Aussie etiķete Sass & Bide gadā atgriezās Ņujorkas modes nedēļā pagājušajā sezonā pēc dažiem gadiem bez grafika. Un novembrī tā atvēra NYC flagmani SoHo. Tagad uzņēmums cer panākt vēl vienu lielu šļakatām ar novatorisku, pirmo šāda veida reklāmas kampaņu ar nosaukumu "Freetown".
Kamēr galvenajā lomā ir viens no maniem iecienītākajiem modeļiem, brazīliešu skaistule Alīna Vēbere, kampaņu var atrast interaktīvā vietnē, freetown.sassandbide.com. Tas ļauj lietotājam pārvietoties pa 360 grādu istabu, kurā Vēbers, neprecizitāšu joslas pavadībā, dažādās telpās parādās dažādās pozīcijās un valkā dažādus Sass & Bide veidus. Un patiesi izskatās, ka telpā ir 40 Aline Webers - tik nevainojami reklāma tika salikta kopā. Turklāt, lai to iegādātos, varat noklikšķināt uz jebkura fotoattēla izskata.
Apbrīnoti un galīgi apjukuši par to, kā tas tika paveikts, mēs sarunājāmies ar Sass & Bide izpilddirektoru Deividu Briskinu un fotogrāfu Teriju Geitsu par to, kā tas sanāca.
Geitss paskaidroja, ka tas bija ilgs process un ka viņš ir attīstījis savas panorāmas fotografēšanas prasmes un tehnoloģiju “noklikšķināt, lai nopirktu”. pēdējo pusotru gadu, kura laikā viņš "bija nepārtraukti saistīts ar Sass & Bide", kas atrodas Austrālijā, bet Geitss atrodas Ņūā Jorka. Viņš teica, ka panorāmu veido aptuveni 40 kopā sašūti attēli, katrs uzņemts ar "ļoti precīzu aprīkojumu". Saites tika ievietotas vēlāk.
Briškins apstiprināja, ka loģistika Sass & Bide beigās bija diezgan sarežģīta. "Mums bija jāizstrādā kopā ar Teriju, kā darbosies fotogrāfija, un pēc tam ar mūsu tiešsaistes izstrādātājiem, lai pārliecinātos, ka tā ir pilnībā integrēts, lai jūs varētu tuvināt produktu un pēc tam noklikšķināt, lai pirktu. "Pēc tam viņiem bija jāsaskaņo ar veikalos. "Tas bija daudz darba starp Teriju, mums un mūsu tiešsaistes puišiem."
Tomēr Briskins saka, ka gala rezultāta dēļ tas bija tā vērts. "Mēs vienmēr cenšamies būt novatoriski, ko darām ar savu produktu un ko darām ar savu mārketinga un digitālo pieredzi," viņš teica. Viņš cer, ka formāts “aizved skatītājus ceļojumā”, izmantojot veidu, kādā tas sākas lielā leņķī, lai piesaistītu skatītāju interesi, un pēc tam ļauj viņiem mijiedarboties.
"Interactive" noteikti liekas buzzword du jour, runājot par modes mārketingu - tur bija Topshop interaktīvs Pinterest dāvanu ceļvedis, Viktorijas Bekhemas interaktīvs Skype projekts un Keneta Koula interaktīvā 30 gadu jubilejas kampaņa.
Tomēr ir jānoskaidro, vai kampaņas stratēģija būs tikpat efektīva Sass & Bide, kam nav gluži iepriekš minēto zīmolu nosaukumu atpazīšanas, vismaz ne Valstis.