Ar radošo konsultanti Keitu Jangu BCBG mēģina pārveidot zīmolu 2019. gada pavasarim

Nav šaubu, ka BCBG Max Azria 2019. gada sākumā ienāk pavisam citā tirgū nekā tas, kurā tas kādreiz dominēja; kad tirdzniecības centru mazumtirgotāju pasaule sāka cīnīties vēlu, tad arī slavenību iemīļotais zīmols. Tikai pēdējos gados bija veikalu slēgšana, dibinātāja aiziešanaMakss Azrija, kā arī viņa sieva Ļubovs, kurš bija radošais direktors un izpilddirektors, un, tāpat kā daudzi citi vienaudži, bankrota procedūra.

Bet tur bija dzīvības pazīmes BCBG Max Azria, ieskaitot ziņojumus, ka zīmols uzplauka tālākpārdošanas vietnēs - noteikti dodot jaunajam īpašniekam Marquee Brands cerību, ka BCBG Max Azria varētu atrast jaunu auditoriju šajā drosmīgajā jaunajā pasaulē. Tāpēc šogad - zīmola 30 gadu jubilejā - Marquee Brands ķērās pie uzdevuma atdzīvināt BCBG Max Azria šodienas klients, pieskaroties Berndam Kroeberam, lai viņš darbotos kā radošais direktors un 2019. gada pavasara kampaņai atnestu uz Keita Janga

kā radošais konsultants. Holivudas stilistam tas bija aizraujošs uzdevums - turklāt nostalģisks.

"Ziniet, es pirmo reizi pārcēlos uz Ņujorku un es biju asistents BCBG tonnā Modē; daudzi no mums dotos uz BCBG Madisonā un nopirktu tērpus, ko valkāt nedēļas nogalei, "Jangs stāsta, aprakstot vienu sarkanu, daudzslāņu šifona kleitu, kas tolaik bija viņas apsēstība. "Tā es domāju par zīmolu: tas ir ļoti moderns un stilīgs, taču pieejams un nav tik dārgs, lai tas būtu neiespējams jaunam cilvēkam."

Jangs strādāja kopā ar Kroeberu un viņa komandu, lai sniegtu ieteikumus par visu, sākot no bikšu griezuma vai nepieciešamās krāsas, līdz auduma izvēlei un izšuvumiem. detaļas, palīdzot veidot jauno BCBG Max Azria par kaut ko tādu, kas ne tikai apmierinātu sieviešu ikdienas vajadzības, bet arī viņu vēlmi pēc kaut kā moderna un jautra, arī. Iedvesma bija "Modernā dieviete" - vairāk miljonāru izpilddirektors nekā marmora statuja - rezultātā maigi dzeltena un rozā uzvalks, svītrainas dienas kleitas un seksīgas, drapētas izvēles vakaram. Tieši piedāvājumu klāsts Jangu visvairāk uzrunāja.

"BCBG man ir interesants, jo tas nodrošina apģērbu sievietēm visām dažādajām lietām, ar kurām notiek lielākā daļa sieviešu; piemēram, tam ir lielisks uzvalks, ko varat valkāt darbā, un tam ir izsmalcināta augšdaļa, ko varat nēsāt pie dzērieniem, un tad tas arī padara šīs vakarkleitas, "viņa skaidro. "Viņi ir kaut kas tāds, kas ilgu laiku bija izgājis no modes, bet man šķiet, ka viņiem šobrīd ir liela jēga - paskatieties uz visām sieviešu kongresmeņām. Mēs cenšamies kļūt tikpat spēcīgi, kā vienmēr esam zinājuši, ka esam reālajā pasaulē, un, manuprāt, uzvalka nēsāšanā ir arī kaut kas patiešām jautrs, kā arī pašapziņa. "

Šī tēma par sieviešu pilnvarošanu tika iekļauta kampaņā, kuru uzņēma Zoey Grossman un kurā dominēja sievietes, kas piedalījās komandā ar sievietēm. Kad bija jāizvēlas zvaigzne, zīmols gāja līdzi Rozija Hantingtone-Vaitlija, modele-aktrise-pagriezās-mamma-pagriezās-uzņēmēja -citiem vārdiem sakot, sieviete, kurai ir daudzšķautņu zīme BCBG Max Azria tiecas pēc šīs jaunās iterācijas.

"Tas ir tas, kas vilina Roziju: Mēs visi zinām, ka viņai dzīvē ir daudz dažādu lomu, un es domāju, ka mēs vēlamies, lai arī drēbes darbotos tā," saka Jangs. "Mēs vēlamies, lai tops dodas uz darbu, un tad noņemiet jaku, lai tā būtu praktiska vakariņām vai kokteiļiem. Apģērbs patiešām atbilst mūsdienu dzīvesveidam, kā sievietei jāizmanto savas drēbes, lai justos labi, spēcīgi un forši. "

Savukārt Hantingtona-Vaitlija pievērsās sieviešu pilnvarošanas tēmai, ko viņa saka, ka cenšas pārraidīt katrā no saviem projektiem šajās dienās. Viņa atgādina, ka filmēšanas laukumā gūtā pieredze ir “ļoti viengabalaina, relaksējoša” vide, un piebilst: “Kampaņas uzņemšanas laikā tas ne vienmēr tā notiek; enerģija bija maiga, atvieglota un mierīga, un es domāju, ka tas tiešām atspoguļojas attēlos. "

"Man tas bija tāds kā bezjēdzīgs, un es biju tikai sajūsmā, ka varu būt daļa no šāda īpaša zīmola," viņa turpina. “Keita šopavasar paveica tik neticamu darbu BCBG; viņai ir tik neticama acs, un viņa ir paveikusi tik lielisku darbu, izvēloties krāsu un mākslas darbu, kā arī audumu un izrotājumu. Tas tiešām ir gājis, lai padarītu šo kolekciju tik skaistu. "

Tas, vai jaunā BCBG Max Azria kolekcija patiks mūsu vidū esošajiem modeļiem, kas nav supermodeli, vēl ir redzams, bet Protams, apstiprinošs zīmogs no tādas aizņemtas sievietes kā Hantingtona-Vaitlija ir labvēlīgs veids, kā sākt ārā.

Vai vispirms vēlaties saņemt jaunākās modes industrijas ziņas? Parakstieties uz mūsu ikdienas biļetenu.