- Atjaunināts:
- Oriģināls:
Labi, tāpēc jūs, iespējams, neesat apmierināts ar manu apavu izvēli (es skatos uz jums, Ian!), Bet es domāju, ka lielākā daļa no jums ir pieredzējuši to, par ko es rakstīju iepriekš. Tas ir, uz skrejceļa vai žurnāla atrast kaut ko, kas jums patīk, lai vēlāk atklātu, ka tas nekad netika laists ražošanā. Jebkurā gadījumā es minēju, ka universālveikalu un veikalu pircējiem ir kāds sakars ar to. Ja neviens neiesūta pasūtījumus šīm precēm, tie netiks veikti. Bet manai ļoti zinošajai draudzenei Džesikai Goldai, kura vada modes biznesa konsultāciju uzņēmumu JG and Co., ir daudz padziļināts, izglītots skaidrojums, ar kuru, manuprāt, dalīšos ar jums:
- Autors: Lorēna Šērmena
"Jums taisnība-šīs lietas notiek visu laiku. Bet tā nav neviena vaina, tā ir procesa vaina.
Kā jūs norādījāt, pirmā problēma ir modes cikls. Visi šie uzņēmumi dodas šajā mežonīgajā braucienā, lai redaktoriem, veikaliņiem, veikalu veikaliem un starptautiskajiem kontiem prezentētu labākos, karstākos modes priekšu. Patiesībā tas, kas tiek pārdots izstāžu zālēs un izstādēs, ir vai nu elementārāka preces krāsa, lētāka preces versija, garderobes pamati utt.
Tomēr faktiskā problēma ir sarežģītāka. Pat ja ir interese par kāda veikaliņa vai universālveikala pircēju redakciju, ja pieprasījums nesasniedz minimālo daudzumu, kas vajadzīgs, lai to ražotu, tas vienkārši nekad netiek veidots. Pircēji ir tīri skaitļi un nodarbojas tikai ar vairumtirdzniecības vai mazumtirdzniecības prognozēm. Redakcijas lietas, ko viņi lielākoties uzskata par pūku, kas neietekmē skaitļus.
Vēl viena mīklas daļa ir PR, kurā redaktoriem ir jāiesniedz izcilas, pārsteidzošas lietas, kuras var iegūt žurnāliem vai emuāriem. Bieži vien parauga izgatavošana bija ļoti dārga, un uzņēmumiem vienkārši nav dolāru, lai no tiem iegūtu masu, ja nav garantijas, ka tas tiks pārdots. Atkal laiks nav pareizi sakārtots-žurnāli strādā daudzus mēnešus, un gabali dažreiz tiek nomesti pēdējā brīdī. [Tas izskaidro, kāpēc es nevaru iegūt savu Sigersona Morisona.]
Pēdējā mīklas daļa ir tāda, ka ikviens-gan biznesā, gan regulāri pircēji-tiešsaistē redz skrejceļa gabalus un paraugus, kad tie tiek parādīti redaktoriem. Tas ir gan labi, gan slikti. Uztraukums ir uzbūvēts. Bet pirkumu pamatā ir vairumtirdzniecība, un tāpēc vidusmēra patērētājs patiešām zaudē savu viedokli. Un, protams, ir satraucoši, kad gabali, kurus uzņēmumi nevarēja atļauties, nekad neparādās veikalos. "
Apmēram pirms nedēļas pa pastu no Gap saņēmu paku, kas bija pildīta ar diviem zīmola jaunajiem t-krekliem. Kolekcijā "Perfect T", kas tika laista klajā 1. jūlijā, ietilpst triju maisījumu trikotāža, mikromodālas tvertnes un mīksts, atvieglots izdegšanas audums. Lielākā daļa stilu maksā tikai 19,50 USD. Protams, ir patīkami saņemt dāvanu, taču vairāk nekā mani interesēja kreklu izjūta. Viņi jutās labi, dārgi. Kas noved mani pie lietas. Paldies, Rinda. Paldies, Džeimss Pērs. Bet galvenokārt paldies, Michael Stars-oriģinālais zīmols "Es nevaru noticēt, ka šie t-krekli ir tik dārgi"-par kvalitātes latiņas paaugstināšanu t-kreklu kategorijā. Tagad nepārprotiet manu pateicību. Es nekad, nekad nebūtu tērējis vairāk par 50 ASV dolāriem. (Jā, es zinu, ka tas joprojām ir dārgi, bet, ja tas ir zīda maisījums, es varu to attaisnot.) Bet es priecājos, ka šie zīmoli pastāv. Kāpēc? Tā kā tas spiež mazāk dārgas etiķetes, lai radītu labāku produktu par zemāku cenu. Vai atceraties, kādi t-krekli agrāk šķita? Tie bija biezi, vajadzēja gadus, lai mīkstinātu, un bieži vien pēc vienas vai divām mazgāšanas reizēm kļuva smieklīgi. Kāpēc izmaiņas? Apsveriet tādu zīmolu kā Džeimss Pērs. Es nebūšu traks pie Džeimsa Pērsa katru reizi, kad ieeju, bet esmu iztērējis naudu, kad ir notikusi laba izpārdošana. Mans pamatojums: Kāpēc es tērētu dažus dolārus mazāk specializētā mazumtirgotājā, ja pārdošanā varu iegūt augstāku kvalitāti? Pēkšņi Gaps un J.Crews un pat Old Navys pasaulē konkurē ne tikai savā starpā, bet arī ar LNA, Kain un Splendid. Tāpēc mums jāpateicas šiem smieklīgajiem zīmoliem par 500 USD t-kreklu piedāvāšanu. Mēs, iespējams, tos nepērkam, taču tie ir uzlabojuši mūsu pirkto t-kreklu kvalitāti. Šeit ir daži no Fashionista iecienītākajiem teesiem Jāņiem.
Es mīlu produktus. Ne tikai kurpes un somas un kleitas, bet arī produkti. Man un manai nozīmīgajai personai kopā pieder aptuveni seši Apple datori, iPad, četri iPhone (mēs cenšamies pārdot vecos, ja jūs interesanti!), kā arī miljons dīvainu mazo našķu, sākot no kokgriezuma, ko mēs uzņēmām Japānā, līdz vairākiem Smorkin ' Truši. Mums patīk lietas. Bet man jāatzīst, ka tīmeklī nav daudz vietņu, kurās ir šādas lietas, neatkarīgi no tā, vai tas ir koka bloku LED modinātājs mēs nesen ievietojām reģistrā vai ļoti, ļoti specifisku lavandas eļļu, kuru mana topošā vīramāte mūs mocīja atrakt. Faktiski vietnes, kurās ir tik forši atradumi, nav visaptverošas vai nav labi izstrādātas, vai vēl ļaunāk, tās atsakās nosūtīt starptautiski. (Ļaujiet man pateikt tā: ir iemesls, kāpēc mēs veicam Amazon universālo reģistru, nevis izvēlamies lietas gultā, vannā un ārpus tās.) Ievadiet AHALife. Dibinātājs Shauna Mei vēlas izveidot tiešsaistes telpu, kurā varat uzzināt par jauniem produktiem, kurus ar rokām izvēlējušies 80 daži kuratori, tostarp Diane von Furstenberg un Tim Gunn, un varbūt pat kaut ko iegādāties. Bijušais modes preču zīmju biznesa konsultants Mei ideja radās, dzīvojot Eiropā. "Es pamanīju, ka ir ļoti maz e-komercijas vietņu, kas paredzētas estētiskam patērētājam-aizņemtai, gudrai, zinošai sievietei vai vīrietim-, kurš mīl modi, bet nav modes vergs," viņa skaidro. Lai gan tādas vietnes kā Net-a-Porter atviegloja apģērbu un aksesuāru iegādi, kā ir ar mēbelēm, mākslu, mājas precēm?