Foto: MikMak
Nav šaubu, ka kādā savas dzīves brīdī esat piedzīvojis tumšo atkarību, skatoties informatīvos reklāmas materiālus. Tik slikti, ka viņi ir labi; tik entuziastiski sazinājās, ka esat gandrīz pārdots. Bet, ja jūs jautājat Reičelai Tipogrāfai, bijušajai Gap globālajai digitālajai direktorei, viņi arī ir plaši pazīstami kā mārketinga rīki, lai piesaistītu vecmāmiņas, nevis tūkstošgades.
Tāpēc Tipogrāfs pārņēma lietas savās rokās. Pēc aiziešanas no Gap 2014. gada aprīlī viņa pavadīja dažus mēnešus, ceļojot pa pasauli, pirms septembra sākumā nolēma izstrādāt jauniešiem draudzīgu, uz lietotnēm balstītu QVC versiju. Zvanīja MikMak, lietotne ir publiskā beta versijā kopš februāra un oficiāli tiks palaista jūnijā.
MikMak piedāvā īsus informatīvus videoklipus, piemēram, skaistumkopšanas produktus, sīkrīkus, piederumus un mājas preces, un lietotāji var iegādāties, izmantojot lietotni, vai turpināt vilkt uz leju, lai atrastu jaunus produktus. (Proti, jaunizveidotais uzņēmums izvairās no drēbēm un citām no izmēra atkarīgām precēm.) Pašlaik videoklipi ir dažādi toni no saldi nopietna, piemēram, rāda rotaslietu dizainere, kas dalās savā iedvesmā un ieteikumos par stilu, likumīgi smieklīgi. Daži saimnieki šķiet profesionāli modeļi; citos videoklipos ir visa neveiklība, ko rada nepārbaudīta YouTube apmācība.
Video stilu daudzveidība ir ļoti apzināta. Patiesībā skatītājs par konkrētu produktu varētu saņemt vairākus dažādus videoklipus, tāpēc, lai gan viena persona var redzēt nopietnāku paskaidrojumu, otra var iegūt komēdiju. Tas ir tāpēc, ka MikMak komanda beta testēšanas laikā veic testus, lai noskaidrotu, kāda veida videoklipi nodrošina vislabāko lietotāju noturēšanu, iesaistīšanos un pārdošanas apjomu. Saldā vieta, saka Tipogrāfs, atrodas kaut kur lietderības un jautrības krustojumā. Cilvēkiem ir jāsaprot, ko produkts dara, bet viņi to vēlas ar izklaides devu.
Un kā liecina plašā aizraušanās ar pašmāju YouTube apmācībām, viņi ne vienmēr vēlas pārāk spīdīgus videoklipus. Lai gan klipiem ir vajadzīgs zināms profesionalitātes līmenis-piemēram, jums ir vajadzīgi labi, skaidri attēli no produkta-, noteikta lo-fi kvalitāte patiešām labi darbojas sociālajos medijos. Kamēr Tipogrāfs pētīja šīs attiecības savā lomā Gap, es anekdotiski piedāvāšu savu personīgo pieredzi: Ir kaut kas patiešām burvīgs un aizraujošs, vērojot, kā cilvēki paklūp pār saviem vārdiem vai atkārtojas kamera.
"Neviens nevēlas redzēt Instagram 500 000 ASV dolāru vērtu video par produkcijas vērtību," saka Tipogrāfs.
Vai tas attiecas uz pieejamību? Schadenfruede? Kādu dziļu psiholoģisku iemeslu dēļ, pirmo reizi izmēģinot lietotni, es ritināju MikMak videoklipu sērijas, nevis tikai žurnālistikas pētījumu vārdā.
Tā ir laba ziņa Tipografai un nedaudziem komandas biedriem, kuri filmē video savā Viljamsburgas dzīvoklī. Viņi var nošaut aptuveni 25 vienā dienā, jo Tipogra teiktais ir “mazāks par jauku Ņujorkas vakariņu cenu”. Tikmēr visi lietotnē esošie produkti maksā mazāk par 100 ASV dolāriem, kas palīdz samazināt ienākšanas barjeru. Tā ir cena, ko MikMak komandas locekļi zina: Ēriks Ornšteins, MikMak tirdzniecības viceprezidents, agrāk bija Fab.com globāls pircējs.
Investori savukārt šķiet pārliecināti par MikMak potenciālu. Uzņēmums piesaistīja 1,5 miljonu dolāru finansējumu no Vayner RSE, UTA Ventures, Google Glass vadītāja Ivy Ross un Charles Seagars no Dreamworks.