Foto: C. Flanigan/Getty Images
Kopš Elenas Dedženeresas ir noticis daudz tika paziņots 2014. gada jūlijā ar kuru viņa sadarbojās C. Brīnums dibinātājs Kriss Bērčs, lai izstrādātu dzīvesveida zīmolu. Tagad ir pagājuši pieci pilni mēneši kopš Ellen DeGeneres ED izlaišanas - periods, kurā Gvineta Paltrova Goop pop-up tika aplaupīts, Rīsas Viterspūnas drapers Džeimss atvēra veikalu un Bleika Laivlija rezervātu iekod putekļus - bet jaunais uzņēmums jau ir sadarbojies ar Gap Kids, ieslēgts Bergdorfs Gudmens kā vairumtirdzniecības klients un izvērsts apavos sadarbojoties ar Camuto Group. Lai gan daudzi topošie zīmoli izmanto konservatīvu pieeju jaunu produktu kategoriju iekļaušanai, ED pievērsās sieviešu apģērbam un aksesuāriem un mājas preces jau no paša sākuma, plānojot pāriet uz vīriešu, brilles un mājas smaržām ne tik tālu, pastāstīja komanda WWD Maijā.
Tad atkal lielākajai daļai zīmolu nav dibinātāju ar ļoti populāriem sarunu šoviem un jau esošiem sociālo mediju fanu pulciņiem desmitiem miljonu, lai tie būtu uzreiz pamanāmi. Lai tiktu galā ar ED straujo izaugsmi un uzzinātu, kas darbojas līdz šim, es piezvanīju uzņēmuma vadošajai partnerei Marisa Gardini, kas agrāk bija Īzaka Mizrahi prezidente un izpilddirektore. Šeit ir trīs lietas, kas jāzina par to, kas notiek ED HQ.
Elle nosaka tempu
Liela daļa vēlmes ātri pārvietoties nāk no pašas Dedženeresas, kuru Gardini raksturo kā "raķeti". ED dizaina darbinieki ietver darbiniekus no J.Crew, Madewell un Armani, bet DeGeneres pārskata un sniedz atsauksmes par visiem dizainu.
"Es uzskatu, ka mums nav jāpavada trīs vai pieci gadi, lēnām un metodiski strādājot pie e-komercijas zīmola," saka Gardini. "Mēs vēlamies būt dzīvesstila zīmols, un mums jāiet tik ātri, cik viņai iet."
Gardini paskaidro, ka ED var iekļaut jaunas kategorijas tikpat ātri, kā tas ir bijis, jo licencēšanas un mazumtirdzniecības partneri ir redzējuši lielu ienākošo interesi. Galvenais ir saprātīgi izvēlēties partnerus. "Mēs vienmēr pārliecināmies, ka pēc" The Ellen DeGeneres Show "iziešanas mēs izveidojam zīmolu ar ilgmūžību," saka Gardini.
Pielāgotas bikses tiek pārdotas šokējoši labi
Kad jautāja, kuras preces ir vislabāk pārdotas, saprotot, ka ED rīcībā ir tikai dažu mēnešu dati, Gardini atzīmēja, ka vietnei ir labi veicies visās produktu kategorijās, taču mājas preces (piemēram, metieni) un izšūti džemperi ir īpaši spēcīgs. Un, ņemot vērā, ka pielāgotas bikses var būt ļoti grūti iegādāties tiešsaistē, tās ir pārdevušas ļoti labi. "Es negribu teikt, ka tas mani pārsteidz, jo tā ir daļa no [DeGeneres] izskata un zīmola, bet tas, ka mēs pārdodam tik daudz dibena, kad citi [e-komercijas vietnes] nevar, tas ir lieliski, "sacīja Gardini saka.
Pārsteigums ir ne tikai tas, ka ir pielāgotas bikses pārdošanabet ka viņi netiek atgriezti vai apmainīti Gardini gaidītajos apjomos. Viņa saka, ka dažas lietas var to izskaidrot. Pirmkārt, itāļu audumi ir stingri; divi, tie atbilst izmēram, un ED komanda smagi strādā, lai pārliecinātos, ka produktu apraksti ir precīzi; un, treškārt, DeGeneres ir tik konsekventa savā ģērbšanā, ka cilvēki var viegli iedomāties, kā karājas ED zīmola bikses. Jūs, iespējams, domās varat iztēloties DeGeneres iecienītās bikses bez lielas palīdzības: slaids, konusveida, ar nelielu ietilpību, īpaši gurniem un augšstilbiem. Tas vien novērš zināmu neparedzamību, kas saistīta ar iepirkšanos tiešsaistē.
"Ellen DeGeneres Show" un ED Ellen DeGeneres ir kā baznīca un valsts
Lai gan abi laiku pa laikam pārklājas, piemēram, kad ED tika iekļauts sarunu šova raidījumā "Dāvanu 12 dienas" brīvdienu iniciatīva un kad DeGeneres nēsā zīmolu uz skatuves, Gardini saka, ka projekti lielā mērā saglabājas atdalīt. Tas, iespējams, ir laba lieta abiem: "The Ellen DeGeneres Show" noteikti ir izraisījis lielu interesi par ED, taču ne visi "Ellen" vērotāji vēlas, lai viņus pārpludinātu runas par apģērbu ar dzīvnieku drukām. Tāpēc Dedženeresa ir uzlikusi dubultu pienākumu saviem preses darījumiem, atvēlot laiku apstāties pie Bergdorfa Gudmena par tās ED uzsākšanu un interviju veikšanu viņas grāmatai par interjera dekorēšanu "Mājas", kas iznāca Oktobris.