Ralfs Laurens 2016. gada rudenī Ņujorkas modes nedēļas laikā: šovi. Foto: JP Yim/Getty Images
Pēc tam, kad paziņoja par savu mērķi pārvērtēt Ņujorkas modes nedēļas formātu decembrī, CFDA izlaida savu studiju rezultāti ar Boston Consulting Group ceturtdienas rītā. Sešu nedēļu laikā abas organizācijas veica gandrīz 50 oficiālas intervijas ar nozares iekšējiem darbiniekiem - galvenokārt dizaineri, bet arī mazumtirgotāji, preses pārstāvji, ietekmētāji un korporācijas, kas regulāri iesaistās modē telpa.
Kamēr pētījums padziļināja sarunu, kas jau aptver tradicionālo divreiz gadā, CFDA nav radījis precīzu risinājumu, bet gan skaidru aicinājumu mainīt. Viņu rezultāti izceļ nozares galvenos izaicinājumus vai "atkārtotas idejas", piemēram, atbilstību sezonā, jaunumu, ko uztver patērētāji, un radošu izdegšanu dizaineru vidū.
CFDA pētījums. Foto: ekrānuzņēmums
Pētījums sniedz arī dažus iespējamos modeļus dizaineriem, gan jauniem, gan jau izveidotiem, no kuriem izvēlēties, piemēram, intīmas prezentācijas četrus līdz sešus mēnešus pirms kolekcijas piegādes; reizi divos gados, sezonas aktivitātēs, kas paredzētas patērētājiem; vai piedāvājot kapsulu kolekcijas, kas pieejamas tūlīt pēc tradicionālā skrejceļa šova. Citi alternatīvi risinājumi ietver vīriešu un sieviešu kolekciju apvienošanu; galveno un pirmssezonas kolekciju apvienošana; vai pieņemot grafiku pirms savākšanas (decembris un jūnijs).
Vēl viens izaicinājums, ko CFDA risina pētījumā, ir nozares labvēlība virzīt piegādes datumus vēlāk, lai tie labāk atbilstu sezonām. (Varbūt slikti pārdošanas apjomi pagājušā gada ziemas mēteļu krājumos bija sarkans karogs.) Asociācijas "stingrais aicinājums rīkoties" ietver mērķtiecīgu dialogu tieši starp zīmoliem un mazumtirgotājiem.
CFDA pētījums. Foto: ekrānuzņēmums
Lai gan CFDA aplūkotās idejas un modeļi nav pilnīgi jauni, un tos ir praktizējuši dizaineri - un tos ir aptvērušas daudzas tirdzniecības vietas (ieskaitot Fashionista) pagātnē - ir labi, ka asociācija ir veikusi formālāku pieeju šiem jautājumiem un piedāvā saviem dizaineriem iespējas un resursus šo lēmumu izpildei. Pētījuma noslēguma paziņojumā teikts: "Galu galā zīmoliem ir jāizlemj, kas vislabāk darbojas CFDA atbalstīs dizainerus, eksperimentējot un nosakot, kas viņiem ir piemērots kolekcijas. "
Spriežot pēc neskaitāmiem formātiem, ko dizaineri pieņēma pagājušajā Ņujorkas modes nedēļā - no Rebeka Minkofauz patērētājiem vērstu skrejceļa šovu, lai “redzētu tagad, nopirktu tūlīt” kapsulu kolekcijas Maikls Kors un Proenza Šoulere, cita starpā - eksperimenti jau notiek un noteikti turpināsies. Saskaņā ar CFDA pētījumu, viņi vēlas "mazināt spiedienu uz dizaineriem un zīmoliem, lai tie atbilstu vienskaitlim "Tātad šiem zīmoliem un Ņujorkas modes nedēļai kopumā ir tikai laika jautājums, lai izdomātu, kas būs patiesībā pielīp.
Visu pētījumu varat izlasīt vietnē CFDA.com.
Vai vēlaties vairāk Fashionista? Parakstieties uz mūsu ikdienas biļetenu un saņemiet mūs tieši savā iesūtnē.