Ja esat iegājis a Monako klubs pēdējo pāris gadu laikā jūs droši vien pamanījāt, ka mazumtirgotājs ir pakāpeniski pārveidots. Veikalos ir vēsāka estētika, un drēbes ir nedaudz paaugstinātas, un modes vadītas detaļas papildina klasiskās skavas. Kopumā piedāvājums ir paplašinājies - ar jaunākajiem papildinājumiem, tostarp a augstākās klases kolekcija, a apavu līnija, un citas trešo pušu preces no stilīgiem mūsdienu zīmoliem, piemēram, Rachel Comey un M. Patmos. Tas, cik lielisks klubs ir kļuvis par Monako, bieži tiek apspriests Fashionista biroji.
Pagājušajā mēnesī klubs Monaco pilnībā pārveidoja savu vadošo veikalu Ņujorkas Flatironas apkārtnē, atspoguļojot mazumtirgotāja nākotnes plānus un evolūciju par dzīvesveida zīmolu. Iekšpusē atrodas Toby's Estate Coffee priekšpostenis (caur Bruklinu), grāmatnīca, ko pārvalda Strand, un ziedu stends. Visā telpā ir arī Ņujorkas mākslinieku darbi, trīs no Parīzes ielidojuši kamīni un, protams, zīmola apģērbi un aksesuāri sievietēm un vīriešiem.
Jaunā mazumtirdzniecības koncepcija ir gudra vairāku iemeslu dēļ. Pirmkārt, tas var piesaistīt plašāku pircēju klāstu. Otrkārt, tas to atšķir no konkurentiem - jo īpaši Dž. Apkalpe, ar kuru to bieži salīdzina, jo īpaši kopš tā atjaunošanas, kas mums ļoti atgādina vienu Dž. Ekipāža piedzīvoja, kad Dženna Lionsa pārņēma kontroli.
Tagad iepazīstieties ar Monako kluba Dženu Lionu.
Kluba Monaco jauno virzienu vadīja sieviešu dizainere Karolīna Belhumeura, Bristoles dzimtā, kura tika pieņemta darbā tūlīt pēc skolas beigšanas, ko veica Kalvins Kleins, un galu galā paņēma pārtraukumu no modes, lai izveidotu ģimeni, līdz ieradās Club Monaco zvana. Mēs ar viņu sarunājāmies par viņas karjeru, viņas redzējumu par klubu Monaco un daudz ko citu. Lasiet mūsu interviju.
Kā jūs sākāt modi?
Es saņēmu oficiālu apmācību Kingstonas universitātē Londonā, un man paveicās pievērst uzmanību Kalvinam Kleinam, kad viņš apmeklēja skolu. Viņš mani izrāva no skolas un atveda uz Ņujorku, un es daudzus gadus strādāju pie viņa.
Kā jūsu iepriekšējā pieredze ietekmēja jūsu redzējumu klubā Monaco?
Es varu ņemt vērā visus savas dzīves aspektus un iekļaut to savu dizainu estētikā - neatkarīgi no tā, vai tas ir mans bērnība augot Anglijas laukos, manas ciešanas 1980. gadu punk mūzikā vai Ņujorkā arhitektūra. Tas viss ir veicinājis mūsu siluetu struktūru, audumu un vispārējo dizaina virzienu.
Kāda bija jūsu stratēģija? Ko jūs gribējāt mainīt? Kāds bija tavs redzējums?
Mans galvenais mērķis bija panākt, lai es un dizaina komanda kļūtu par zīmola patērētājiem; lai izstrādātu drēbes, kuras mēs visi vēlamies valkāt. Es esmu izveidojis ideju saglabāt lieliskas klasikas pamatu, injicējot modes “must have” priekšmetus.
Kas jūs iedvesmo, veidojot?
Mūsu mantra Club Monaco iekšēji un ārēji mūsu emuārā Culture Club ir “iedvesmoties no tā, kas mūs iedvesmo”. Šo intonāciju izmantoju, lai sāktu savu sezonas dizaina procesu. Es iedvesmojos no nejaušām ietekmēm, galerijām, orhideju un ziedu izstādēm, pilsētām un sezonālām laika nokrāsām. Viss, ko es redzu; pieskārieni, ēšana un smarža mani iedvesmo un tādējādi iedvesmo Club Monaco dizainu, izdrukas un audumus katru sezonu. Iepriekšējās kolekcijās mani iedvesmoja Ņujorka, kur atrodas mūsu galvenā mītne ēku mērogs un arhitektūra, cilvēku drosme un enerģija, kā arī kopējā telpa. Tas viss ir veicinājis mūsu siluetu dizainu, materiālu struktūru un izvēli, kā arī mūsu kolekciju krāsas
Kurš, jūsuprāt, ir kluba Monako galvenā sieviete?
Kluba Monako stilu vislabāk var raksturot kā vieglu izsmalcinātību, šiksu bez piepūles un funkcionālu, pieejamu greznību. Kluba Monako sieviete esmu es un visi man apkārt. Viņa ir izsmalcināta, eleganta un no dažādām vidēm, valstīm, taču novērtē labu piemērotību un skaistu apģērbu amatu. Viņa vēlas izpētīt modi, kamēr tā netiek diktēta. Tā kā mana pieeja ir personīga, es projektēju sev un apkārtējiem cilvēkiem.
Kāpēc jūs nolēmāt sākt augstākās klases kolekciju?
Club Monaco Collection piedāvā unikālu kluba Monaco klasikas klāstu, kas sajaukts ar paaugstinātiem garderobes elementiem un aksesuāriem. Kolekcija atspoguļo Club Monaco pārveidi no melnbaltā mazumtirgotāja par ikonisku pilsētas modes zīmolu, kura mantojums slēpjas galvenajos gabalos, kas pārkaisīti ar grezniem elementiem. Jaunā Club Monaco kolekcija piedāvā ikoniskas drēbju skapju skavas, kas atjauninātas ar pielāgotiem izstrādājumiem no labākie materiāli-100% itāļu kašmirs, zīds, īsta cirpšana, teļu mati un itāļu valoda ādas.
Vai varat pastāstīt vairāk par veikalu atjaunošanu? Es dzirdēju, ka vienā būs grāmatnīca un kafejnīca?
Mēs tikko uzsācām savu pirmo globālo flagmani 5. avēnijā. Veikals patiešām ir dzīvesveida galamērķis, kas ietver mūsu vīriešu apģērbu līniju, sieviešu, ikonu NY grāmatnīcu, The Strand un kafejnīcu ar nosaukumu Toby Estates. Mūsu patērētājs var nākt iepirkties mūsu modē, vienlaikus iepazīstoties arī ar apkopotu grāmatu kolekciju.
Vai vēl kaut ko plānojat sākt tuvākajā laikā?
Club Monaco turpina kļūt par īstu dzīvesveida zīmolu. Tas ir redzams ar mūsu pievienoto apavu līniju, mūsu jauno pasaules vadošo kuģi 5. avēnijā un mūsu sieviešu kolekcijas veikalu Bleecker ielā. Mēs arī tikko atvērām savu pirmo brīvi stāvošo veikalu Lielbritānijā un turpinām paplašināties visā Āzijā.
Kā ir ar dizaineru sadarbību?
Club Monaco sadarbojas ar citiem zīmoliem mūsu paraksta Maker’s un Muse programmā. Kluba Monako Makers & Muses sadarbība tika izveidota 2012. gada septembrī, lai izceltu klubu Monako pastāvīgā radošā sadarbība, piemēram, Džeina Meila, Mišela Kempbela un Eriksone Beamons. Katrs mēnesis fokusē jaunu Maker, ekskluzīvi aplūkojot viņu amatu. Šie stāsti ilustrē ne tikai radošo procesu, bet arī godina amatniecību, izmantojot dažādus dizainus. Šajos svētkos mēs sadarbojamies ar Jayne Mayle, Paulina Liffner, Marcia Patmos un Loeffler Randall.
Kā jūs teiktu, piecas skavas katrai sievietei vajadzētu būt drēbju skapī?
Mani pieci galvenie Club Monaco priekšmeti ir tranšejas mētelis, puiša stila kašmira džemperis, ādas jaka, izdilis bikses un atjauninātas auguma bikses. Tie ir daudzpusīgi, mūžīgi un darbojas starpsezonos.
Fotogrāfijas: pieklājīgi