Nike izmanto futbolu, modi un iekļautību, lai veicinātu savu sieviešu biznesu

2019. gada FIFA sieviešu Pasaules kausa Francijas fināls svētdien nebija tikai futbola mačs. Lai gan nenoliedzams spēks, atlētisms un gars, kas šajā dienā tika parādīts laukumā, noteikti ieņēma galveno vietu, pasākums to simbolizēja daudz vairāk tāpēc, ka tas noveda pie tā, tostarp sieviešu iespējas, cīņa par vienādu samaksu, LGBTQ+ tiesības, sieviešu sporta leģitimitāte un nu, Nike.

Lielākais sporta zīmols pasaulē gadā veica milzīgus ieguldījumus sieviešu futbolā šogad tas atmaksājās, neskatoties uz konkurenta Adidas oficiālo Pasaules kausa sponsoru. Nike sponsorēja 14 no 24 turnīra komandām, ieskaitot ASV un Nīderlandi, kuras ieguva attiecīgi zeltu un sudrabu. Visā turnīrā tika spēlētas vairāk minūtes un gūti vairāk vārti Nike zābakos nekā jebkura cita zīmola zābakos. Lai gan mēs tos faktiski nevarējām redzēt (neviens

izvilka Brandi Chastain), mums teica, ka visi spēlētāji laukumā svētdien bija arī ar Nike sporta krūšturiem. Arī Nike pārspēja Adidas sociālo mediju pieminējumos.

Un, jā, visa šī redzamība jau veicina pārdošanu: Nike ASV sieviešu mājas krekls kļuva par vienu no visvairāk pārdotajiem vīriešu vai sieviešu futbola krekliem, kas jebkad tika pārdoti vietnē nike.com vienā sezonā; sieviešu apģērbu pārdošanas apjoms, kas attiecas uz turnīru, ir palielinājies par vairāk nekā 150% salīdzinājumā ar pēdējo sieviešu Pasaules kausu 2015. gadā; un ekspozīcija arī veicina "komplektu, augstas veiktspējas krūšturu un dzīvesveida pagarinājumu" pārdošanu, liecina dati, ko sniedza Portlendā, Oregonas štatā dibināta kompānija.

“Mēs varam sajust Pasaules kausa enerģiju un ietekmi visā mūsu augošajā sieviešu biznesā. Sievietes sportistes visā pasaulē nodarbojas ar sportu kā nekad agrāk, ”teikts Rosemary St Clair, Nike viceprezidente, GM. "Neatkarīgi no tā, vai tā ir nepieredzēta nacionālo komandu komplektu pārdošana, augstas veiktspējas krūšturu popularitāte vai pasaules mēroga Mūsu kampaņas iespaidi, mēs esam sajūsmā par to, kā šī vasara ir veicinājusi mūsu sieviešu paātrināšanos apvainojums Nike. "

Nike pēdējā spēle bija kulminācija ar plašu sagatavošanos, lai izmantotu Pasaules kausu sievietēm kā mārketinga iespēju. Mērķis: pievērst uzmanību tam, ka tā vairāk koncentrējas uz savu sieviešu biznesu, sākot ar jaunu inovatīvu sporta krūšturu klāsta debiju un beidzot ar sadarbojoties ar četrām topošajām dizainerēm sievietēm, uz atklājot vēl vienu no tās iedvesmojošajām, asaras satraucošajām reklāmām minūtes pēc tam, kad ASV uzvara kļuva oficiāla.

Nike nav sveša sadarbībai ar dusmīgajiem modes dizaineriem, taču tā izvēlējās sadarboties ne viens, bet četri no tiem pasaules čempionātā sievietēm ir apliecinājums tam, cik liela prioritāte ir šim pasākumam bija. Zīmols pastāvīgi iegulda resursus potenciālo sadarbības partneru meklēšanā visā pasaulē. Šajā gadījumā tā apzināti izvēlējās sieviešu vadītus, topošos zīmolus, no kuriem katrs savos dizainos jau iekļāva sportisku ietekmi: PaslēpšanaYoon Ahn, Koché's Christelle Kocher, MadeMe's Erin Magee un Jūras Serre ieguva iespēju savu unikālo griezienu uzvilkt uz izlases krekla un sporta krūšturi, kuru rīcībā bija praktiski visi Nike jauninājumi un ražošanas resursi.

"Mēs meklējam līdzstrādniekus, kas [Nike] ienes kaut ko unikālu un jaunu," pirms pēdējās spēles Parīzē man stāsta Džūlija Igaraši, Nike viceprezidente/radošā direktore. (Nike uzaicināja mediju grupu uz Franciju, lai spēlētu un priekšskatītu jaunus sieviešu izstrādājumus.) "Ir aizraujoši redzēt, ko cilvēki dara ar Nike platformu, un mēs varam mācīties viens no otra. Un, lai dotu jaunām sievietēm, topošajiem talantiem iespēju sadarboties ar tādu zīmolu kā Nike, viens no visvairāk spēcīgas sporta iestādes pasaulē, tas ir liels darījums, un mēs to uzņemam ar lielu atbildību un cieņu. "

Kohers bija pārsteigts par Nike komandas doto brīvību un sajūsmināja par iespēju mācīties. "Es strādāju tradicionālākai valkāšanai, un tur tā ir tehnoloģiskāka," viņa man saka. "Tā bija lieliska apmaiņa." Tā bija arī lieliska iespēja ekspozīcijas ziņā. "Es domāju, ka tā ir lieliska iespēja, kad esat neatkarīgs zīmols, kas atrodas Parīzē, [sadarboties] ar milzīgu, spēcīgu, iedvesmojošu grupu, kas ir globāla un kurai ir universāla balss," viņa saka.

Ahn piekrīt, piebilstot, ka Nike vēlas kaut ko iegūt, strādājot arī ar viņiem: "Es varu dot [Nike] kaut kas, ko viņi nezina, kas man ir pazīstams - cita veida auditorija, kas nav sportisti, "viņa saka saka. "Es domāju, ka tas tiešām dod un ņem, un mēs varam viens otru atbalstīt dažādās jomās."

Papildus iespējām mācīties, salieciet jaunus radošos muskuļus, iegūstiet ekspozīciju un nopelniet naudu (un apmeklējiet diezgan dekadentu) ceļojums uz Lionu, Franciju uz pēdējo spēli), Košeru un Anu īpaši motivēja iespēja atbalstīt sportistes.

“Esmu patiesi priecīgs, ka liels zīmols, piemēram, Nike, veic lielu soli sievietes labā un piedalās pozitīvā veids, kā sievietei dot vairāk spēka, dot lielāku nozīmi sportam un iedvesmot jauno paaudzi, "saka Kočers.

"Viņi man teica, ka Nike kā uzņēmums no šī brīža pilnībā atbalstīs sportistes," piebilst Āns. "Tas prasa lielu korporāciju, piemēram, Nike, virzīties uz priekšu. Tā kā es esmu sporta apģērbu zīmols numur viens, lai patiešām uzsāktu atbalstu sportistēm sievietēm, es domāju, ka tas mainīs ikviena [domāšanas veidu]. "

Pasaules čempionāts daudzējādā ziņā bija tikai sākums Nike centieniem abām tiesām sievietēm un pievērst lielāku uzmanību sieviešu sportam kopumā - tas ir unikāls stāvoklis darīt. Par spīti nesenie strīdi par zīmola maksājumu grūtniecēm, Nike ir izdevies panākt, ka atbalsts sportistēm jūtas īsta. Un, ņemot vērā šī konkrētā turnīra sociālo un politisko nozīmi, tas varētu izrādīties ļoti efektīvi. "Kamēr mēs runājam, mēs veidojam vēl dziļāku emocionālu saikni ar patērētājiem, izmantojot Pasaules sieviešu čempionātu Francijā," sacīja Nike izpilddirektors Marks Pārkers 27. jūnijā.

"Es domāju, ka tas ir pagrieziena punkts mūsu zīmolam un sieviešu sportam uz priekšu," prezentējot zīmola gaidāmos sieviešu jauninājumus, sacīja Džons Hoks, Nike globālais dizaina viceprezidents. "Tas bija vēl viens katalizators, lai veicinātu jaunu sieviešu sportistu izaugsmi visā pasaulē, un, kad tas notiks, es domāju, ka mēs visi būsim ieguvēji."

Nākamo mēnešu un gadu laikā Nike ieviesīs virkni jaunu, iekļaujošu produktu sievietēm (lielākajai daļai no tām noteikts embargo). "Kā mēs paplašinām savu diafragmu un patiešām apkalpojam visu izmēru un formu sportistus neatkarīgi no viņu atrašanās vietas centieni ir veselība un labklājība? "sacīja Igarashi par Nike pašreizējo pieeju savām sievietēm dizainu. Papildus tam, ka Nike apkalpo plašāku izmēru, kultūru, spēju un citu vajadzību klāstu, šķiet, ka tas virzās uz pieejamāku, Āra balsis-ieskains skats uz atlētismu, kur nav nepieciešams spēlēt profesionālu futbolu vai trenēties maratonam, lai izmantotu savus produktus. Igarashi izvirzīja jogu un dejas kā “visaptverošākas sporta definīcijas” piemērus.

Tāda sadarbība kā Pasaules kausa izcīņā arī palīdz atklāt sporta zīmola izstrādājumus un varbūt pat visu pasauli. sieviešu futbols, tiem, kas nenodarbojas ar sportu vai neseko tam, un šķiet, ka tā ir liela daļa no tā, kā Nike plāno doties pēc sieviešu pārvietošanās uz priekšu. Saskaņā ar Igarashi teikto, uzņēmums arī cenšas sadarboties un izcelt vairāk sieviešu radošumu, kas nav tikai modes dizaineri.

"Mēs arī centāmies novērst plaisu radošajā industrijā attiecībā uz radošajiem direktoriem un fotogrāfi un stilisti, tāpēc mēs apņēmāmies iesaistīt sieviešu talantus šajā nozarē, "viņa saka stāsta man. "Tas ir tikai sākums; mēs noteikti esam apņēmušies runāt un atvērt apertūru ap to, kas, pēc cilvēku domām, ir sports var būt, un ir ļoti svarīgi piesaistīt cilvēkus no dažādiem skatu punktiem un atšķirīgas pieredzes tas. "

Sekojiet līdzi.

Augšējā fotogrāfija: ASV Tonija Hīta un Kristenas prese atzīmē ar FIFA Pasaules kausa trofeju sievietēm pēc 2019. gada FIFA Pasaules kausa Francijas fināla spēles. Alekss Grims/Getty Images

Informācijas atklāšana: Nike nodrošināja manus ceļojumus un naktsmītnes, lai apmeklētu un atspoguļotu savus pasākumus saistībā ar 2019. gada FIFA sieviešu Pasaules kausa finālu Francijā.

Nepalaidiet garām jaunākās modes industrijas ziņas. Reģistrējieties Fashionista dienas biļetenam.