Itāļu dizainers Džordžo Armani lieliski kontrolē no viņa vārda un zīmola uz visiem laikiem atsakoties nosaukt dizaineru, kurš potenciāli varētu piepildīt viņa kurpes kad vai ja viņš kādreiz aiziet pensijā.
Tagad viņš paplašina šo kontroli, iekļaujot AX Armani Exchange - uzņēmumu, kas tika uzsākts kopā ar saviem licencēšanas partneriem 1991. Armani paziņots caur WWD ceturtdien, ka viņš ir iegādājies atlikušos 50 procentus no uzņēmuma, kas viņam vēl nepiederēja.
Viņš izteica cerību pārvērst zīmolu par ātrās modes līniju, lai konkurētu ar tādiem kā Zara un Topshop. Tas palīdzēs, ka AX Armani Exchange jau ir liels nospiedums; zīmolam ir aptuveni 270 durvis visā pasaulē.
Armani plāno finansēt šo jauno uzņēmumu ar naudu, kas iegūta no viņa zīmoliem, izmantojot Giorgio Armani Group, kas ziņoja Pamatdarbības peļņas pieaugums par 18,2 procentiem pērn, atstājot uzņēmumam likviditāti 700 miljonu eiro (924 miljonu ASV dolāru) apmērā aktīvus.
Tas padarītu Armani par pirmo augstās modes dizaineri, kurš uzsāka savu ātrās modes zīmolu, kas ir interesants jēdziens. Vai viņš, tāpat kā viņa topošie vienaudži,
atrast "iedvesmu" citu skrejceļos? Vai viņam būtībā būtu jāatsakās no sava dizaina? Lai gan tas šķiet gudrs biznesa solis, tas var izrādīties arī interešu konflikts.Armani pārstāvji nereaģēja uz vairākiem zvaniem un e-pastiem komentēšanai.