Burberry 2016. gada pavasara kampaņa. Foto: Burberry
Pateicoties sīkumam, ko sauc par "Brexit", un briesmīgi svārstīgajai Lielbritānijas mārciņai, Burberry ziņoja, ka trīs mēnešos, kas beidzās 30. jūnijā, ieņēmumi pieauga par 4 procentiem līdz 423 miljoniem sterliņu mārciņu (aptuveni 561 miljons ASV dolāru). Salīdzināmie pārdošanas apjomi tomēr samazinājās par 3 procentiem visā pasaulē, katrā reģionā - Amerikā; Eiropa, Tuvie Austrumi, Indija un Āfrika; un Āzijas un Klusā okeāna reģionā - ziņo par viena ciparu skaita samazināšanos. Tomēr Apvienotajā Karalistē pēc "Brexit" lēmuma bija vērojams vidēja viena ciparu salīdzināms pieaugums.
Tomēr, lielas Burberry ziņas šonedēļ joprojām tiek paziņots par jaunu izpilddirektoru, Selīnas Marko Gobeti, kurš gadā atbrīvos pašreizējo izpilddirektoru un galveno radošo amatpersonu no uzņēmējdarbības un finanšu pienākumiem 2017. Pieņemšana darbā notiek pēc vairāku ceturkšņu pārdošanas grūtībām. Jaunais izpilddirektors atstās arī pašreizējo finanšu direktoru Karolu Fērvezeru. "Marko ir luksusa mazumtirdzniecības cilvēks, caur un caur," viņa sacīja trešdien uzaicinājumā investoriem, lai gan koncentrējās uz plāniem, kas šogad jau tiek atjaunoti. Runājot par Brexit ietekmi uz uzņēmumu, Fērvehers sacīja: "Mēs esam globāls uzņēmums un īsumā mēs redzam, ka, izņemot FX [ārvalstu valūtas] priekšrocības, nav redzamas ietekmes uz darbību globāli. "
Burberry's lielākās problēmas nav nekas jauns. Honkonga joprojām samazina Āzijas skaitļus, bet ne tik slikti kā iepriekšējos ceturkšņos. Tūrisms joprojām ir vāja visur, dažādās pakāpēs visā pasaulē. Japānas samazinājušos ceļotāju tēriņus kompensēja vietējie pircēji. ASV un kontinentālajā Eiropā ceļotāju pirkumi samazinājās par divciparu skaitli. Vairumtirdzniecības pieprasījums ASV ir bijis arī nekonsekvents gan skaistuma, gan modes ziņā, lai gan pēdējā laikā pārdošanas apjomi pārsniedza papildināšanu.
Tātad plāns pagaidām turpina sekot a maijā izklāstīto stratēģiju: koncentrējieties uz produktu, samazinot SKU par 15 procentiem, un izceliet aksesuārus reklāmu kampaņās (skatīt 2016. gada pavasara attēlus iepriekš); palielināt apmācību mazumtirdzniecībā un pieņemt darbā vairāk privātu klientu tirdzniecības partneru; un turpina ieguldīt digitālajā. Rudenī tiks palaista jauna Burberry.com, un ceļā būs arī iepirkšanās lietotne. Visi Burberry veikali arī pilnībā atspoguļos konsolidētais zīmols līdz rudenim arī saskaņā ar pirmo sezonas skrejceļa šovs.
Sekojiet jaunākajām tendencēm, jaunumiem un cilvēkiem, kuri veido modes industriju. Parakstieties uz mūsu ikdienas biļetenu.