Neviens nevar beigt runāt par to, cik sliktas ir mazumtirdzniecības perspektīvas. Ikviens ir noraizējies, ka neviens šajā brīvdienu sezonā visu nepirks, un jau tagad tiek ziņots, ka pircēji 09. Pavasarim veic daudz mazākus pasūtījumus salīdzinājumā ar iepriekšējām sezonām. Tātad šis fakts varētu šķist dīvains: iepirkšanās tiešsaistē ir beigusies. Patiesībā kopumā tas ir par 12% vairāk nekā pagājušajā gadā. WWD to attiecina uz patērētājiem, sakot, ka tiešsaistē var atrast labākus piedāvājumus, var veikt vairāk salīdzinošu iepirkšanos, un ka gāzes cena ir norādījusi, cik daudz/tālu viņi ir gatavi doties uz svinību kleitu. Patiešām, varētu pat piedēvēt dizainerus, kas saviem klientiem pēkšņi piedāvā iepriekš nepieejamas e-komercijas iespējas (Lutz & Patmos tikko uzsāka iepirkšanās komponentu savā vietnē, kā arī Pucci, un Net-a-Porter turpina iegūt vietņu ekskluzīvus vērtējumus no dizaineri, piemēram, Preen un Ričards Nikols), lai pielāgotos šai tendencei. Bet mums ir cita, nemaz ne zinātniska teorija, ko piedāvāt: kauna iepirkšanās.
Mēs domājam, ka arvien vairāk cilvēku iepērkas tiešsaistē nevis skaļi pateiktu iemeslu dēļ, bet gan tāpēc, ka tas ir vieglāk, ātrāk un dīvainā veidā-bez vainas. Tā kā iepirkšanās tiešsaistē ir tā, ka jūs to darāt viens, jūs to darāt naktī (pieņemot, ka jums ir dienas darbs, lai visu uzturētu šie pirkumi), un jūs par to maksājat ar kredītkarti, kas jūsu bankas konta ziņā vienmēr ir sirreāla pieredze vienalga. Un vissvarīgākais aspekts? Joprojām jūtaties kā “labi, ekonomika ir slikta, tāpēc man tiešām nevajadzētu iepirkties” dabūt šo melno maisu no Net-a-Porter pie durvīm tikai vienu dienu pēc dažām miglainām vietām klikšķi. (Pat WWDEksperts šajā jautājumā norāda, ka gandrīz puse no šiem pircējiem, kuri turpina palielināt e -komerciju, ir "ultratekļi" - tie, kas gadā nopelna vairāk nekā 250 000 USD.) Vakar no rīta pirmā lieta, ko Brita teica, ieejot birojā, bija: "Es vakar pavadīju Piektās avēnijas iepirkšanās rajonā, un tas bijatātad kluss. Neviens tur nebija. "Bet mēs domājam, ka šīs Bārnija un Neimana meitenes vienkārši nepazuda. Mēs esam diezgan pārliecināti, ka viņi joprojām iepērkas, tikai skapī. Jo kā gan citādi izskaidrot 1400 dolāru vērtu kleitu, kuru neviens nav redzējis klātienē, pārdodot visu izmēru (melnā krāsā) tikai divu dienu laikā?