À Moi, atalgojums par demonstrēšanu modes nedēļā atsver cīņas

Līdz viņas prezentācijai Ņujorkas modes nedēļā ir tikai dažas nedēļas, taču viss ir mierīgi Alehandra Alonsostudija Soho. Nav raudošu palīgu, nekādu kļūdainu auduma gabalu vai kaudzi ar izņemšanas traukiem - patiesībā viss ir pilnībā sakārtots. Pat Alonso suns, burvīgs taksis vārdā Latte, visu interviju klusi sēž klēpī.

Tā ir iespaidīgi rāma aina, ņemot vērā, ka Alonso tikai trešo sezonu prezentē savu līniju À Moi. Modes nedēļa ir pazīstami saspringts laiks dizaineriem, nemaz nerunājot par to jauns zīmols, piemēram, Alonso; starp (ļoti augstu) izrādes rīkošanas izdevumi, pārpildītā grafika un nepieciešamo plānošanas mēnešu laikā, pat visizcilākie dizaineri var atrasties virs galvas.

Tomēr daudzi jaunie dizaineri uzskata, ka modes nedēļas kalendārā ir svarīgi parādīt. "Atrodoties kalendārā un atrodoties radarā, tā ir liela lieta," saka Alonso. "Spēja staigāt kopā ar presi vai pircējiem un parādīt viņiem katru apģērbu un patiešām ievest tos filozofijā I Moi un mana mazā pasaule, mani iedvesmas avoti un mani paskaidrojumi, tā ir priekšrocība kolekcijai un Zīmols."

"Es uzskatu, ka tā ir lieliska platforma ekspozīcijai un sava veida leģitimizēšanai kā dizainers," saka dizainere Ann Yee, kurš pirmo reizi parādīja 2011. gada rudenī. "Jaunā dizaina arēnā, kad jūs parādāt, tas būtībā ikvienam dod priekšstatu, ka jūs patiešām darāt kaut kas ir pareizi, jums ir savi sūdi kopā un jums ir resursi, lai laikā varētu pareizi prezentēt Modes nedēļa. Man šķiet, ka tas liek jums izskatīties labāk starp vienaudžiem, un tas ir lielisks līdzeklis presei un ekspozīcijai - cilvēki labāk iepazīst zīmolu. "

Tāpēc daudzus no šiem jaunajiem dizaineriem neatbaida izaicinājumi izveidot pareizu prezentāciju - sākot ar laika nišas atrašanu. Daudziem mazajiem dizaineriem ir grūti konkurēt ar citiem zīmoliem par pārklājumu, kas ir šķērslis, kas var atturēt dažus mazus zīmolus no mēģinājumiem parādīt.

"Mēs esam nedaudz izolēti no modes nedēļas haosa, bet mēs esam redzējuši kalendāru un grafiks ir milzīgs," saka Šons Monahans un Monika Paolīni no Jūra pastāstīt Fashionista pa e-pastu. "Jaunam zīmolam mēs iedomājamies, ka ir grūti atrast laika nišu, kas ļautu būtiski ietekmēt."

Kad ir nodrošināta laba laika niša, lielākā daļa jauno zīmolu izmanto prezentācijas formātu, izmantojot tradicionālo skrejceļa šovu; divu stundu logs ļauj redaktoriem un pircējiem ar laiku uzlikt nodokļus, kad viņiem ir iespēja, un tas arī samazina spiedienu, aizpildot potenciāli tukšas vietas. Tā ir arī iespēja dizaineriem izskaidrot zīmola filozofiju un kolekcijas iedvesmu katrai personai.

Galu galā Alonso cer izveidot pilnu modes skati, kas ļautu viņai parādīt vairāk izskatu. Viņa lēš, ka 2015. gada rudenī viņa ir izgatavojusi aptuveni 65 gabalus, bet piektdien viņa prezentēs tikai 18 izskatu, lai vislabāk izveidotu vienotu vinjeti; acīmredzot, tas ierobežo. "Es nevēlos veikt izmaiņas prezentācijas laikā, lai gan mums ir divas stundas, jo kas notiks, ja jūs ieradīsities un jūs esat palaidis garām vienu no visspēcīgākajiem skatieniem, jo ​​es tikko nomainīju viņu uz citu? "Alonso skaidro.

Ar prezentāciju arī nepietiek. Atrašanās vietai ir jābūt ērtai arī pārējiem šoviem, kas notiek tajā pašā laika posmā - it īpaši ziemā, kad pārvietošanās ir izaicinājums - un, tā kā lielie dizaineri pamet centralizētas atrašanās vietas, tas rada vēl vienu lielu izdevums.

 "Nekādā gadījumā mēs nerādāmies otrajā nedēļā, jo tie ir milzīgi dizaineri, un šie dizaineri to dara pat tagad pārceļoties uz Bruklinu, kas, manuprāt, ir patiešām forši atrast pilnīgi atšķirīgas norises vietas, bet mazāka izmēra dizaineram to ir patiešām grūti iegūt tur viņi dodas uz lieliem dizaineriem, bet neviens šobrīd neredzēs jūsu izrādi Bruklinā, "Alonso stāsta. smieties.

Un, protams, tam visam jābūt pieejamam. Alonso saka, ka pēc ekonomiskās krīzes nav iespējams atrast tādu sponsorēšanu, kas savulaik turēja virsū topošos dizainerus. "Modes skates izmaksas var viegli sasniegt pat 200 000 ASV dolāru, tāpēc pareizās vietas atrašana [ir izaicinājums], bet pareizajā vietā iespējams, nav apgaismojuma, var nebūt mūzikas, un tie visi ir papildu tūkstoši, kas jums jāpievieno budžetam, "viņa saka. "Tātad runa nav tikai par norises vietu, bet arī par stratēģiju."

Bet pārsteidzoši, ka topošā dizainera lielākais izaicinājums ir modeļu rezervēšana izrādei. Protams, piesaistīti saspiestā grafika problēmām, jaunie dizaineri ir spiesti sacensties ar jau esošajiem kolēģiem par nelielu talantu kopumu. Lai gan ir daudz modeļu, kuriem nepieciešams darbs, dizaineri uzskata, ka pareizais talants ir tikpat svarīgs zīmola tēlam kā vieta vai apgaismojums.

"Godīgi sakot, modeļu liešana ir visstraujākā daļa," saka Yee. "Daudzas aģentūras ir stingras pret jaunākiem dizaineriem, un viņi spēlēs hardball; [viņi] vairs nestrādās tirdzniecībā, un sākumā - acīmredzot mēs esam jauni dizaineri - mēs varam sadarboties atdodot drēbes apmaiņā pret modeli, bet tās beigās kļuva stingrākas, un mums nācās nolikt dolāru. Citi dizaineri, kas bija vairāk pazīstami, cīnījās par meitenēm. "

Alonso ir bijusi līdzīga pieredze. "Kā topošam dizainerim man nav budžeta, lai patiešām iegūtu normālas cenas šīm aģentūrām, bet plkst tajā pašā laikā es negribu sliktus modeļus, jo tā ir dizainera cena, tā ir dizaineru kolekcija, "viņa saka. Un gan Alonso, gan Yee ir bijušas prezentācijas, kurās aģentūras vakarā pirms prezentācijas velk modeļus, jo cits dizaineris piedāvāja vairāk naudas.

Bet prese, kas tiek rādīta modes nedēļā, palīdz arī to atvieglot. "Vēl vakar mums zvanīja viens no aģentiem, sakot:" Nu, es tiešām gribu ar jums sadarboties šosezon, jo jūs redzējāt visus manus modeļus uz Ņujorkas Laiks"" Alonso saka. "Tas ir vieglāk, ja ir šie attēli no modes skates; manuprāt, tas liek cilvēkiem domāt, ka tas ir reālāk. "

Tomēr izrādīšana modes nedēļā nav katra dizainera prioritārs mērķis; Yee pārtrauc šo sezonu, un Monahan un Paolini vēl nav prezentējuši modes nedēļas prezentāciju. "Nerādot tradicionālajā izpratnē, mēs varam koncentrēt savu uzmanību uz dizainu un ražošanu - biznesa pamatu - nevis uz parādīšanu," skaidro Jūras dizaineri. "Tas arī palīdz mums dublēt kolekciju mūsu Parīzes un Tokijas izstāžu zālēm, kas ļauj vairāk pircēju redzēt līniju katru sezonu. Iespējams, mēs zaudējam preses izdevumus un dažus veikalus, kuros tiek rādīta vērtība, bet mums nerādīšana ir nē bija šķērslis izaugsmei. "

"Es nesteidzos, lai pilnveidotu katru dizainu, un koncentrēju savu enerģiju uz to, kādas atsauksmes ir bijušas par pircējiem iepriekšējās sezonās, un patiesi to attiecinot uz katru gabalu, pārliecinoties, ka tas tirgus laikā labi reaģēs - man bija vairāk laika, lai to izdarītu, "Yee saka. "[Un] es ietaupu daudz! Kā jau teicu, es to parasti daru ar budžetu, bet tomēr tā ir naudas daļa, ko varu novirzīt citām lietām, piemēram, ražošanas izmaksām un audumam, tāpēc tas noteikti ir palīdzējis. "

Tāpēc daudzi dizaineri ir izvēlējušies demonstrēt savas kolekcijas, izmantojot lookbooks vai pasākumus, kas nav iekļauti modes nedēļas kalendārā. Bet Alonso izaicinājumi izveidot modes prezentāciju oficiālajā Ņujorkas modes nedēļas kalendārā ir pūļu vērti.

“Kad mēs esam mēģinājuši kaut ko nedaudz izdarīt no kalendāra, tas nav izdevies, jo tā nav tikai Ņujorka - jums ir jādomā par to, cik daudz izrāžu notiek pēc tam. Pat tagad man ir jātiekas ar savu fotogrāfu, bet viņš atgriežas tikai rīt, jo aptver vīriešu apģērbu Eiropā, "viņa skaidro. "Vienmēr kaut kas notiek. Es nevarēju samazināt tirgus nedēļu, jo vēlos uztaisīt prezentāciju, jo tad es ietekmēju pārdošanu, un tad es to nevaru izdarīt pēc tirgus nedēļas, jo tad es ietekmēju savu presi. "

"Manuprāt, šīm lietām jābūt pilnīgi paralēlām," viņa saka. "Bez preses nav labas pārdošanas, un bez pārdošanas nav labas preses, tāpēc ir nepieciešams to līdzsvarot. Es domāju, ka prezentācija ietekmē abus patiešām pozitīvi. "