Pirms desmit gadiem uznirstošie veikali tika uzskatīti par pārejošu tendenci. Tomēr gandrīz desmit gadus pēc tam, kad Comme Des Garçons dizainere Rei Kavakubo uzsāka savus "partizānu" veikalus Eiropas pilsētās, koncepcija joprojām ir spēcīga.
Tas galvenokārt ir saistīts ar mazumtirdzniecības zīmolu pieplūdumu, kas sakņojas e-komercijā, un tie izmanto pagaidu atrašanās vietas, lai sasniegtu vienkāršas mērķauditorijas. Tomēr viņu pieeja krasi atšķiras.
Zady
Zady, sociāli apzinīga e-komercijas vietne, kas tika atklāta augustā. 2013. gadā nolēma Ņujorkas lidostā LaGuardia kā pirmo savu uznirstošo veikalu, kas tika atvērts otrdien un darbosies līdz janvārim. 4, 2014.
"Tā bija vilinoša iespēja," stāsta Zady līdzdibinātājs Soraya Darabi. "Tas atrodas Delta terminālī, kurā ir daudz kājāmgājēju."
Ir ne tikai liela gājēju satiksme, bet arī nebrīvē esoša auditorija, no kuriem daudzi neapšaubāmi meklēs pēdējā brīža Ziemassvētku dāvanas. Turklāt lidosta automātiski izveido zīmolu, lai tiktu pakļauta cita veida pircējiem, piemēram, uznirstošo veikalu, kas atrodas modernā vietā, piemēram, Ņujorkas Meatpacking District.
"Tiešsaistē tā vairāk ir pašatlases auditorija," saka Darabi. "Šeit mēs krustojamies ar visdažādākajiem cilvēkiem ar jaunu skatījumu." NYC maratonists, piemēram, jau ir iegādājies veikalā Zady grāmatu par Manhetenu kā suvenīru skriet.
BaubleBar
BaubleBar, dārgmetālu vietne par pieņemamu cenu, kurā pēdējā pusotra gada laikā jau ir notikuši divi NYC uznirstošie logi, darbos ir vēl divi uznirstošie logi. Nākamajos mēnešos uzņēmums debitēs vienā uznirstošajā veikalā, lai iepirktos brīvdienās, bet otru-savlaicīgi kūrortu kolekcijām. (Citas detaļas joprojām ir slepenas, lai gan uzņēmums teiks, ka viens no projektiem ir nē notiek Ņujorkā, pilsētā, kuru iecienījuši vairums zīmolu, kad runa ir par pagaidu mazumtirdzniecību.)
Uzņēmumam BaubleBar uznirstošie veikali ir kļuvuši par vairāk nekā veidu, kā piedāvāt tirgū mērķauditorijai-tie ir kļuvuši par pārdošanas virzītājspēku. "Pēc tam, kad cilvēkiem ir iespēja pieskarties un sajust produktu, viņi noteikti biežāk iepērkas vietnē," saka Jūlija Strausa, Bauble Bar partnerattiecību direktore. "Tas ir kļuvis par klientu piesaistīšanu."
Uzņēmums atsakās dalīties ar konkrētiem klientu piesaistes rādītājiem, tāpēc no malas ir grūti noteikt, cik veiksmīgi šie projekti ir bijuši. Tomēr tiem ir jābūt vismaz vidēji veiksmīgiem, ņemot vērā BaubleBar vēlmi uzņemties vairāk.
Indočīno
Priekš Indočīno, Vankūverā, BC, kas izgatavota pēc pasūtījuma izgatavotu kostīmu ražotāja, tās ceļojošā drēbnieka koncepcija bija vienkārši reakcija uz klienta, kas pārsvarā ir vīrietis, vajadzībām. Galu galā, pielāgota uzvalka iegāde - pat ja to var efektīvi veikt tiešsaistē - daudzi vīrieši joprojām dod priekšroku personīgi.
"Uzņēmējdarbība ir veidota tā, lai jūs un jūsu draugs varētu izmērīt mājās 10 līdz 15 minūšu laikā," saka Indochino izpilddirektors Kails Vučko, kurš līdzdibināja uzņēmumu 2007. gadā. "Bet ir puišu grupa, kam patīk ērti rezervēt tikšanos, izmērīties, pārvilkt [savas] kartes un doties ārā pa durvīm."
Tiem, kuri, iespējams, nav tik pārliecināti par to, kāda stila uzvalku viņi patiesībā vēlas iegādāties, tas ir vēl svarīgāk. "Tā ir droša vieta, kur puiši var uzdot šķietami muļķīgus jautājumus par modi," saka Vucko.
Indočīno 2011. gada beigās rīkoja savu pirmo uznirstošo logu Traveling Tailor. 2013. gadā pilsētās visā ASV un Kanādā būs 12 uznirstošie logi, un 2014. gadā šis skaits dubultosies.
Everlane
Ne katrs zīmols izmanto uznirstošos logus, lai palielinātu informētību vai pat pārdošanas apjomus. Vismaz tieši. Everlane, vertikāli integrēts augstas kvalitātes pamatu ražotājs, 2012. gada brīvdienu sezonā Ņujorkas Meatpacking rajonā rīkoja tradicionālu uznirstošo logu. Šogad tomēr tās "Slepenais dārzs", kas atvērts nov. 7 līdz 16 neatklātā NYC kolekcijā, vienlaikus uzņems tikai 20 uzaicinātos viesus. Viņi varēs apskatīt zīmola jauno melno kolekciju, kurā ir gabali, kas izgatavoti tajās pašās rūpnīcās, kuras izmanto luksusa zīmoli. Uzaicinājumu saraksts sastāv no redaktoriem un ietekmētājiem, bet vēl svarīgāk ir tas, ka tajā ir iekļauti daudzi Everlane labākie klienti.
"Mēs pievēršam lielu uzmanību saviem klientiem, tāpēc izvēlējāmies uzaicināt zīmola sludinātājus," saka Everlane dibinātājs un izpilddirektors Maikls Preismans. Cerams, ka tie, kuriem tiek dota iespēja piedzīvot šo intīmo notikumu, turpinās izplatīt vārdu digitālajā pasaulē. "Mēs vēlamies ieguldīt savus resursus un enerģiju, lai tiešsaistē iegūtu vislabāko iespējamo pieredzi," viņš saka. "Fiziskie notikumi mums ir mazāk saistīti ar pārdošanu un vairāk par savienošanu."
Neatkarīgi no tā, kā viņi izmanto uznirstošos veikalus, šķiet, ka zīmoli ir pārliecināti, ka tie ir nepieciešami, īpaši svētku laikā. Kristīna Norsiga, uzņēmuma PopUpInsider dibinātāja, kas apvieno zīmolus ar pagaidu nekustamo īpašumu, redz, ka uznirstošie veikali kļūst ne tikai nepieciešami, bet arī vairāk virzīti uz tehnoloģiju.
"The Keitas Lāpstas sestdienas uznirstošie logi man atspoguļoja nākotni, "Norvēģija saka par spin-off zīmola pagaidu Manhetenas logiem, kur pircēji varēja pasūtīt to, kas bija logos, izmantojot skārienekrānus, un nogādāt to pie durvīm tajā pašā dienā. "Tas izplūda robežas starp mazumtirdzniecību un e-komerciju."