Ray-Ban Wayfarers var būt hipsteru štāpeļšķiedrām, taču, līdzīgi kā bijušie subkultūras favorīti Klarks un šoferu cepures, viņu popularitātei ir maz sakara ar reklāmu.
Tagad, kad scenārija komplekts pāriet uz kaķu acīm un maskotiem, Ray-Ban, šķiet, ir apņēmības pilns saglabāt negaidīto pārdošanas pieaugumu.
Pagājušajā nedēļā uzņēmums-Luxottica grupas meitasuzņēmums-samazināja plašu kampaņu par sunnies stilu dažās Ņujorkas galvenajās metro stacijās. Projektēja četrus ievērojamus drukas veidotājus, tostarp Metu Mūru un estētisko aparātu plakāti, kurus iedvesmojuši jauni Wayfarer modeļi par iniciatīvu. Viņi izskatās labi. Bet vai tie palīdzēs pārdot vairāk saulesbrilles? Kas zina.
Mēs to saprotam: Ray-Bans ceļotāji dzīvo mūžīgā svētku un bada veida popularitātes ciklā. Un diemžēl Luxxotica tērpiem mēs esam vienā no šiem svētkiem.
Bet šeit ir labā ziņa: Ray-Bans ir mūžīgi.
Wayfarer dizains ir svarīgs divos veidos: tas ir retro: tas nav mainījies aptuveni 60 gadu laikā. Tomēr brilles ir arī kaut kā futūristiskas: Ray-Bans bija pirmās plastmasas saulesbrilles, un tās tika ieviestas laikā, kad cilvēki vēl joprojām piegādāja ledus klučus ledus kastēm (vecmodīgs vārds ledusskapis). Viņos ir kaut kas pēc būtības mūsdienīgs.
Ceļinieks ir iestrēdzis telpas-laika kontinuumā. Tas ir vecs, bet tas ir jauns. Tas ir ikoniski, bet ne klasiski. Tas ir moderns, bet tas nav zibspuldze.
Tāpēc tas var atgriezties, bet nekad nevar palikt populārs ilgu laiku. Wayfarer būtībā ir Marty McFly Atpakaļ uz nākotni: Tik dīvaini pārpasaulīga, ka tā nevar pastāvēt vienā laika periodā ilgāk par dažām minūtēm. Un tādiem tiem ir jāpaliek, ieejot un izkāpjot no popularitātes, ērti tikai DeLorean. Jādomā.
Tātad galu galā nav svarīgi, cik bieži Ray-Bans uzsāk reklāmas kampaņu vai cik drīz pēc pēdējās atdzimšana mēs nolemjam atkal izrakt tos no skapjiem vai kāda krāsa vai raksts ir debitēts Nākamais. Ceļinieki mūs visus pārdzīvos, bet viltīgā, pieturas veidā.
Tā kā viņi saka, gūt tavi mati nogriezti atpakaļ un tavi ceļotāji, mazā.