināja dažus vīriešu izaugsmes veicinātājus, kas redzēti 2016. gadā, tostarp: "ļoti pieprasīti luksusa zīmoli", Topman (kas tika ieviests līdzās Topshop 2012. gadā), mūsdienu (domājiet par Rag & Bone, Reigning Champ, Wings & Horns, Our Legacy, Norse Projects un Carhartt WIP), vīriešu apavi (īpaši ierobežotā daudzuma kedas), premium džinsa un visbeidzot, aktīvs apģērbs. Saskaņā ar uzņēmuma datiem vīriešu apģērbi šobrīd veido 20 procentus no kopējā gada pārdošanas apjoma un 18 procentus no kvadrātmetriem visos pilna apjoma veikalos.
47 000 kvadrātpēdu platībā būs pieejami vīriešu apģērbi, apavi un kopšana dažādiem budžetiem un gadījumiem. "Mēs tuvojamies mūsu Ņujorkas vadošo produktu stratēģijai pavisam citādi nekā jebkur citur," saka Tomass. "Produkts būs ļoti mērķtiecīgs un veidots, lai kalpotu Ņujorkas globālajam klientam." Viņa tur norādīja būtu zīmoli, kas parasti nav saistīti ar Nordstrom, bet teica, ka tie tiks atklāti tuvāk atvēršana.
Uzņēmums plāno arī pārspēt, veidojot modernu iepirkšanās pieredzi, kas ir unikāla Ņujorkas atrašanās vietai un atspoguļo šo jauno uzsvaru uz vīriešu apģērbu. Nordstrom radošo projektu viceprezidente Olīvija Kima, sieviete aiz tādām iniciatīvām kā Pop-In, Space un The Lab, veidos tam īpašu projektu; būs personīgā stilista pieredze; veikalā būs "digitālā infrastruktūra, kas ļaus personalizēt viedo veikalu"; un būs daudzvalodu tirdzniecības partneri, lai uzņemtu starptautiskos ceļotājus.
Tas ir ne tikai pirmais Nordstrom, bet arī nav daudz šāda mēroga vīriešu veikalu ar zīmolu. Tomēr acīmredzot tas sāk mainīties, jo Saks Fifth Avenue nesen atvēra savu vīriešu veikalu (kas ir nedaudz mazāks nekā Nordstrom), atsevišķi no tās sieviešu atrašanās vietas zemākajā Manhetena. Arī Bergdorfam Gudmenam jau sen ir savs vīriešu veikals pāri ielai no pārējā flagmaņa; lai gan Nordstrom versija, iespējams, jutīsies nedaudz mierīgāka.
Noteikti, ka šī Ņujorkas Nordstrom izlaišanas laikā būs vēl vairāk ziņu, tāpēc skatieties šo vietu.
Vai vispirms vēlaties saņemt jaunākās modes industrijas ziņas? Parakstieties uz mūsu ikdienas biļetenu.