Aprīļa beigās,. Financial Times'smiltis drīz būs Ņujorkas Laiks's) Vanesa Frīdmena deva a runa Kopenhāgenas modes samitā par ilgtspējības paradoksu modes industrijā. Tā kā dizaineri sāk darboties sezonu pēc starpsezonas, obligāti jāizvirza jauni stili, kas ir pretrunā ar jebkuru pastāvīguma jēdzienu, Frīdmens iebilda.
Tam ir dažas puses ilgtspēja modē. Viens ir produkta izgatavošanas veids - vai tā būtu vides prakse vai attieksme pret darba ņēmējiem, kuru neveiksme traģiski tika parādīta Rana Plaza rūpnīcas sabrukums pagājušais gads. Otra ir likme, kādā patērētājiem ir jāaizstāj šis produkts ar nākamo, stilīgāko lietu.
Abi ir atkarīgi no modes attieksmes pret vērtību virzītu biznesu, kas Stella Makartnija atzīmēja intervijā ar Frīdmenu FT Biznesa luksusa samits Meksikā pirmdien ir pazīstami nepastāvīga lieta.
“Īpaši skumji modes industrijā ir tas, ka lietas nāk un iziet kopā ar modi. Tas mums ir labi. Vienā sezonā kažokāda ir ielikta, nākamajā - nē, ”stāsta Makartnijs. "Lai būtu ilgtspējīgs un atbildīgs uzņēmējdarbībā, [centieniem] jābūt nepārtrauktiem."
Makartnija saka, ka videi ilgtspējīgas prakses iekļaušana savā biznesā ir bijusi “ilgtermiņa apņemšanās”, izvairoties no ādas un kažokādas, lai izveidotu piegādes ķēdes ar videi draudzīgiem vilnas ražotājiem Patagonijā un izmantotu pārstrādātus materiālus viņas oderējumam rokassomas. Skaidra dzīvnieku tiesību aktīviste Makartnija sava uzņēmuma stāstā ir iekļāvusi ilgtspējību. Lai gan šie lēmumi, iespējams, nebūtu prātā, aplūkojot viņas jauno kolekciju, nebūtu iespējams runāt par viņas dizaineres karjeru, vismaz vienu reizi neuzsverot vides aizsardzību.
"Cilvēki ne vienmēr apšauba savu materiālu ieguvi, un tas ir kritiski, tas ir galvenais," saka Makartnijs. “Lauksaimniecībā jūs zināt, ka jums ir jāievieto augsne, lai nākamajā sezonā iegūtu labu ražu. Modes industrija ne vienmēr tam pieiet no šāda skatu punkta. ”
Neskatoties uz to, ka ir pierādīts, ka var veidot veiksmīgu biznesu, vienlaikus uzņemoties atbildīgāku pieeju ražošanai, Makartnija atzīst, ka viņas etiķete savā praksē nebūt nav simtprocentīga.
Un neatkarīgi no tā, kā tiek veidotas Makartnija kolekcijas, dizainere atzīst, ka viņas darbs ir radīt sartorial cachet - neatšķiras no jebkura cita dizainera, kurš dzīvo un mirst, gatavojot sezonas karsto biļešu maisiņu.
"Es esmu modes dizainere, un man ir jāizveido vēlami, grezni izstrādājumi, kurus sievietes vēlēsies, neatkarīgi no tā, vai tie ir nedaudz ilgtspējīgāki par otru, vai ne," viņa saka. "Galvenais ir tas, ka viņiem ir jāgrib."
Tieši tā. Nenoliedzami laba lieta ir samazināt modes ražošanas ietekmi, iegādājoties un ražojot. Bet dizaineriem joprojām ir jāspēlē pircēju pārliecināšana pirkt un pirkt vairāk.
Skatiet Makartnija pilno interviju ar Frīdmenu zemāk.