Tikai dažas nedēļas pēc tam, kad Anna Teurnella detalizēja savus plānus & Citi stāsti gaidāmā paplašināšanās ASV, parādījās ziņas, ka dizainers dodas uz Marimekko radošā direktora lomu. Ilggadējs darbinieks H&M, & Other Stories mātes uzņēmums Teurnell jūlijā sāks darbu Somijas modes namā.
Pašreizējā Marimekko radošā direktore Minna Kemell-Kutvonen turpinās strādāt uzņēmumā, lai strādātu pie savas "pamatkompetences", drukas dizaina izpilddirektors Mika Ihamuotila sacīja.
Kā viņa ir pierādījusi & Other Stories, Teurnell ir prasme radīt ārkārtīgi vēsas, nepietiekami (uzdrīkstēties teikt "skandināvu") kolekcijas, kas mūsdienās sasaucas ar sievietēm. Kamēr Teurnella strādās Marimekko gaišajā, savdabīgajā jutīgumā, viņa varētu zīmolam piešķirt aizraujošāku noskaņu. Un dizainerei Marimekko nav sveša: viņa uzauga kopā ar zīmolu un 2008. gadā izveidoja H&M kolekciju "Tribute to Marimekko".
Vai tas nozīmē, ka zīmolam drīz būs plašāka patērētāju pievilcība? Potenciāli, lai gan Ihamuotila teica 2012. gadā ka Marimekko mērķis nav būt galvenajam.
“Kad iedvesmojam savus dizainerus, mēs viņiem vienmēr sakām:“ Nekad nemēģiniet iepriecināt tirgu. Nedariet kaut ko tādu, kas, jūsuprāt, šodien ir moderns, "viņš teica. "Es bieži kā izpilddirektors saku:" Nebūsim pārāk komerciāli un iepriecināsim šo tirgus segmentu. Dodieties uz savām jūtām, dodieties uz savu mākslu un dariet kaut ko tādu, kas, jūsuprāt, šobrīd ir aktuāls. ”
Šajā brīdī Marimekko ir vairāk pazīstams ar ikoniskām izdrukām, kuras tā izstrādāja 60. gados, nevis ar pašreizējām kolekcijām - zīmola pēdējā skrejceļa izstāde notika 2012. gada septembrī. & Citi stāsti var nebūt komerciāli tādā pašā veidā kā H&M, taču Teurnell zina, kā izgatavot pārdodamu produktu. Tas vienkārši varētu Marimekko atkal ievietot kartē.