Šī gada Met Gala bija ārkārtīgi tiešsaistē

Pirmais augsta līmeņa profils viesis, lai dotos augšup pa Met pakāpieniem un pozēt kamerām pirmdienas vakarā nebija Anna Vintūra, ne Toms Fords, ne viens no rosīgajiem Met Gala līdzpriekšsēdētājiem, piemēram, Timoteja Šlameta vai Amanda Gormana. Tā bija 20 gadus veca YouTube zvaigzne Emma Čemberleina, pēc pasūtījuma Nicolas Ghesquière Louis Vuitton, ne mazāk. Viņa izskatījās lieliski.

Met Gala ir sena reputācija kā viens no krāšņākajiem, ekskluzīvākajiem un slepenākajiem slavenību notikumiem. Wintour stingri kontrolē viesu sarakstu; informācija vienmēr tiek turēta noslēpumā līdz maija pirmajai pirmdienai (vai šī gada gadījumā septembra otrajai pirmdienai); tālruņi un ierakstīšanas ierīces nav atļautas iekšā. Iespējams, šīs kontroles un noslēpuma dēļ sabiedrība vienkārši nevar pārtraukt par to runāt iepriekšējās dienās un nedēļās. Neatkarīgi no tā, vai strādājat modē vai vienkārši mīlat slavenību tenkas, nav iespējams pretoties spekulācijām, sociālo mediju slephing vai zvejas baumas par to, kas tur būs un kuru pielāgoto dizainu viņi būs valkāšana.

Varbūt pēc gada, kurā nebija notikumu, kas bija pilnībā sagatavots uz sarkanā paklāja, pirms šī gada svinīgajiem pasākumiem mēs bijām īpaši izsalkuši no tenkām. Apmēram mēnesi pirms pirmdienas vakara, Sestā lapa publicēja sulīgu ziņojumu par baumojošo, ietekmētāju piepildīto viesu sarakstu un noskaņojumu ap to, kas, šķiet, noteica šī diskursa toni. "Personīgi es domāju, ka Met vairs nav foršs," laikrakstam acīmredzot teica "publicists" ar A saraksta klientiem. "Tas ir kļuvis no super prestiža līdz [būt] ietekmētājiem."

Pēdējo nedēļu laikā sociālo mediju sarunās dominēja spekulācijas ap šiem baumotajiem ietekmētāju apmeklētājiem, tostarp Čemberlenu un TikTok fenomeniem Addison Rae un Dixie D'Amelio. Patiesībā bija pat a viltota "sēdvietu diagramma" kurā ir minēti iepriekš minētie vārdi, kurus tīņi jautri sašķēla TikTok. Diskusijas par to, vai sociālo mediju veidotāji "bija pelnījuši" apmeklēt tik augstu uzacu pasākumu kopā ar tādiem A-sarakstiem kā Rihanna un Gvineta Paltrova, atkal uzplauka.

Iepriekšējos gados bija daži atsevišķi gadījumi, kad tā notika, 2015. gadā Chiara Ferragni un 2018. gadā Liza Koshy. Arī pakāpeniska Kardašjanu-Dženeru ģimenes iefiltrēšanās laikā no 2013. gada (Kimas pirmā parādīšanās) līdz 2016. gadam (Kailijas) jūtama nozīme. Bet diskusija patiešām uzkarsēja 2019. gadā, kad Kamila Koelju, Lilija Sīla un Džeimss Čārlzs debitēja Met Gala - pēdējās divas kā YouTube viesi. WWD prasīja skeptiski: "Vai ietekmētāji tagad ir daļa no modes elites?" Arī sociālajos tīklos bija vērojama ņirgāšanās, it īpaši pēc tam, kad Čārlzs ievietoja a sirsnīgs Instagram paraksts, kurā viņa klātbūtne pasākumā tiek dēvēta par "soli uz priekšu pareizajā virzienā, lai ietekmētu pārstāvjus plašsaziņas līdzekļi. "

Es domāju, ka mēs visi zinām, ka žēl blakusefekta, kad mūsdienās ir jauna un piedzīvo meteorisku sociālo mediju slavu, ir mūsdienās ka ikviens jūtas tiesīgs izteikt savu viedokli par jums un visu, ko jūs darāt, un šie viedokļi bieži vien nav pozitīvs; Met Gala apmeklējums ir tikai vēl viens piemērs. Tas teica, tur ir pakāpeniski mainījās, kam piekļūt šim spēcīgajam sarkanajam paklājam, un šogad tas bija nenoliedzami.

To varēja paredzēt, pamatojoties tikai uz sponsoru: Instagram. Papildus pasākuma parakstīšanai nozares visplašāk izmantotā sociālo mediju platforma arī plānoja ap aktivizāciju un sadarbību ap to, ko vadīja Modes partnerību vadītāja Eva Čena, kaut kāda ietekmēja pati (ieskaitot to, ka esmu viena no pirmajām no daudzajām, daudzajām redaktorēm, kas aizgāja no modes publicēšanas tehnoloģiju dēļ).

"Šoreiz mēs darām daudz, jo esam sponsors," Čens man saka starp runu plkst Pirmdienas rīta Met preses konference un uzvelkot viņas iespaidīgo Kristofera Džona Rodžersa tērpu nakts. "Mēs esam piedalījušies Metā jau dažus gadus, un šogad ar tēmu tas vienkārši šķita tik labi piemērots Instagram." 

Platforma pieskārās @SaintHoax, lai ziņotu tiešraidē un klātienē no sarkanā paklāja kā oficiāls Meme korespondents. Tā turpat netālu esošajā Mark viesnīcā rīkoja influenceru skatīšanās ballīti, izveidojot tur Reels stendu un faktiskā notikuma iekšpusē. Tā sadarbojās ar Šarloti Tilberiju veikalā Instagram Live, lai parādītu sekotājiem, kā atjaunot savu klientu izskatu. Tā arī sadarbojās ar Modē un The Met Store dažādu zīmolu preču Virgil Abloh, Pyer Moss un Bode preču klāstā, kas pieejamas vietnē ikmēneša pilieni, izmantojot Instagram Live Shopping (jaunāka lietotnes funkcija) un The Met Store Instagram konts. Arī mazumtirdzniecības jomā lietotne sadarbojas ar slavenību glam komandām, lai pārbaudītu jaunu saistīto rīku, ko mākslinieki un ietekmētāji var izmantot, lai izveidotu saiti uz produktiem.

"Es domāju, ka tagad Met vairāk nekā jebkad agrāk jutīsies patiešām dinamisks," saka Čens. "Tas jutīsies patiešām iekļaujošs un pieejams. Un, ja jūs iedvesmojat, jūs varēsit pārvarēt šo plaisu no iedvesmas līdz reālajai dzīvei, patiešām bez piepūles, izmantojot Instagram. "

Pasākuma iepriekš paziņotie līdzpriekšsēdētāji-Osaka, Chalamet, Billie Eilish un Amanda Gorman, visi jaunāki par 25 gadiem-arī norādīja uz to, kas izrādījās jaunāks, nekā parasti.

"Es domāju, ka šī gada Met atspoguļo laikus, kuros mēs dzīvojam," piebilst Čens. "Un tas, ka daudzas balsis, par ko liecina tikai cilvēki, kuri tika izraudzīti par līdzpriekšsēdētājiem, patiešām atspoguļo jauno garu."

Pie sava galda Instagram uzņēma grupu, kuru tā raksturoja kā "nākamās paaudzes dizainerus, māksliniekus, aktierus un radītājus": Megan "Thee" Stallion, Saweetie, Brooklyn Beckham, Nicola Peltz, Lil Baby, Evan Mock, Jordan Alexander, Kid Cudi, Precious Lee, Paloma Elsesser, DJ D-Nice un Natālija Braienta (Kobes meita) kopā ar amerikāņu dizaineriem Stjuartu Veversu, Kerbiju Žanu Raimondu un Kristoferu Džonu Rodžerss.

YouTube nodrošināja arī galdu, uzņemot Čemberlenu, Reju, Džekiju Ainu, Jevgeņiju Lī Jangu un Nikkie de Jager no NikkieTutorials. Citi jaunieši, kas pirmo reizi apmeklēja, bija Ella Emhoff, Barbie Ferreira, Madison Beer, Kaia Gerber, Whitney Peak, Olivia Rodrigo un Chloe X Halle.

YouTube klātbūtne pasākumā ir tās sabiedrisko personu direktora un modes un skaistuma vadītāja Dereka Blasberga darbs, būtībā Čena kolēģis.

"Tāpat kā daudzi modes ļaudis, es uzaugu, dievinot šo notikumu. Es pat atceros, kā noskatījos princeses Diānas kadrus tumši zilā Džona Galliano apakšveļas iedvesmotajā kleita 1996. gadā televīzijā, kad es biju bērns, kurš dzīvoja Misūri štatā, ”pirms pasākuma e -pastā raksta Blasbergs. "Šī notikuma nozīme ir nenoliedzama. Kad 2018. gadā pievienojos YouTube, viens no maniem mērķiem bija pārvarēt plaisu starp neticami izturīgajām stila kopienām pakalpojumā YouTube un tradicionālo modes industriju. Jūs nevarat kļūt tradicionālāks par Met Gala. "

Blasbergs saka, ka viņa YouTubers tabula 2019. gadā patiesībā tika uzņemta sirsnīgi, jo slavenības regulāri ieradās un lūdza pašbildes. "Mēs esam redzējuši, ka daudzi modes zīmoli aptver radītājus un jaunas balsis šajā nozarē. Es domāju, ka tas patiesībā ir bijis ļoti pretrunīgi, "viņš apgalvo, kā piemēru atsaucoties uz Čemberleina pastāvīgajām attiecībām ar Louis Vuitton, kas aizsākās pirms vairāk nekā diviem gadiem. (Viņa regulāri apmeklē mājas skrejceļu šovus, strādā ar to video saturā un nesen parādījās apavu kampaņā.) strādāja pie viņas ielūguma (tātad viņas agrā ierašanās), intervējot slavenības uz sarkanā paklāja, lai iegūtu koduma izmēra klipus, kas tika publicēti reālā laikā ModēYouTube kanāls.

Ir arī vērts atzīmēt, ka pat tādi lieli uzņēmumi kā YouTube un Instagram ne tikai iegādājas galdus un atved tos, kurus viņi vēlas gribu - Wintour joprojām saņem pēdējo teikumu par to, kurš saņem ielūgumu, kas nozīmē, ka šī gada apmeklētāji runā arī ar viņas pašreizējo tieksmes. "Mēs esam pateicīgi Annai par redzējumu uzaicināt svaigas sejas uz savu ballīti gadu no gada," saka Blasberga.

Kad de Jagere, kura ir holandiete, uzzināja, ka ir uzaicināta, viņas sākotnējā reakcija bija neticība. "Es domāju, ka viņi mani izjoko, jo nebija nekāda veida, kā mani kādreiz uzaicinātu uz Met Gala!" viņa raksta e -pastā. "Bet šeit es esmu... un es esmu tik neticami pateicīgs par šo iespēju." Viņai mērķis nebija tikai lai pārstāvētu YouTube vai runātu par sociālo mediju spēku, bet vēl jo vairāk - lai pārstāvētu trans kopiena. (Populārā grima māksliniece pagājušajā gadā lieliski parādījās vienā no 2020. gada visvairāk skatītajiem videoklipiem.) Viņa kopā ar dizaineri Edvīnu Oudshoornu strādāja pie kleitas, kuru iedvesmojusi amerikāņu aktīviste Marsha P. Džonsons, ievērojama personība Stounwall sacelšanās laikā.

"Viņa bija pazīstama ar to, ka nēsāja savus skaistos ziedus un dāvāja tos cilvēkiem. Tāpēc es esmu lepna ar ziediem un valkāju viņas slaveno citātu “Maksājiet to vienalga”. Reāls “Amerikas neatkarības” piemērs, ”dalās de Jagers. Viņa ir filmējusies, gatavojoties pasākumam, un ar nepacietību gaida iespēju sekot līdzi saviem sekotājiem. "Ilgāko laiku Metam šķita, ka tas nav sasniedzams, bet, cerams, es varu būt pierādījums tam, ka ikviens, kam ir sapnis, to var īstenot."

No šī līdz Yara Shahidi godināšana Žozefīnei Beikerai, uz Eiliša brīvdienu Bārbija Oskara de la Renta brīdis, un pat amerikāņu dizainera Toma Forda 2003. gada rudens Gucci kleita, pasākuma Gen-Z kontingents bija starp visvairāk domājošajiem par ģērbšanos, ņemot vērā tēmu, Chalamet sviedri un Converse neskatoties uz to. Un, protams, bija daži neizbēgami smieklīgi interneta komentāri par Rae un co., Bet jūs varat derēt, ka tas ir tikai sākums, kad runa ir par Met Gala. paaudžu maiņa - līdzīga tai, ko mēs jau esam redzējuši modes nedēļas priekšējās rindās - jo, attīstoties amerikāņu modei, mainās arī amerikāņu modeļi slavenība.

"Modes un skaistuma radītāji ir ne tikai super stila industrijas cienītāji, bet arī ir stila zvaigznes. Paskatieties, cik cilvēku abonē un skatās viņu saturu. Tas ir dabisks modes industrijas progress, lai aptvertu jaunus talantus neatkarīgi no tā, vai tie ir mūziķi, modeļi, aktieri vai ietekmētāji, ”raksta Blasbergs. Viņš nav viens ar šo noskaņojumu.

"Manuprāt, tā ir ļoti dabiska un paredzama evolūcija," saka dibinātājs partneris Marks Bekmens. un reklāmas un reprezentācijas aģentūras DMA United izpilddirektors, kas veic starpniecības darījumus starp zīmoliem un talants. "Visā vēsturē jaunie mediji (t.i., drukātie materiāli, filmas, audio u.c.) pārraksta" slavenības "definīciju Amerikas sabiedrībai. Sociālo mediju platformas, piemēram, TikTok, Instagram un YouTube, ir nodrošinājušas talantīgu, ieskatu, skaistu un radošu indivīdiem, lai parādītu savas prasmes, efektīvi nodrošinot jaunu plašsaziņas līdzekļu forumu nākamajai definīcijai 'slavenība.'" 

Nav šaubu, ka šī gada sociālajos medijos gudrie apmeklētāji Met Gala sarunā iesaistīja jaunāku auditoriju, tāpēc viņi arī turpmāk būs var izmantot zīmoliem, kuri vēlas iepriecināt šo auditoriju, it īpaši tagad, kad Vintūra viņiem ir piešķīrusi savu apstiprinājumu zīmei par modes prestižāko nakts.

"Vēsturiski Met Gala viesu sarakstā ir mūsu kultūras labākie un spilgtākie," turpina Bekmens. "Tādējādi gaidiet, ka mūsu sociālo mediju ietekmētāji gadiem ilgi berzīsies ar modes eliti." 

Nepalaidiet garām jaunākās modes industrijas ziņas. Reģistrējieties Fashionista dienas biļetenam.