PrettyLittleThing debitē pirmā zīmola sadarbībā ar Streetwear Label Karl Kani

Kā ielas apģērbs turpina iefiltrēties luksusa modes telpā, britu ātrās modes tiešsaistes mazumtirgotājs PrettyLittleThing pieskaras populārajā estētikā kopā ar Karlu Kani, 90. gadu leiblu, ko slaveni padarīja hiphopa dižgari Tupaks, Nas, Bigijs un Didijs. 45 gabalu kolekcijā, kas samazināsies trešdien, ir Kārļa Kani paraksti, piemēram, krāsainas svītras un sportiski krekli. kā arī tā skripta logotips, kas izrotāts mūsdienīgākos, Instagram draudzīgākos siluetos, piemēram, acs bodīšos, neapstrādātā džinsā un apgrieztā krāsā topi.

Lai gan PrettyLittleThing ir pazīstama ar slavenību partnerattiecībām un ietekmētāju vēstniekiem, tostarp Justine Skye un Christina Milian, šis jaunais izlaidums iezīmē pirmo sadarbību ar citu Zīmols. "Mēs esam uz slavenībām orientēts zīmols, bet redzat, kas Vergilijs [Ablohs] dara ar Balta balta; tu redzi Vetements; un mani ļoti iedvesmoja Louis Vuitton un Augstākais sadarbība, "saka dibinātājs un izpilddirektors Umārs Kamani, kurš apguvis modes un mazumtirdzniecības nozares virves, strādājot ģimenes uzņēmumā,

Boohoo, līdzdibinājis viņa tēvs. "Slavenību lieta mums ir pārsteidzoša, bet es vienkārši gribēju izmēģināt kaut ko citu, un tas ir bijis patiešām aizraujoši."

Tas ir arī ideāls laiks, it īpaši ar Gen Z tieksmi uz visām ielu drēbēm, hip-hop un 90. gadu nostalģiju. (PrettyLittleThing klients parasti ir jauna sieviete vecumā no 16 līdz 25 gadiem.) "Karls Kani sāka laikmetā, kurā nebija Facebook, Twitter un Instagram; viss tika darīts roku rokā, lai izrunātu vārdu, "stāsta Kani. Un tā kā PrettyLittleThing plaukst sociālajos medijos un tā pieeja mobilajām ierīcēm-80 procenti no tās datplūsma nāk no mobilajām ierīcēm - partnerība apvieno divas ļoti dažādas modes paaudzes.

Abiem zīmoliem ir svarīgi izglītot jauno patērētāju, īpaši par Kārļa Kani ziedu laikiem. Reklāmas video, kas tiek kopīgots sociālajos medijos, demonstrē Aaliyah, Biggie, Tupac un citus, kas valkā zīmolu, līdzās sadarbības kampaņas attēliem ar galvenajām lomām Tejana Teilore. "Es vēlos, lai pēc tam Kārļa fani un klienti saprastu PrettyLittleThing savādāk, un Es vēlos, lai PrettyLittleThing klients saprastu un cienītu Kārļa Kani mantojumu, "saka Kamani. "Man tas padara šo panākumu veiksmīgu. Nepārdod miljonu kleitu. Tas liek divām pasaulēm apvienoties. "

Kopš 2012. gada Mančestrā bāzētais PrettyLittleThing ir sekojis strauji augošajam pārdošanas apjomu pieaugumam, paplašinot savu piedāvājumu ar skaistumu, plus izmēru, aktīvo apģērbu un daudz ko citu. 2016. gadā zīmols oficiāli tika atklāts ASV ar ballīti, kuru rīkoja Kailija Dženere, kam seko ekskluzīvas kampaņas un kolekcijas ar Sofija Ričija, Olīvija Kulpo un Kourtney Kardashian. Modelis, YouTuber, DJ un mūziķis Chantel Jeffries tika nosaukts arī par PrettyLittleThing pirmo zīmola vēstnieku. "Mēs nevienu neuzņemam uz piespiedu līgumiem," atzīmē Kamani. "Cilvēkiem ir patiešām jāpatīk zīmolam, un tad mēs noslēdzam darījumu. Nekad nav otrādi. Mēs vēlamies būt zīmols, par kuru ikviens var justies silti. "

Pēc Kamani teiktā, PrettyLittleThing tīmekļa vietni arvien biežāk apmeklē amerikāņu klienti. "Katru rītu es saņemu ziņojumu, kas sniedz man trāpījumus ASV vietnē, un katru dienu trāpījumi pieaug," viņš saka. "Tā ir mana visstraujāk augošā valsts. Daudzi Apvienotās Karalistes zīmoli ierodas Amerikā, un viņi vienkārši to nevar saprast - un zīmoli, kas darbojas daudz ilgāk nekā mēs. Bet es jūtu, jo mēs ieejam valstī un sākam iepazīties ar tendencēm, iepirkšanās stilu, modi. Tas notiek daudz labāk, nekā gaidīts. "Koncentrēšanās uz mārketingu, izmantojot ASV labāko ietekmētāju tīklu (stratēģija, kas ļoti labi strādājusi tādos uzņēmumos kā Griezties), iespējams, ir galvenais PrettyLittleThing progresa faktors; Instagram zvaigznes ar miljoniem sekotāju regulāri publicē fotoattēlus, kuros valkā un atzīmē zīmolu, par ko tiek ziņots, ka viņi nopelna tūkstošiem dolāru pop.

Kamani arī dubultojas par panākumiem štata pusē, plānojot atvērt jaunu divstāvu PrettyLittleThing galveno mītni Melrozes avēnijā Losandželosā, komplektā ar atpūtas telpa uzņemt zīmola iecienītākos ietekmētājus. "Kā šī uzņēmuma īpašnieks es personīgi pārvācos uz šejieni," viņš saka. "Tā ir vieta, kurā mēs daudz investējam." Paredzēts, ka jaunais birojs tiks atvērts vasarā.

Ar gaidāmajiem PrettyLittleThing x Karl Kani panākumiem Kamani cer paplašināt partnerību, kā arī papildināt vēl konkrētāku zīmolu sadarbību. "Varbūt sporta apģērbu zīmols būtu ieinteresēts [sadarboties]," saka Kamani. "Varbūt Supreme, Vetements, gandrīz balts. Tie visi ir zīmoli, kas mūs interesē. "

Skatiet visu PrettyLittleThing x Karl Kani sadarbību, pieejams iegādei tiešsaistē, zemāk esošajā galerijā.

Parakstieties uz mūsu ikdienas biļetenu un katru dienu saņemiet jaunākās nozares ziņas savā iesūtnē.