Saks Fifth Avenue 2019. gada svētku rotājumi, kas bija ar tēmu “Saldēti 2”.
Foto: Brett Carlsen/Getty Images for Disney
Svētku laikā Ņujorkas piektajā avēnijā parādītais logs parasti ir liels notikums, un tūristi un vietējie iedzīvotāji pulcējas uz redzēt ekstravagantās vīzijas, ko pilsētas ikoniskie mazumtirgotāji ir sapņojuši, un šie mazumtirgotāji, savukārt, pēc gada uzliek briļļu gadā. Protams, priekš neskaitāmasiemeslu dēļ, tas būs savādāk 2020.
Trešdienā, Saks Fifth Avenue - viens no galvenajiem šīs spēles dalībniekiem - paziņoja, ka virzīsies uz priekšu ar brīvdienu logiem, kaut arī saīsinātā formātā. Nebūs vienas lielas svinības, kas burtiski izslēgs Piekto avēniju un pulcēs skatītāju pūļus (gan uzaicinātus, gan ne), lai atklātu displeju. Tā vietā notiks 20 mazākas apgaismojuma ceremonijas, kas tiks straumētas tiešraidē, izmantojot īpašu platformu, kas izveidota sadarbībā ar Mastercard, pasākuma sponsoru pēdējo desmit gadu laikā.
No nov. 23 līdz decembrim. 23, saimnieks (slavenība, dizainers, personība vai cits zināms sabiedrības loceklis) nospiedīs pogu, kas atnes gaismu izrotājot Saks Piektās avēnijas vadošo veikalu Manhetenas centrā, dzīvojot vienā no svētku logiem vienā no šiem ceremonijas. Saks Piektā avēnija pēc tam ziedos labdarībai pēc saimnieka izvēles, līdz sezonas beigām ziedojumu kopsumma sasniegs 100 000 ASV dolāru.
Mazumtirgotāja 2020. gada svētku tēma ir “Tā mēs svinam”, un to faktiski jau izlēma laiks, kad Ņujorka pavasarī tika slēgta, saskaņā ar Saks Fifth Avenue galveno mārketingu Emīliju Esneru virsnieks. (Tas parasti sāk strādāt pie sava vadošā veikala logiem drīz pēc iepriekšējās atklāšanas.) Kad pilsēta sākās lēnām atsākot darbu, komanda strādāja pie “stingrāka laika grafika”, viņa saka, un sāka sev jautāt: vai šī kampaņa joprojām strādāt?
"Mēs domājam, ka tas absolūti rezonē, patiesībā pat vairāk, nekā tas bija iespējams agrāk," apgalvo Esners.
Saks Fifth Avenue 2020. gada brīvdienu grāmatas vāks.
Foto: pieklājīgi no Saks Fifth Avenue
Tāpat kā daudzi citi, kas sadarbojas pandēmijas laikā, Saks Piektās avēnijas komandā daži cilvēki strādāja no mājām, citi - semināros, lai izveidotu vizuālos koncepcijas 2020. gada logiem. "Skaidrs, ka tā ir izaicinoša situācija, taču, manuprāt, daudzos veidos man pavērās daudz iespēju strādāt savādāk," Esners stāsta Fashionista, atzīmējot, ka Zoom tika pavadīts daudz laika un daudz paraugu un materiālu tika piegādāti cilvēkiem mājas. Lielāka uzmanība tika pievērsta arī tam, kā displeji izskatīsies tiešraides straumēs un virtuālajās platformās, jo tā būtu galvenā kampaņas sastāvdaļa.
Vislielākā nobīde, pēc Esnera domām, ir notikusi atklāšanā, jo simtiem cilvēku pulcēšanās Manhetenas avēnijā šobrīd nav risinājums. "Tas nebija piemērots šim gadam," viņa atzīmē. "Lai gan jutāmies skumji, mēs sacījām:" Paskatieties, logi un gaismas šovs ir mūsu ikgadējā dāvana Ņujorkai. Tas vienmēr ir svarīgi, taču, iespējams, šogad vairāk nekā jebkad agrāk ir svarīgi, lai mēs to darītu. Un tas bija kaut kas, pie kā mēs ļoti gribējām stāvēt. "(Apgaismošanas ceremoniju laikā ietves tiks slēgtas, lai būtu iespējams attālināties.)
"Tas ir kaut kas, kas ir ļoti tuvs un dārgs mūsu sirdīm," turpina Esners. "Tas, mūsuprāt, ir patiešām svarīgi. Mēs ļoti nopietni uztveram savu lomu Ņujorkā un ļoti uzskatām, ka Ņujorka ir lielākā pilsēta Zeme un tā, tā kā tā ir mūsu dzimtā pilsēta, ir absolūti mūsu pienākums darīt visu iespējamo, lai to atbalstītu. "
Tēma "Tā mēs svinam" ir domāta kā "sava veida Amerikas daudzveidības izpēte un dažādu kopienu svinēšanas veidu daudzveidība". Logi Piektās avēnijas flagmanis joprojām koncentrēsies uz Ņujorku, koncentrējoties uz dažādām apkaimēm un cilvēkiem, kas pārstāv daudzveidību, kas "padara šo pilsētu tik lielisku". Esners. Tomēr par to, kā displeji faktiski izskatās? Mums visiem būs jāgaida un jāredz: mazumtirgotājs patur vizuālos materiālus slepenībā līdz oficiālajai atklāšanai un pirmajai gaismas izrādei, kas paredzēta novembrī. 23.
Lai gan 2020.
"Lai gan acīmredzami tas ir neticami izaicinošs, spiests to patiešām pārdomāt, tas mums ir pavēris daudz iespēju," skaidro Esners. "Es domāju, ka viens no jautājumiem, atklāti sakot, būs šāds: kāda būs tā ietekme uz nākamo gadu? Pieņemot, ka pasaule jūtas savādāka un mēs būsim pēc pandēmijas, vai mēs atgriezīsimies atpakaļ vai kādi ir elementi no šī gada un no visas radošās domāšanas, ko esam spiesti atraisīt, iekļaujot to uz priekšu? "
Vai vēlaties vairāk Fashionista? Parakstieties uz mūsu ikdienas biļetenu un saņemiet mūs tieši savā iesūtnē.