Jauns Abercrombie & Fitch izskats. Foto: pieklājīgi
Kā ar daudzi pusaudžu zīmoli, Abercrombie & Fitch ir kapitālā remonta režīmā, mēģinot glābt atzīmējot pārdošanas skaitļus; tā ir arī unikālā situācijā, kad pēc gadiem ilgas sliktās preses ap bijušo izpilddirektoru ir nepieciešama attēla pārveidošana Maiks Džefrijs. Abercrombie & Fitch pārveidošana tika uzsākta pēdējo mēnešu laikā: jūlijā zīmols debitēja ar jaunu izskatu jauna reklāmas kampaņa no mārketinga radošā direktora, Ashley Sargent Price, kam seko septembris pārsteidzoši eleganta rudens kolekcija, pirmais pilnībā vadībā Kristīna Saša.
Ceturtdien zīmols atklāja savu pēdējo soli ceļā uz "no jauna definētu zīmola identitāti" ar brīvdienu reklāmas kampaņu, kas ir visu laiku lielākā-Josh Olins un Matt Jones. Ar uzrakstu "This Is Abercrombie & Fitch" zīmols padara skaidrāku nekā jebkad agrāk, ka tas nav zīmols, ko atceraties no savas vidusskolas laikiem. "Mūsu jaunajos radošajos darbos ir svaigi un atklāti attēli, kas aicina patērētājus iepazīt sortimentu, kas atspoguļo jaunu piepūles stila perspektīvu. un skaistumu, kas ir paaugstināts līdz sarežģītākam līmenim, kā arī mūsu ilgstošo apņemšanos nodrošināt kvalitāti, "sacīja jaunā zīmola prezidente Stacija Andersena. atbrīvot. "Zīmola pirmā radošā mārketinga direktora Ešlija Sargenta Praisa vadībā klienti tagad tiek pakļauti vizuālajai un stilistiskajai attīstībai veikalos un tiešsaistē."
Protams, kampaņa ietver videoklipu. "Cilvēkiem ir daudz ko teikt par mums," tas atveras. "Viņi domā, ka ir mūs izdomājuši." Video ir pilns ar amerikāņu attēliem, norādot a atjaunota vietne dizains un tikko notīrīts Instagram konts (pēdējais mīļākais zīmolu solis vēlas noslaucīt šīfera burtiski un pārnestā nozīmē tīru). Tajā ir arī jaunās kampaņas reklāmas, kas tiks rādītas reklāmas stendos Ņujorkā, Losandželosā un Čikāgā.
Vai visi šie centieni var mainīt lietas Abercrombie & Fitch reģistros šajā brīvdienu sezonā, vēl nav redzams; no 2016. gada otrajā ceturksnī, tas nav izraisījis konsekventu pārdošanu. Taču šie centieni prasa laiku, un jaunais virziens ir atsvaidzinošs stūrakmens no zīmola iepriekšējā tēla kā grafisko tees un sasmalcināta džinsa piegādātājs.
Vai vispirms vēlaties saņemt jaunākās modes industrijas ziņas? Parakstieties uz mūsu ikdienas biļetenu.