Iepazīstieties ar Ņujorkas nākamās paaudzes naglu saloniem Insta-Bait

Pirms diviem gadiem, The New York Times publicēja an padziļināta ekspozīcija par uzraudzības trūkumu-un vispārēju darbinieku labklājības un pamattiesību neievērošanu-Ņujorkā nagu salonu industrija. Šis stāsts atklāja cietus datus un anekdotiskus pierādījumus, kuru dēļ bija grūti turpināt (kā daudziem gadiem), tīši ignorējot, ka, iespējams, 7 USD manikīrs nāca par lielākām izmaksām. Papildus bažām par atlīdzību un darba praksi bija jautājumi par tīrību un salonu darbinieku veselību un drošību; daudzi strādnieki bija imigranti, kuri maz runāja angliski un kuriem bija ierobežotas iespējas aizstāvēt sevi. Gandrīz uzreiz pēc Laikistāsts, pilsētas mērs solīja rīkoties un īstenot praksi, kas labotu darba ļaunprātīgu izmantošanu un aizsargātu darba ņēmēju tiesības un veselību. Bet vēl viens rezultāts bija tāds, ka Ņujorkas nagu salonu patrons sāka pievērst uzmanību un uzdot jautājumus.

Tieši šajā klimatā tika ievēroti tādi nagu saloni Tenoverten

, Jin Soon and Paintbox uzplauka, sludinot paaugstinātu mani-pedi pieredzi un apliecinot saviem klientiem, ka attieksme pret saviem darbiniekiem ir ārkārtīgi svarīga. Tenoverten - ar elegantu dekoru, pulēšanas līniju un racionalizētu servisa izvēlni - un Paintbox - ar bezmaksas vīns, krāšņu nagu dizaina izvēlne un manikīra selfiju stacija - arī palīdzēja mainīt sarunu par naglu saloni. Bet vēl vairāk, abi palīdzēja braukt mājās, ka manikīrs varētu būt E-kapitāla pieredze, nevis tikai ikdienas ķermeņa kopšana.

Paintboxes un Tenovertens nosaka jaunus standartus tam, kāds varētu būt mūsdienu nagu salons, paaugstinot latiņu un paverot ceļu arī citiem jauninājumiem šajā telpā. Šopavasar svaigu nagu salonu raža uzņem šo nūju un virza uz priekšu nagu studijas koncepciju, koncentrējoties uz Insta-ēsmas interjers un mierīgas vibrācijas, kas aicina klientus vienkārši pavadīt laiku, pat ja viņi neplāno iegūt apkalpošana. Šī nesteidzīgums ir abu svētdienu virzītājspēks, kombinētā nagu salona/meditācijas studija un Chillhouse, kafejnīca-tiekas nagu mākslas bārs-tiekas-masāžas studija-abas pavēra durvis pirmajām vietām Ņujorkā, Marts.

Svētdienās, lofted, gaisīga vieta, kas atrodas kvartāla attālumā no Madison Square Park, bija dibinātāja un izpilddirektore Amy Ling rezultāts Linas vēlme veidot biznesu, kas varētu mainīt nagu salonu industriju un palīdzēt viņas imigrantiem process. Lins, kurš 2006. gadā ieradās ASV no Ķīnas un turpināja iegūt grādu Kolumbijas biznesa skolā, redzēja nozari, kurā vajadzīgas pārmaiņas. "Šo nozari faktiski ir vadījis milzīgs skaits imigrantu," viņa saka. "Kad es nonācu šajā nozarē, es atklāju problēmas: darba laiks ir nestabils, un tiek izmantots tik daudz ķimikāliju. Daudzi [salonos strādājošie imigranti] ne vienmēr runā angliski, tāpēc viņi vienkārši ņem visu, kas viņiem dots... Lielākā daļa Ņujorkas salonu izmanto to pašu produktu, un tie ne vienmēr ir ļoti veselīgi. " 

Linam izšķiroša nozīme bija netoksisku nagu laku radīšanai. Tāpēc, kad tika uzsākta studija svētdienas, tā to darīja ar savu produktu līniju. Bet ir arī divi citi nozīmīgi veidi, kā svētdienas ir liels solis uz augšu no jūsu vidējā līmeņa nagu salons: tā rezerves skandināvu dizains, kas patiesi ir Instagram sapņu lieta, un fakts ka meditācija tiek gatavots tieši mani-pedi pieredzei.

Pirmkārt, par šiem interjeriem: Linu iedvesmoja - kas vēl? — Pinterest. "Tas ir skandināvu stila dizains. Es redzēju šo attēlu ar šo māju, ko klāj sniegs, bet tur nāk gaisma, un tā ir tik silta un jauka. Laika apstākļi ir tik slikti [Skandināvijas valstīs], tāpēc cilvēki paliek telpās un padara savas mājas tik mājīgas un skaistas, "viņa saka. Šis mājīgais faktors bija Lin prioritāte numur viens, savukārt Instagram koplietojamība kļuva par sekundāru. Svētdienās jūs neatradīsit noteiktu selfiju staciju, bet patiesībā visa telpa ir sava veida pašbildes stacija.

Tad tur ir meditācijas komponents, labsajūtas aktivitāte, kas ir sena, bet pēdējā gada laikā ir uzliesmojis kā ugunsgrēks, it īpaši modes pūļa vidū. Linam, kurš bērnībā bija praktizējis meditāciju un no jauna atklājis to pieaugušā vecumā biznesa skolas atkāpšanās laikā, meditācijas ienešanai nagu salonā bija jēga. "Es atklāju, ka tad, kad sievietes kārto nagus, daudzas no viņām mēdz aizvērt acis un patiešām vēlas atpūsties," viņa saka. Īsas vadītas meditācijas sesijas pievienošana ļauj viņiem maksimāli palielināt pieredzi, veicot vairākus uzdevumus, bet arī iesaistīties rūpīgākā vēsuma sesijā. Klientiem tiek dota iespēja klausīties vadītas meditācijas sesijas, izmantojot Inscapemobilo lietotni vai pat vienkārši uzlikt austiņas un klausīties kādu mierīgu mūziku.

Lina zina, ka meditācijas jēdziens var būt biedējošs, un saka, ka viņa pati vēl ir iesācēja līmenī. Tā vietā, lai tuvotos tam nopietni vai aizlikti, svētdienas ir saistītas ar pieejamā ceļa izveidi iemērciet kāju pirkstus praksē, vienlaikus (burtiski) iegremdējot pirkstus pedikīrā vanna. Atstājiet to ņujorkiešiem, lai atrastu veidu, kā veikt vairākus uzdevumus un maksimāli atpūsties.

Spēlē tas pats daudzuzdevumu jēdziens ChillhouseLai gan manikīrs nav apvienots ar meditāciju, tas apvieno latte un masāžu. Chillhouse dibinātāja Cyndi Ramirez mērķis ir piespiest viņiem kaut ko. "Nav sludināšanas vai ideoloģiju rīšanas rīklē - un šeit ir kaut kas ikvienam. Es domāju, ka cilvēkiem ir nepieciešama telpa, kuru viņi var atspiest bez finansiāla sloga vai izjūtot spiedienu šķirties no tālruņa pārāk ilgi, "saka Ramirezs.

Martā viņa atvēra kafejnīcas-nagu salona-masāžas studiju Chillhouse, pēc tam, kad bija atklājusi plaisu Ņujorkas "chill" industrijā. "Mēs ar vīru kādu dienu mēģinājām veikt masāžas, un mēs sapratām, ka mums ir tikai divas iespējas: vai nu īpaši lēti, nedaudz sēkloti pagraba punkti, vai arī izsmalcināti, luksusa spa. Tas izraisīja sarunu par to, kas trūkst atpūtas telpā kopumā, "viņa saka. "Mēs tērzējām par to, kā vīriešiem pastāv" trešās vietas " - aklais bārddzinis, trīs sēdekļu espresso -, bet tas nav īsti ieviests sievietēm. Kādam tas bija jālabo. " 

Viņa nolēma to darīt. Taču iekļaušanas un visaptverošas relaksācijas interesēs Ramirezs paplašināja koncepciju. "Vēlāk mēs sapratām, kā nagu saloni nav pievilcīga vieta citiem, kas vēlas pavadīt laiku. Es nevaru pateikt, cik reižu esmu vēlējies uztaisīt manikīru pēc vēlām brokastīm, un [mans vīrs] atsakās pievienoties man, jo jūtas dīvaini, uzņemot manikīra krēslu. Tur ienāca naglas. Mēs vienojāmies par šiem diviem neinvazīvajiem pakalpojumiem pārī ar pilna servisa kafejnīcu, un tad ienāca prātā nosaukums Chillhouse. Mēs nolēmām izveidot telpu ikvienam: kafejnīca, manikīrs, masāžas. "

Tāpat kā svētdienas, Chillhouse cenšas būt veselīgāka vide nekā tradicionālie nagu saloni gan klientiem, gan darbiniekiem. "Mums ir iebūvēta ventilācijas sistēma, kas ir skaisti ievietota mūsu galdos, lai saglabātu netoksisku vidi," skaidro Ramirezs. Bet interjera dizainam bija vēl viena izšķiroša loma, lai viņas redzējums kļūtu par realitāti, izņemot praktiskos, utilitāros aspektus.

Chillhouse estētika ir viena no rūpīgi izkoptām Insta-ēsmas pilnībām; gaiši koka galdi, sapņainas tapetes, marmora nagu stacijas, lieli lapu augi un neona "vēsas" sienas māksla ir viss, lai attīstītu dziļi relaksējoša gaisotne-un atgriezt mājās Chillhouse zīmolu, vienlaikus mudinot klientus izveidot un koplietot Chillhouse orientētu saturu. "Es teiktu, ka zīmols un dizains ir biznesa mugurkauls, un viens pats rada savu identitāti," saka Ramirezs. "Visam, sākot no mūsu ārpuses līdz mūsu mākslas darbam, ir atskaņa un iemesls. Mūsu slīpumam mūsu ārienē vajadzētu būt sinonīmam vēsuma plūsmai īpašumā. Mūsu nagu mākslu ietekmē arī mūsu zīmols. Viss ir sinerģisks. "

Ramirez arī pievērš lielu uzmanību partneriem un produktiem, ko Chillhouse veic un izmanto savās procedūrās. Šie zīmoli paši par sevi ir moderni Instagram mīļie, kas ļoti atbilst Chillhouse zīmolam: Boysmells sveces, Sakara uzkodas un Little Barn Apothecary ādas kopšanas līdzekļi.

Ramirez nekautrējas piederēt līdz pat tam, ka Chillhouse rūpējas par Instagrammers. Patiesībā tas ir viņas biznesa koncepcijas atslēga. "Ja jūs neveidojat dizainu, ņemot vērā dalāmību, tad jūs darāt to nepareizi," viņa saka. "Funkcionalitāte ir vissvarīgākā; arī komforts ir svarīgs, bet mūsdienās sociālais ir jūsu lielākais mārketinga instruments. "Tas, protams, attiecas arī uz ēdienu. "Mūsu lattes vispirms ir garšīgas, bet otras - skaistas. Mūsu neons acīmredzot ir bijis ļoti Instagrammable brīdis telpā, bet mēs arī uzskatījām, ka mums ir svarīgi, lai tas tur būtu kā zīmola noteikšanas punkts īpašumā.

Līdz šim tā ir bijusi veiksmīga veikala taktika. "Es teiktu, ka septiņi no desmit dalās savā pieredzē [sociālajos medijos]. Es pat teiktu, ka astoņi no 10 uzņem kāda veida fotoattēlus, pat ja viņi to vēl nav kopīgojuši. Es cenšos jautāt gandrīz ikvienam, ar ko sastopos, kā viņi par mums dzirdēja, un deviņi no 10 ir teikuši Instagram. Vai tas nav neprāts? "

Paturot to prātā, Ramirez neizslēdz apmaksātu ietekmētāju mārketingu kā līdzekli uzņēmuma izaugsmes turpināšanai. "Mums jau ir bijis daudz [ietekmētāju], kas organiski atnākuši, bet es ļoti ticu ietekmētāju mārketinga spēkam," viņa skaidro. "Tas ir arī jūsu zīmola identitātes mugurkauls: kurš šeit pavada? Kas ir mūsu mērķa klients? Kam viņi seko un kāpēc? Šo ietekmētāju uzaicināšana iedvesmos jūsu ideālo klientu iziet pa durvīm. "

Runājot par tuvākajiem plāniem, Ramirezs saka, ka nākamais biznesa solis būs dalības modeļa ieviešana. "Mēs vēlamies aktivizēt savu apkārtni un mudināt ļaudis to uzskatīt par savu trešo telpu - mājas, darbu, Chillhouse," viņa saka. Viņa arī norāda uz iespējamiem zīmola produktu paplašinājumiem, lai gan viņai ir šausmas par to, kas tas varētu būt.

Var būt viegli gan Chillhouse, gan svētdienas uzskatīt par aktuālu un modernu kā ellē. Bet tas nenozīmē, ka tie būs īslaicīgi. Gan Ramirez, gan Lin uzskata savus uzņēmumus par nozares attīstību, nosakot jaunu standartu un nodrošinot pārdomātāku pieeju tirgum kopumā. "Man ļoti patīk labsajūtas kustība, kas notiek šobrīd, bet man šķiet, ka burbulis varētu potenciāli pārsprāgt," saka Ramirezs. Tieši šeit ir saistīts zīmols un pieejamie cenu punkti. "Lai gan mēs noteikti esam labsajūtas tuvumā, Chillhouse mērķis ir iedvesmot relaksāciju ļoti pieejamā veidā," viņa piebilst.

Tātad, kāpēc 2017. gads ir īstais brīdis, lai šīs īpaši skaistās vēsās telpas parādītos un gūtu panākumus? Pastāv pesimistiska atbilde, ka mēs visi veidojam saturu veidojošus zombijus, esam apsēsti ar to, ka varam iegūt vairāk atzīmju Patīk, un plānojam savas ikdienas aktivitātes un ikdienas darbības, lai maksimāli palielinātu Instagramability. Bet ir arī reālistiskākais: laikmetā, kad daudzi cilvēki jūtas paralizēti arvien plašākā, milzīgajā Trampa administrācijas izraisītā posta un drūmuma straujajā smiltīs, mēs vēršamies pie rūpēties par sevi. Un, būdami ņujorkieši, mēs nodarbojamies ar vairākuzdevumu veikšanu. Kāpēc ne apvienot vairākas relaksācijas metodes vienā sakoptā, efektīvā iepakojumā? Ja jūs varat būt skaistā telpā un iegūt netoksisku manikīru, vienlaikus iesaistoties vadībā meditējot vai malkojot kurkuma latte, jums vajadzētu, jo, sasodīts, jūs esat pelnījuši šo laiku sevi. Un, ja jums gadās iegūt perfektu Instagram attēlu no visas lietas, tad arī tas ir forši. Kas varētu būt simboliskāks 2017. gadā?

Mājas lapas foto: Chillhouse

Parakstieties uz mūsu ikdienas biļetenu un katru dienu saņemiet jaunākās nozares ziņas savā iesūtnē.