Šis jaunais kleitu zīmols tika stratēģiski izveidots pašbildes paaudzei

Ja Šerila stāsts par noslēpumaino kosmētikas zīmolu ColourPop lika jums domāt par zīmoliem, kas vērsti uz sociālajiem medijiem, un to izcelsmes stāstiem (vai to trūkumu), apsveriet šo jauno mūsdienīga gatava apģērba etiķete, kas piemērota tādiem mazumtirgotājiem kā Bloomingdale's, Nordstrom, Saks un Shopbop pavasaris.

Iespējams, to izdomāja nevis dizainers-uzņēmējs, bet gan Kristāla Slattery, 34 gadus vecās Losandželosas Jaya Apparel Group mūsdienu prezidente. uzņēmums ar birojiem Ņujorkā, kas ražo bērnu, junioru un sieviešu mūsdienu modi, kas darbojas plašā rūpnīcu tīklā ap pasaule. Jo īpaši tas uzsāka un pārdeva džinsu zīmolu 7 All Mankind un palīdzēja Mērijai Keitai un Ešlijai Olsenai uzsākt Elizabeth & James, kas 2015. gadā radīja 100 miljonus ASV dolāru mazumtirdzniecībā. Olsens nesen izbeidza līgumu ar Jaya par visu dizainu un ražošanu savā uzņēmumā. Un, beidzoties šim līgumam, Jaya 2016. gadā sagatavoja divas jaunas mūsdienu etiķetes:

Cinq septembrī, ļoti forša un "fashion-y" (labāka vārda trūkuma dēļ) "uzlabota mūsdienu" līnija, kas debitēja Saksā un Neimanā Markusā pirms krišanas; un Iespējams, kas ir nedaudz jaunāks un kura cena ir zemāka, aptuveni 200 USD.

Likely debijas kolekcija galvenokārt sastāv no glaimojošām, daudzpusīgām kleitām, kas piesaista uzmanību. krāsas, kas jūtas aktuālas, neesot pārāk modernas, vienkāršas, neesot “pamata”. Vēl labāk, cena ir laba kvalitāte. Palīdzot veidot tādus zīmolus kā iepriekš minētais, Slattery, protams, ir izveidojis ciešas attiecības ar mazumtirgotājiem, kuriem Jaya ir kļuvis par uzticamu resursu. "Mums ir patiešām spēcīgas mazumtirdzniecības attiecības, un viņi pastāvīgi runā par to, kas ir baltā telpa," viņa saka. "Mēs patiešām redzējām iespēju radīt fantastiskas kleitas par pārliecinošiem cenu punktiem." Vairāku zīmolu mazumtirgotāju vajadzības nebija vienīgais izejas punkts; otrs bija sociālie mediji.

"Mēs zinām, ka mūsdienu klienta dzīvē ir daudz brīžu, ko viņa vēlas dokumentēt, bieži Instagram vai sociālajos medijos, un viņa nevēlas, lai viņu redzētu valkājamu viena un tā pati kleita divas reizes. "Jā, mēs kā sabiedrība esam nonākuši līdz brīdim, kad pašportretu potenciāls ir kaut kas, ko ievērojama daļa iedzīvotāju apsver, iepērkoties. Galvenokārt 16 līdz 24 gadus veci jaunieši, iespējams, mērķē ar savu zīmolu. Kāds laiks būt dzīvam.

"Mūsu zīmols tika iecerēts digitālajā laikmetā," viņa skaidro. "Kad jūs skatāties uz ekrānu, dažas no garderobes izvēlēm, kuras esat izdarījis agrāk, tās netiek lasītas, turpretī kaut kas var šķist pārāk skaļš vai pārāk Jautri vai pārāk dīvaini reālajā dzīvē, kad to redzat nelielā mazajā tālruņa ekrānā, tas tiešām darbojas. "Tādējādi uzmanība tiek pievērsta tam, lai katrs produkts būtu pieejams spilgtu krāsu klāsts, lai, atrodot sev tīkamu siluetu, jūs varētu tiešsaistē pasūtīt vēl vienu jaunu krāsu savā gaidāmajā, pašbildes pilnā naktī ārā.

"Es biju saviļņots, kad Jaya komanda vērsās pie mums par šo jauno līniju," Jen Daft, nodaļa Bloomingdale's mūsdienu sporta apģērbu preču menedžeris, kurš gadiem ilgi strādājis ar Džeju, stāstīja Fashionista e -pastā. "To raksturoja kā strauju cenu, seksīgu, uz kleitu balstītu līniju, kas piedāvā tūkstošgades patērētājus, kuri ir kļuvuši par Bloomingdale's galveno uzmanību." 

Paredzēts, ka produkts nonāks veikalos februāra otrajā nedēļā, un februāra beigās iespējamais plāno sākt savu e-komerciju. Slattery saka, ka iespējamais paplašināsies atsevišķos priekškritumos un katru sezonu pievienos jaunu kategoriju, vienmēr koncentrējoties uz krāsu galvenā Instagram spēja. Skatiet Likely debijas kolekciju zemāk.