Vanga banda Džeremija Skota Coachella ballītē. Foto: Tommaso Boddi/Getty Images
Es sākšu to ar atrunu: es dzeru Aleksandrs Vangs Kool-Aid, un man ir no sākuma. To, ko viņš pārdod pie sava vārda nosaukuma etiķetes, gan dzīvesveida, gan izskata ziņā, es vienmēr esmu gribējis iegādāties. (Es pat īsi stažējos viņa uzņēmumā divdesmito gadu sākumā.) Tas ir galvenais iemesls, kāpēc, manuprāt, nav slikti, ka viņa un Balensijas ceļi it kā šķiras.
Vēl koledžā noskatījos viens no viņa pirmajiem valkāšanai paredzētajiem šoviem pakalpojumā YouTube - 2008. gada pavasaris, kad dizaineram bija tikai 23 gadi - un dažas lietas mani uzreiz pārsteidza. Viens, cik sasodīti forši izskatījās modeļi, kad tie bēdīgi nokāpa pa skrejceļu. Viņu matiem bija tikko izritināta gultas kvalitāte; viņu acu zīmulis izskatījās tā, it kā to varētu atstāt no vakardienas ballītes; un viņu apģērbu-kuru šajā sezonā veidoja Erin Wasson un kas sastāvēja no tādām lietām kā kreklu kleitas ar pogām, saplēstas džinsu šorti, zīdaini rombi un tie puscaurspīdīgie t-krekli, kas kļuva tik pieprasīti pēc tam, kad viņi uzsāka savu difūzijas līniju-tos, iespējams, varēja izvilkt no kaudzes savā guļamistabā grīdas. Tas ir bez piepūles, ko daudzi cenšas sasniegt, bet tik maz var, un tas, vismaz man, slēpjas Vanga burvībā.
Turpmākajos gadalaikos estētika nostiprinājās. Rupjas melnas cepures, saplēstas zeķes, lielizmēra mēteļi un siksnas ar siksnām, ko viņš parādīja 2008. gada rudenī, neapšaubāmi ir padarījušas modeli bez darba laika stilu par pilnīgu raksturīga "lieta". Viņa pirmās kurpes - melnas, caurdurtas platformas sandales 2009. gada pavasarim - mazumtirgotājiem, piemēram, Opening, uzsāka ievērojamus gaidīšanas sarakstus Ceremonija. 2009. gada rudenī viņa pirmā izstāde pēc uzvaras 2008. gada CFDA/Modē Modes fonds, Vangs ierīkoja skrejceļu leģendārajā Roseland Ballroom (R.I.P.) un nosūtīja Natašu Poli stompingā uz "Welcome to the Jungle" pirmajiem bāriem autors: Guns N 'Roses. Es nebiju klāt, bet sasodīts, vai es to vēlētos.
Tas viss, protams, ir daļa no prasmīgi izstrādātas zīmola veidošanas stratēģijas, kas lielā mērā balstās uz tās autentiskumu. Vanga hip-hop smago skrejceļa skaņu celiņi ir veidoti no dziesmām, kuras viņš pats mīl; viņa izmisīgās pēcpusdienas ar pārsteiguma priekšnesumiem no tādām kā Kortnija Lova un Busta Rhymes, kā arī lojalitāte pārāk foršu, skolai paredzētu modeļu bandai-piemēram, Anna Ewers, kuras atklāšana viņam tiek piešķirta-visi kliedz Vanga. Viņš arī zina, kā veidot ažiotāžu. Viņa sezonālās reklāmas kampaņas nekad neļauj cilvēkiem runāt, un daži modes nedēļas pasākumi ir tikpat FOMO izraisoši (vai ar nolūku ekskluzīvi) kā viņš. Savā līdzīgajā zīmolā Vangs pārdod kultūru tikpat daudz kā apģērbu - tādu, kas ir pietiekami populārs, lai atbalsojas ar dažādu tautību un vecumu faniem. pazemē pietiekami, ka, pieskaroties tai, liekas, ka atrodaties spridzināšanas vietā.
Vangs savā degvielas uzpildes stacijas pēcpusdienā septembrī. 2009. Foto: Astrid Stawiarz/Getty Images
Īsā laikā, kad Vangs ir bijis Balenciaga, viņš ir saražots skaistas drēbes un pārsteidzošas reklāmas kampaņas, kā arī daži patiesi neaizmirstami sarkanā paklāja mirkļi un pat jauna "It" soma - "Le Dix". Bet šķiet, ka enerģija, ko viņš sniedz savai etiķetei, nekad nav bijusi. Slavenā Aleksandra Vanga attieksme - kas, vismaz no manas perspektīvas, šķiet pilnīgi patiesa viņa personība - daļēji, man ir aizdomas, nav, jo viņš izjūt cieņu pret Balenciaga arhīvi. Reklāmas kampaņa, kas notiek viesību autobusā ar LED apgaismojumu vai kādā pilsētas vidusskolas vannas istabā, šķiet nomiris viņa zīmolam Ņujorkas centrā. Stāvošajai etiķetei Balenciaga? Varbūt ne tik daudz. Es labprātāk redzētu, kā viņš savu radošo enerģiju koncentrē vietā, kur viņš var būt pilnīgi viņš pats, jo tieši šī dzirkstele ir padarījusi viņu par patiesu slavenību dizaineri.
Nav daudz cilvēku, kas spētu pārliecināt redaktorus, pircējus utt. braukt ar prāmi uz Bruklinu Ņujorkas modes nedēļas noslogotākajā naktī vai sastāties rindā uz ballīti Degvielas uzpildes stacija, bet Vangs ir viens no retajiem. Šādas lietas viņš var iedzīvināt kā savu priekšnieku, bet, iespējams, ne tad, kad viņš ir radošas mājas priekšgalā ar šādu vēsturi. Varbūt dažos gadījumos, īpaši modes biznesā, divi lieli projekti nav labāk par vienu.
Labā ziņa ir tā, ka Vangs grasās nodrošināt ieguldījumu, lai paplašinātu savu redzējumu. Abi WWD un Ņujorkas Laiks ziņo, ka mazākuma ieguldījums uzņēmumā Alexander Wang Inc. ir nenovēršama, un saskaņā ar Vanesas Frīdmenas teikto baseins ir samazināts līdz vienai ārējai pusei.
Es nevaru vien sagaidīt, kad redzēšu, ko viņš nāk klajā ar nākamo.