Foto: Obsessee
"Mēs vienmēr sakām, ka esam redakcionāli vadīti, bet balstīti uz datiem," saka Ketrīna Power, līdzdibinātājs un izpilddirektors Clique Media Group, kurai pieder vietnes Kas ko valkāt, Birdij un MyDomaine un martā paziņoja par jaunu zīmolu tikai sociālajiem medijiem ar nosaukumu Obsessee. Bet atšķirībā no Hearst's Sweet šogad tika uzsākta vēl viena jauna, uz modi orientēta digitālā vienība, kas tika ražota īpaši priekš SnapchatDiscover platforma, Obsessee nav saistīta ar vienu mobilo platformu un tai nav vietnes. Un tai ir ļoti specifiska auditorija: Z paaudzes meitenes vecumā no 14 līdz 22 gadiem, kuras novērtē pieejamību, iekļaušanos un autentiskumu no zīmoliem, ar kuriem viņi mijiedarbojas: sievietes, kuras izaugs, lai lasītu un iegādātos no Clique citas vietnes. Un, ja Obsessee atbalsojas ar lasītājiem, Clique plāno to izmantot kā paraugu, lai gūtu peļņu no firmas sociālo mediju satura visā uzņēmumā.
"Mēs tikko esam ļoti satraukti par iespēju publicēt vietējo saturu šīm platformām, saturu tika izveidots īpaši katrai platformai un pēc tam arī, lai satrauktos par monetizācijas idejām, "saka Jauda. "Mēs vēlējāmies izveidot zīmolu, kas dzīvotu sociālajos medijos, lai pārbaudītu šo koncepciju, un tajā pašā laikā mēs patiešām vēlējāmies ieviest nākamo patērētāju kopumu."
Atbilstoši viņu uzmanībai uz datiem, Clique pētīja Z paaudzes meitenes, izmantojot pētījumu un fokusa grupas un apstiprināja, ka izvairās no vietnēm un mijiedarbojas ar saturu galvenokārt sociālajos medijos platformas. Un atšķirībā no tūkstošgadīgajiem viņi dod priekšroku informācijas saņemšanai no indivīdiem, nevis zīmoliem. "Viņiem svarīgāk ir tas, ka viņiem ir patiesa saikne ar personu, kas ar viņiem runā," saka Power. "Viņi ļoti labi apzinās faktu, ka viņi tiek tirgoti, un kad viņi to dara, viņi novērtē zīmolu kas patiešām saprot, kā ar viņiem runāt, "saka Alekss Teilors, Clique digitālās stratēģijas un satura viceprezidents.
Un kur ar viņiem runāt: Obsessee pašlaik ir Instagram, Snapchat, Facebook, Twitter, YouTube, Pinterest, Tumblr, Spotify, Periscope un Google Plus. "Mūsu zīmols nav saistīts ar Snapchat vai dot com vai Instagram," saka Teilore. "Viņa varētu sākt koncentrēt savu laiku uz Kik [mobilo ziņojumapmaiņas platformu], un mums ir jābūt tur."
Konsekvents ir Obsessee sarunu un pozitīvais tonis, ko diktē tās jaunie redaktori un līdzstrādnieki. "Aplūkojot tūkstošgades komplektu, jūs patiešām redzat šo vidējo meiteņu laikmetu-ekskluzivitāti, iekšējo informāciju-, bet Obsessee un Gen-Z paaudzei tas ļoti attiecas uz iekļaušanu," saka Teilore. "Viņi ir" tu " var sēdēt kopā ar mums, paaudze. "
Obsessee koncentrējas uz "satura telts", kas ir populārs lasītājiem: tādi notikumi kā Coachella un prom uz kuriem attiecas produktu apkopojumi Facebook vai Snapchat stāsts pēc redaktores, kad viņa stilā aplūko vintage veikals. Viss saturs ir unikāls zīmolam - "tur ir pilnīgi atšķirīgs satura ražošanas process," saka Teilore, un tas ir fokusēts no modes līdz ēdienam un mūzikai. Katrs zīmola uzsvērtais produkts maksā mazāk par 50 ASV dolāriem. "Viņiem nav daudz rīcībā esošo ienākumu," saka Teilore. "Pretējā gadījumā viņi iegremdējas vecāku kabatā, tāpēc patiesi cenu apziņa viņiem ir ļoti svarīga."
Redaktori izmanto jaunākās funkcijas, filtrus un spraudņus, piemēram, Facebook Live un Snapchat ātrās pārtīšanas un attīšanas iespējas. "Mēs varam gūt labumu no apbrīnojamākajām CMS pasaulē un to pastāvīgajiem atjauninājumiem un jauninājumiem," saka Power.
Atbalsta Clique grafiskā dizaina komanda un sociālo mediju direktors, Obsessee redakcija, kas šobrīd ir "nedaudz redaktoru", joprojām sanāk kopā. Danielle Prescod, agrāk no Stilā un Elle, sākotnēji tika pieņemta darbā kā vadošā redaktore, bet Teilore atzīmēja, ka "mēs esam pārvērtējuši komandu" un "šobrīd viņa pašlaik ir nestrādā ar mums. "Obsessee pirmajai redaktorei Madeline Sensibile jau bija emuārs ar šādu nosaukumu un viņa ir bijusī kliķe intern. "Madijs bija viena no [Teilora un Pauersa] mūzām, jo viņi rūpīgāk pētīja Z Gen demonstrāciju, tāpēc kad pienāca laiks atrast šī zīmola nosaukumu, Obsessee bija nevainojami piemērots, "saka pārstāvis Zīmols. Clique plāno pieņemt darbā daudzveidīgu jauno līdzstrādnieku komandu Parīzē, Puertoriko un citās pasaules pilsētās, kā arī no citiem zīmoliem: AllurePiemēram, Kristijai Dašai ir iknedēļas Snapchat šovs.
Beigu spēle ir ļoti pielāgots saturs katrai attiecīgajai platformai, īpaši zīmola saturam. "Mēs redzam patiešām lielu iespēju pārdot vietējo saturu šīm platformām nākotnē, neatkarīgi no tā, vai tas notiek zīmolu vārdā kā satura aģentūra, vai izmantojot mūsu pašu saturu, izmantojot Kas ko valkāt, Bārdijs vai MyDomaine, "saka Power. "Mēs domājām, ka tas ir ideāli piemērots: mēs varam iepazīt Z paaudzi, bet arī pārbaudīt šo platformas publicēšanas un monetizācijas koncepciju."
Tumblr Foto: Miranda Barnes
Parakstieties uz mūsu ikdienas biļetenu un saņemiet jaunākās nozares ziņas savā iesūtnēkatru dienu.