Foto: Pieklājīgi no Tiffany & Co.
Kad Tiffany & Co. šī mēneša sākumā paziņoja, ka plāno sākt stāstīt saviem klientiem, kur tieši viņi atrodas dimanti No tā izrietēja drosmīgs apgalvojums, ka uzņēmums izraisīs "jaunu dimanta laikmetu" pārredzamība" tā darot.
"Tifānija uzskata, ka izcelsmes zināšana" - t.i., kur tiek iegūti dimanti - "ir ļoti svarīga, lai nodrošinātu, ka tās dimanti ir vieni no atbildīgākajiem pasaulē," teikts zīmola paziņojumā.
Šajā nolūkā katrs no Tiffany jauniegūtajiem, individuāli reģistrētajiem dimantiem ar 0,18 karātu un lielāku izmēru tiek iegravēti ar lāzeru ar neapbruņotu aci neredzamiem sērijas kodiem, kas var sniegt ģeogrāfisku informāciju par to izcelsmi.
Kāpēc tas ir liels darījums? Atšķirībā no apģērba, rotaslietas nav obligāti jāpievieno ar etiķeti, kurā sīki aprakstīta viņu izcelsmes valsts. Un pat ja tie būtu, atsevišķas sastāvdaļas, piemēram, dimanti, iespējams, nebūtu, tāpat kā krekls jūsu skapī var likumīgi apgalvot, ka tas ir izgatavots ASV, neievērojot, ka pogas ir no Ķīna. Bet, tā kā patērētāju izpratne par iespējamām ētikas problēmām, kas saistītas ar dimantu ieguvi, ir pieaugusi gan ar ziņu palīdzību ziņojumiem un filmām, piemēram, 2006. gada "Asins dimants", ir arī spiediens juvelierizstrādājumu uzņēmumiem pierādīt savu nevainību palielinājās.
Daudzi zīmoli ir paļāvušies uz Kimberlija process, sertifikācijas shēma, ko 2003. gadā izveidoja ANO Ģenerālā asambleja, lai nomierinātu patērētāju sirdsapziņu. Tomēr pēdējo 15 gadu laikā kritiķi ir apgalvojuši, ka Kimberlija process paziņotā misija nodrošināt, ka "dimantu pirkumi nefinansēja nemiernieku kustību vardarbību", ir ļoti nepietiekami kā ētisku sertifikātu, jo tas nepasargā no tādām lietām kā bērnu darbs un vide ļaunprātīga izmantošana.
Daži uzņēmumi, piemēram, tiešsaistes dimantu mazumtirgotājs Izcila Zeme, pēc tam ir izveidojuši savu biznesu, lai pārliecinātos klientus, ka ar savu iegādi viņi ir “bez konfliktiem”. Patiesībā Brilliant Earth jau sen pirms Tiffany & Co. paziņojuma tiešsaistē publicē savu dimantu izcelsmi.
Foto: Pieklājīgi no Tiffany & Co.
"Mūsu panākumi ir parādījuši milzīgo patērētāju pieprasījumu pēc atbildības juvelierizstrādājumu nozarē," pa e-pastu sacīja Brilliant Earth izpilddirektors un līdzdibinātājs Beth Gerstein. "Mēs esam saviļņoti, ka Tifanijas paziņojums par izcelsmes informācijas sniegšanu uz viņu dimantiem atspoguļo nozares pieaugošo izpratni, ka patērētāji sagaida ētisku produktu."
Jautājums ir par to, vai tādi uzņēmumi kā Brilliant Earth ir spējuši pamatot savas izcelsmes prasības. Saskaņā ar padziļinātu Ziņot The Next Web, ir pamats domāt, ka šie solījumi varētu būt pārāk labi, lai būtu patiesība. Tas pamatā ir fakts, ka-neatkarīgi no tā, vai zīmols ir labi domāts vai mērķtiecīgi krāpniecisks-tam nav sava inventāra. Tas nozīmē, ka tas padara prasības par izcelsmi atkarīgas no trešajām pusēm, no kurām tas pērk un kuras ir grūti pārbaudīt (un vismaz vienā pierādītā gadījumā - neprecīzas).
Tas, pēc dimantu eksperta un dibinātāja domām Diamond Pro Ira Veismana ir vieta, kur Tiffany & Co. potenciāli varētu izjaukt patiesi jaunu pamatu.
"Tifāniju atšķir tas, ka... viņi ir viens no retajiem uzņēmumiem - iespējams, ka tas ir vienīgais, tagad, kad es par to domāju -, kas kontrolē visu viņu piegādes ķēdi, "Veismens telefonā stāsta Fashionista. Tā kā Tiffany & Co pērk neapstrādātus dimantus tieši no piegādātājiem, piemēram, dimantu ieguves giganta De Beers nekā gaidīt, kad starpnieki sagriezīs un noslīpēs akmeņus, skaidro Veismens, Tiffany & Co. ir "kopā" kontrole. "
Tiffany & Co jaunajai iniciatīvai joprojām ir ierobežojumi, jo tā publicē tikai informāciju par izcelsmi individuāli reģistrētiem dimantiem, kas nozīmē mazākus dimantus, kas tiek pārdoti "pakās" ārā. Turklāt informācija par konkrētajām raktuvēm, kas atklāja dimantus, joprojām būs necaurspīdīga, pat ja tiks atklātas izcelsmes valstis. Bet, pēc Veismana teiktā, vispārējā ģeogrāfiskā informācija joprojām būs tālu no piegādes ķēde ir ētiskāka, jo dažādās valstīs ir acīmredzami atšķirīgi standarti attiecībā uz dimantu ieguve.
Vai tiešām Tiffany & Co ir gatava ieviest jaunu pārredzamības laikmetu smalko juvelierizstrādājumu pasaulē? Iespējams, ir taisnība, ka tādi uzņēmumi kā Brilliant Earth, lai arī cik nepilnīgi, ir palīdzējuši sagatavot ceļu, pierādot, ka patērētāju vēlme pēc ētiski iegūtiem produktiem pastāv. Bet kā Gucci lēmumu doties bez kažokādas 2017. gada beigās pierādīja, reizēm ir vajadzīgs nozīmīgs spēlētājs, lai patiešām apgāztu svarus par labu jaunai nozares normai.
"Es domāju, ka tas ir nākotnes vēstnesis," saka Veismens. "Tifānija ir un vadošais zīmols šajā nozarē, tāpēc neatkarīgi no tā, ko viņi dara, visi citi mēdz sekot. "
Sekojiet jaunākajām tendencēm, jaunumiem un cilvēkiem, kuri veido modes industriju. Parakstieties uz mūsu ikdienas biļetenu.