Prada rudens 2017. Foto: Imaxtree
Pēc diezgan briesmīgs 2015, Prada trešdien atklāja, ka vissliktākais vēl bija jāpiedzīvo ar vēl straujāku pārdošanas apjomu kritumu un peļņu 2016. gadā. Tomēr, gada beigās pieaugot ieņēmumiem, Milānā bāzētais uzņēmums šo pagājušo finanšu gadu raksturo kā "pagrieziena punktu".
12 mēnešos līdz janvārim peļņa samazinājās par 16 procentiem līdz 278,3 miljoniem eiro (295 miljoniem ASV dolāru); tas ir zemākais rādītājs kopš tā 2011. gada IPO. Tīrie ieņēmumi samazinājās par 9 procentiem līdz 3,184 miljardiem eiro (3,39 miljardi ASV dolāru), ko samazināja slikti sniegtais veikals tieši pārvaldītajos veikalos. 2016. gada otrajā pusē Prada ieraudzīja atgūšanās pazīmes, tomēr, kad tās pārdošanas apjomi samazinājās līdz 6 procentiem un Ķīnā, kur izaugsme iepriekš bija palēninājusies, bija vērojams divciparu pieaugums. Kopējais pārdošanas apjoms janvārī atgriezās pie pozitīvas izaugsmes.
Izpilddirektors Patrizio Bertelli 2016. gadu nosauca par "izaicinošu pārejas gadu". Samazinoties mazumtirdzniecībai un
vairumtirdzniecība uz augšu (par 15 procentiem), uzņēmums veic rejiggeringu tās vispārējo mazumtirdzniecības stratēģiju. Tā vietā, lai atvērtu vairāk veikalu, tā vietā, lai atvērtu vairāk veikalu, tā pārveido esošos, lai uzlabotu klientu pieredzi, kā arī izmēģina jaunas koncepcijas, piemēram, uznirstošos veikalus. Bet uzņēmums veic savus lielākos ieguldījumus digitālajā jomā - iespējams, iedvesmojoties no tā, ka tā vairumtirdzniecības izaugsmi veicināja stratēģiskas partnerattiecības ar e-komercijas mazumtirgotājiem, piemēram, Net-A-Porter un Mana Terēze.Uzņēmums ir nolīgis jaunu komandu, kas pilnībā veltīta savas digitālās stratēģijas izstrādei. Plānos ietilpst e-komercijas ieviešana visā pasaulē (Ķīna, Koreja, Austrālija, Jaunzēlande un Krievija to iegūs līdz gada beigām), sieviešu apģērbu ieviešana Prada un Miu Miu e-komercijā platformas, lai visi produkti būtu pieejami līdz gada beigām, atsākot Prada un Miu Miu vietnes, lai uzlabotu funkcionalitāti un stāstu stāstīšanu, un palielinot pārdošanas reklāmguvumus no sociālajiem medijiem ziņas. Zīmols ir ieviesis arī rokassomas par saudzīgākām cenām, lai piesaistītu vairāk klientu, īpaši šajā vissvarīgajā tūkstošgades tirgū.
Prada ir tikai viens no daudziem luksusa zīmoliem, kas cenšas modernizēt un piesaistīt jaunākos pircējus, jo mazumtirdzniecības vide strauji mainās. Ja šis ziņojums ir kāda norāde, 2017. gads būs izšķirošs gads, lai noskaidrotu, vai šie klienti vēlas iesaistīties.
Vai vispirms vēlaties saņemt jaunākās modes industrijas ziņas? Parakstieties uz mūsu ikdienas biļetenu.