Vairāk nekā desmit gadus, Benettonas apvienotās krāsas ir mēģinājis un atkārtoti mēģina panākt pārmaiņas. Itālijas pamatmateriālu mazumtirgotājs tagad ir paziņojis par pēdējo soli, mēģinot atrast savu pamatu: jauna izpilddirektora Marco Airoldi iecelšana, kurš pievienosies uzņēmumam nākamajā mēnesī.
Tagad, būdams Boston Consulting Group vecākais partneris un Milānas rīkotājdirektors, Airoldi nomainīs pašreizējo izpilddirektoru Biagio Chiarolanza, kurš uzņēmumā strādā kopš 1994. gada. Airoldi nav jauna seja Benetton mātesuzņēmumam Edizione, iepriekš strādājot tās ēdināšanas ķēdē Autogrill, ziņo Reuters.
Līdz ar vadības maiņu Benetton plāno apģērbu, ražošanas un mazumtirdzniecības darbību sadalīt trīs atsevišķās nodaļās, Reuters ziņojumus, pārstrukturēšanu plānots veikt līdz 2015. gada sākumam. Benetton pārstāvis nekavējoties neatbildēja uz komentāru pieprasījumu.
Ar konkurenci no strauji augošām Eiropas ķēdēm, piemēram, Zara un H&M, Benetton pēdējās desmitgades laikā ir guvusi triecienu. 2003. gadā uzņēmums zaudēja naudu pirmo reizi toreizējā 38 gadu vēsturē un
paziņoja par četru gadu atveseļošanās plānu lai atgrieztos savās sliedēs. 2012. gadā uzņēmums nolēma atkāpties, izslēgt sevi no Milānas fondu biržas, un Edizione izpirka 33 procentus Benetton, kas tai nepiederēja. Pēdējā publiskā uzņēmuma gadā peļņa samazinājās aptuveni par 31 procentiem.Pavisam nesen Benetton bija iesaistīts Rana Plaza rūpnīcas sabrukumā Bangladešā, neskatoties uz to pašsajūta, pasaules pilsoņu tēls tas projicē savās reklāmās. Tāpat kā apmēram puse mazumtirgotāju, kuru produkti tika ražoti rūpnīcā, Benetton vēl ir jāmaksā atlīdzība fondā, kas kompensēs upuru ģimenes.
Tas ir viss, kas jāsaka: Airoldi viņam ir gatavs darbs.