- Atjaunināts:
- Oriģināls:
American Apparel reklāmas vienmēr ir bijušas provokatīvas, taču pēdējā laikā tās ir satvērušas virsrakstus. Proti, šķietami mežģīņu apakšbiksīšu reklāma, kurā bija redzami modeles kaunuma mati, šķiet, radīja daudz buzz. Un tad šķita, ka Dovs Čārnijs un apkalpe darīja kaut ko seju-nākamajā reklāmā nebija neviena no "t" un "a", ko esam gaidījuši American Apparel un tā vietā bija dažas dibinātāja Dova Čārnija bērnības tumšās istabas fotogrāfijas un stāsts par viņa cīņu ar disleksija. Kad mēs jautājām, kuram amerikāņu apģērbam jūs dodat priekšroku-pieticīgam un personiskam vai nekaunīgi kailam un provokatīvam-, atbilde nepārprotami bija par labu American Apparel pornogrāfiskajai pusei. Vai kā rakstīja kāds komentētājs: "Man īsti nerūp šī puiša bērnība, vienkārši iedodiet man vēl pubes ..." Tāpēc mēs klausījāmies un dodam jums to, ko vēlaties. Atskats uz American Apparel provokatīvākajām reklāmām gadu gaitā. Nav pārsteidzoši, ka pagājušais mēnesis nebija pirmā reize, kad hipsteru mazumtirgotājs izlaida reklāmu, kurā bija redzami kaunuma mati.
- Autors: Lija Čerņikova
Ak, amerikāņu apģērbs. Tu esi tāda ķircināšanās. Vienu minūti jūsu modeļi nes visu, nākamajā - tie ir aizklāti. Tu mums iedod modeli bez auguma zirga mugurā, vai meiteni ar viņas krokām, kas parādās caur mežģīņu apakšbiksītēm, un pēc tam dibinātāja Dova Čārnija bērnības tumšās istabas foto un stāsts par viņa cīņu ar disleksija. Oho. Tu tur mūs uz pirkstiem! Un mums tas patīk. Bet tas, ko lielākā daļa cilvēku, šķiet, mīl (vai mīl ienīst), ir American Apparel daudz provokatīvākas, nepamatoti kailākas reklāmas, piemēram, šī. Tas lieliski iekļaujas zīmola provokatīvo reklāmu kanonā, kas datēts ar 1995. gadu. Vēl viens svarīgs jautājums: kā valkāt šo peldkostīmu, nemirgojot visiem? Apskatiet pilnu reklāmu jau šodien. Acīmredzot šajā peldkostīmā ir daudz pozu bez augšdaļas.
Tieši tad, kad jūs domājāt, ka Dovs Čārnijs tonizē lietas, kamēr viņa impērija atrodas uz bankrota robežas (pēdējās reklāmās viņš pilnībā parādīja savu smago darbu pie klēpjdatora) apģērbts, kopā ar diviem radošajiem direktoriem-kaut arī gultā), jaunās drukātās reklāmas, kas parādījās Village Voice un Vice, parāda American Apparel modeļus pilnīgi kailus, ieskaitot krūmu. Protams, American Apparel jaunākajās reklāmās koledžas pirmkursnieki nav redzami kā modeļi. Tie ir ilustrēti. Šīs reklāmas iezīmē dramatiskas pārmaiņas zīmola reklāmā, kas kopš tās pirmsākumiem ir balstījusies uz 70. gadu stila Polaroid porno kadriem, kuros redzamas īstas sievietes, kas ietērpjas divdomīgās pozās. Reklāmas joprojām ir nepārprotami amerikāņu apģērbs-70.gadu noskaņa, kailām meitenēm, šķietami pozētām utt., zīmolu American Apparel, ilustrētās reklāmas var liecināt par zīmola ieguldījumiem nopietnos izmaksu samazināšanas pasākumos, kā norāda Copyranter ārā.
Pamatojoties uz reklāmām, ko jaunajā gadā esam redzējuši no American Apparel, šķita godīgi teikt cīnās hipsteru mazumtirgotājs atgriezās savās saknes-katra jauna reklāma bija šokējošāka un pornogrāfiskāka nekā iepriekšējais. Asprātība: modeļi bez biksēm kāpj kokos, modeļi bez augšas krāso nagus vai jāj ar zirgu (piemēram, plkst pa labi), un viena modele, kuras kaunuma mati ir redzami caur viņas baltajām mežģīņu apakšbiksītēm, kas ieguva visu pārējo biksītes ķekars. Reklāmas neapšaubāmi ir provokatīvas, un mēs apšaubījām, vai gandrīz bankrotējušais mazumtirgotājs atgriežas savās 70. gadu pornogrāfiskās reklāmas saknēs pēc labdabīgāku un konservatīvāku reklāmu sērija-tostarp ilustrētas reklāmas un viena no tām, kurā dibinātājs Dovs Čārnijs strādā pie sava klēpjdatora-cenšoties palielināt pārdošana. Bet jauna reklāma, kas tiks rādīta nākamajā VICE numurā, neatbilst šai teorijai. Tam piemīt, labi, neviens. Nav daļēji kaila tikko juridiska koledžas studenta, nav Dova Čārnija, neviens. Pārbaudiet to.