Mūsu ilgstošajā sērijā "Kā es to daru," mēs runājam ar cilvēkiem, kas pelna peļņu modes industrijā, par to, kā viņi ielauzās un guva panākumus.
Šeit plkst Fashionista, mēs, protams, nerakstām tik daudz par vīriešu apģērbu. Bet viena etiķete ir piesaistījusi modes industrijas uzmanību tik ātri un tik veiksmīgi, ka mēs nevarējām nepamanīt.
Pirms divām nedēļām CFDA un Modēpaziņoja šī gada CFDA finālistus/Modē Modes fonds, kurā bija divi vārdi, kurus CFDA bija paziņojusi pirms neilga laika: Dao-Yi Chow un Maxwell Osborne no Ņujorkas etiķetes Publiskā skola, PVO jūnijā saņēma CFDA Swarovski balvu par vīriešu apģērbu.
Tā ir liela atzinība no ļoti svarīgas organizācijas īsā laika posmā zīmolam, kas joprojām nav tik labi pazīstams ārpus modes aprindām. Bet Čovs un Osborns kādu laiku bija cieši saistīti ar CFDA-viņi bija daļa no CFDA inkubatora atklāšanas programmas 2010. gadā.
Mēs domājam, ka Čovs un Osborns, kuri satikās, strādājot pie Šona Džona un uzsāka savu līniju 2008. gadā, ir apavi trijniekam, ja ne pirmajai vietai (uzvarētājs iegūst 300 000 USD, otrie-100 000 USD katrs). CFDA viņiem acīmredzami patīk un jau no paša sākuma ir praktiski kopusi tos kā zīmolu (mēs arī domājam, ka CFDA ir
šogad īpaši interesējās par vīriešu apģērbu). Un šķiet, ka viņiem modes industrijā ir diezgan daudz fanu-es atceros, ka dzirdēju dusmīgus aplausus, kad Diāna fon Furstenberga viņus martā paziņoja par CFDA balvu nominantiem.Tomēr, pārsteidzoši, zēni negaidīja, ka kaut kas no tā notiks-pat tad, kad kameras komanda parādījās viņu studijā (lai tos filmētu) saņemot zvanu no Stīvena Kolba, kurš viņiem paziņoja, ka viņi ir modes fonda finālisti), viņi vēl neticēja, ka patiesībā tādi ir bijuši izvēlēts.
Šonedēļ pa telefonu sazinājāmies ar Čovu un Osbornu par paaugstināšanos CFDA rindās valsts skolas sākumposmā un plāno uzsākt sieviešu (tas nozīmē, ka mēs, iespējams, daudz par tām rakstīsim) vairāk).
Fashionista: Apsveicu ar CFDA/Modē Modes fonda nominācija! Kā jūs uzzinājāt, ka esat finālists?Dao-Yi Chow: Viņi varbūt nedēļu pirms tam nosūtīja e -pastu, ka 10 finālisti saņems telefona zvanu no Stīvena Kolba laikā no pulksten 10:00. un plkst Stīvens. Tā nu no rīta pienāca pulksten 10, pulkstenis 11, pulkstenis un tad pienāca pusdienlaiks, un mēs bijām līdzīgi: „Ak, cilvēks!” Mēs patiešām svīstām un domājām, ka mēs Es nesapratu, un es domāju, ka ap pulksten 12:45 pirms zvana parādījās kameras apkalpe, un mēs bijām līdzīgi: "Ak, es domāju, ka tā ir laba lieta", un viņi bija piemēram, "Nē, viņi sūta kameras komandas pat tad, ja jums nesauc zvanu vai ja jums tiek zvanīts, ka neesat izvēlēts." Tagad es domāju, ka viņi bija melo mums. Stīvens piezvanīja neilgi pēc tam, un mēs bijām tik atviegloti un satraukti, un tas bija kā deja vu no brīža, kad uzvarējām Swarovski. Tas bija tikai negaidīti, bet tas savā ziņā bija gaidāms, jo mēs patiešām bijām tik ļoti sagatavojušies un līdz šim brīdim strādājuši. Mēs arī koncentrējamies uz trim labākajām vietām; visi mūsu mentori un draugi, kas to ir izgājuši, teica, ka, ja jūs pieteiksities, pārliecinieties, vai tiešām vēlaties uzvarēt.
Ir diezgan neparasti, ka kāds iegūst CFDA balvu, pirms to atzīst CFDA/Modē Modes fonds. DC: Tas bija dīvaini, jo parasti jūs esat sagatavojies Modē modes fonds [pirmais]. Mēs nesen bijām pasākumā kopā ar Maiklu Bastiānu un Saimonu Spuru, un viņi teica: “Ak, apsveicu! dažiem no mums pāris reizes ir jābūt nominētiem, pirms mēs faktiski uzvarēsim, "un mēs uzskatījām, ka tas ir diezgan smieklīgi. Bet jā, tas bija dīvaini. Mēs esam pārsteigti par visu notiekošo, bet mēs pārliecināmies, ka mēs patiešām nopietni uztveram šo atbildību, tāpēc mēs tikai pārliecināmies, ka katru sezonu, kad mēs patiešām esam vislabākie un cenšamies mudināt visus, kas ar mums strādā, ieskaitot sevi, būt vislabākajiem un darīt visu iespējamo strādāt.
Jūs bijāt arī daļa no CFDA inkubatora.MO: Atskatoties uz pēdējiem diviem līdz trim gadiem, tiešām šķiet, ka mēs esam bijuši CFDA mazuļi, kurus viņi ir kopuši un audzinājuši, un inkubators to mums patiešām ir iesācis. Tas mainīja zīmola gaitu un aizsāka mūs šajā ceļā uz to, kur mēs koncentrējāmies uz patiesi svarīgo un visas lietas, kas nebija svarīgas, nokrita malā. Es domāju, ka viņu atbalsts ir bijis milzīgs un nelokāms.
DC: Sākot ar mentoriem un beidzot ar nejaušām sarunām, kas mums ir bijušas ar viņiem, viņi ir bijuši patiešām satriecoši.
Kas, jūsuprāt, ir bijusi vissvarīgākā mācība, ko esat iemācījies ceļā?MO: Grūtākā mācība, ko mēs iemācījāmies, un lielākais izaicinājums, ar kuru mēs saskārāmies, bija tad, kad mūs pieņēma inkubatorā, un mēs pārtraucām valsts skolas piegādi četras sezonas visu divu gadu termiņa laikā. Mēs patiešām spēlējām, lai atpūstos no zīmola, iemērcot visu, ko programma piedāvāja. Atskatoties pagātnē, tas, iespējams, bija labākais lēmums, ko mēs pieņēmām, bet tajā laikā tas bija tik liels risks. Mēs nezinājām, vai atgriezīsimies; mēs nezinājām, vai veikali mūs atkal uzņems. Tāpēc mēs sev teicām, ja mēs kādreiz saņemtu šo otro iespēju, mēs patiešām darītu lietas tā, kā mēs darām. Mēs arī pieņēmām lielo lēmumu nogādāt ražošanu Ņujorkā. Liela mācība, ko mēs uzzinājām, bija tā, ka mūsu nākotne ir atkarīga no tā, vai spēsim pārvaldīt kvalitāti un ražošanu un pārraudzīt visas šīs lietas, tāpēc, manuprāt, zīmols tajā brīdī ieņēma pareizo pavērsienu. Lielākā gūtā mācība patiešām bija tikai uzticēties sev un nekad neupurēt kvalitāti par kaut ko un pieturēties pie sava viedokļa un būt patiesi tam uzticīgam un koncentrētam.
CFDA ir daudz kas/Modē Modes fonda process pirms uzvarētāju paziņošanas-no prezentācijas tiesnešiem līdz dizaina izaicinājumiem. Kas tevi visvairāk satrauc un par ko visvairāk?DC: Mēs, iespējams, visvairāk nervozējām par pirmo prezentāciju, kas ir pagājusi, un tieši tad tiesneši oficiāli tiekas ar jums, un jūs iepazīstināt ar savu zīmola pagātni, tagadni un nākotni. Tā ir pirmā reize, kad viņi patiesībā satiekas ar jums; šī ir pirmā reize, kad jūs varat prezentēt šo modes industrijas vadošo cilvēku grupu. Mēs esam patiesi satraukti par dizaina izaicinājumu, kas būs kopā ar Uniqlo.
Nedaudz atkāpjoties laikā-kā radās Valsts skola? Kur jūs puiši satikāties?DC: Mēs ar Maksvelu bijām strādājuši citā uzņēmumā un aizbraucām līdzīgā laikā, un mēs vienmēr bijām strādājuši kopā ar ārējiem projektiem-man bija veikals un mēs darījām privātu zīmolu zīmolu, un Maksvels kopā ar mani strādāja pie tā, un tad mums radās ideja darīt kaut ko tādu, kas, mūsuprāt, trūkst tirgū. Nekas, kas, mūsuprāt, patiešām uzrunāja mūs virziena un viedokļa ziņā. Tāpēc mēs vēlējāmies radīt kaut ko vīrišķīgu, kas stilistiski patiešām riskēja, tāpēc mēs gluži muļķīgi nolēmām darīt to, kas bija forši, un četru mēnešu laikā mums bija parauga līnija, kuru mēs pat nemīlējām un pat īsti negribējām parādīt, bet mēs izdomājām, ka mums tas būtu jāparāda, jo pēdējos četrus mēnešus esam strādājuši pie tā. Tas patiešām pacēlās, kad mēs pirmo reizi startējām 2008. gada pavasarī.
Kas bija daži no jūsu lielākajiem agrīnajiem atbalstītājiem?DC: Bārnijs bija liels mūsu atbalstītājs, kad mēs pirmo reizi uzsākām tirdzniecību, un patiesībā tas bija viens no pirmajiem pasūtījumiem, ko mēs saņēmām, un tas bija viens no mūsu pavērsieniem. Mēs vienmēr sapņojām būt Bārnijā, un tas bija mūsu iecienītākais universālveikals.
Kā jūs sākotnēji finansējāt līniju?MO: Sākumā tas bija diezgan pašfinansēts. Mums bija nelielas partnerattiecības ar rūpnīcu, kas tikai segtu dažus mūsu ražošanas pasūtījumus, līdz veikals tika samaksāts, taču gandrīz viss sākumā tika finansēts pats.
Kā jūs izdomājāt nosaukumu?DC: Mēs gribējām radīt kaut ko tādu, kas atspoguļotu mūsu kolektīvo pieredzi, augot Ņujorkā, un, ja jūs mācījāties valsts skolā-vai jūs mācījāties valsts skolā?
Es mācījos pamatskolā.
DC: Turpiniet, lai jūs varētu attiekties uz ideju būt oriģinālam un izcelties no pūlis un kaut kā atdalīties no iepakojuma un būt autentiskam un ar unikālu punktu skats. “Valsts skola” mums to patiešām pārstāvēja.
Vai ir bijis izaicinājums saglabāt ražošanu NYC?MO: Tas nebija tik liels izaicinājums, kā mēs domājām, ka tajā tiks iesaistīts. To mēs vēlējāmies darīt jau no paša zīmola sākuma. Mēs abi esam dzimuši un auguši Ņujorkā, tāpēc liela daļa zīmola ir cieņa Ņujorkai un mums visiem iedvesma nāk no Ņujorkas, un Ņujorka ir mūsu mūza, tāpēc tikai likās pareizi visu izgatavot šeit.
Kam jūs, puiši, jūtaties kā projektētājs?MO: Mūsu klients ir savienotājs... katrā ziņā viņš patiešām esam mēs. Mēs redzam sevi kā savienotājus, cilvēkus, kas apvieno dažādas pasaules. Mūs ļoti ietekmē mūzika un māksla. Un mūsu puisis ir radošs-viņš patiešām augstu vērtē stilu un kvalitāti.
Mēs patiešām vēlamies zināt, vai jūs kādreiz laistu klajā sieviešu apģērbu. Tas noteikti ir mūsu darāmais. Mēs plānojam to darīt tuvākajā laikā.
Kas jums, puiši, vēl ir pie horizonta?MO: Vienkārši gatavojamies mūsu izrādei septembrī, mēģinot to pabeigt Modē modes fonda izaicinājums. Mums ir daži sadarbības darbi-viens ir ar Generic Man. Mēs izgatavojam divus jaunus apavus, kas tiks parādīti mūsu modes nedēļas prezentācijā.
DC: Arī aksesuāri, mazi ādas izstrādājumi, cepures, somas. Tas, iespējams, ir pirmais produkta paplašinājums, ko mēs aplūkojam. Un pirms sievietēm es teiktu mazumtirdzniecība. Aplūkojot mūsu mazumtirdzniecības veikalus, lai atjaunotu šo valsts skolas estētiku, mēs ļoti ceram to darīt veikala vidē.